Проекты

Краткое описание

В последние полгода приобрело масштабную популярность модное приложение, позволяющее молодежи заглянуть в будущее и увидеть, какими они будут в преклонном возрасте. Интерес, безусловно, закономерен, к сожалению, он ограничивается только внешностью. Вопрос дохода в возрасте 80 лет мало кого волнует в 20. То есть речь идет о пенсионных накоплениях, но у поколения Z (родившиеся после 1994 г.) короткий горизонт планирования.
Другими словами – они не хотят даже задумываться об отложенном доходе, пенсионных программах, других видах накоплений, которые призваны обеспечивать их старость. И это является проблемой, потому что создает угрозу благополучию граждан в старости, причем не только персональному, в рамках одной семьи, но и общественному – в рамках целого поколения (доказательную базу наличия данной социальной проблемы мы приведем в разделе "Обоснование социальной значимости проекта").
Эта модель общепринятого общественного поведения нуждается в изменении. Один из возможных инструментов - социальная реклама. Посредством создания и распространения тематического контента можно изменить отношение молодого поколения к пенсионным программам государства.
АНО "Гражданский долг" организовывалось для производства социальной рекламы. В рамках представленной проблемы планируется создание первого видеоролика, который побудит молодежь "заглянуть в свое финансовое будущее".
По данным Росстата на 2017 год в России насчитывается 30 миллионов человек в возрасте от 14 до 30 лет. Из них 80% (26 миллионов) - это молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет (https://fadm.gov.ru/activity/statistic). Именно они и являются нашей потенциальной аудиторией, модель поведения которой требует изменения.
Распространение видеоролика планируется через социальные сети, как самый действующий на сегодняшний день информационный канал. В 2018 году ВЦИОМ провел исследование о пользовании россиян социальными сетями: в группе 18-24 года почти ежедневно пользуются социальными сетями 91%, среди опрошенных 25-34 лет таких 69% (https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=116691)

Цель

1. Обратить внимание молодежи на необходимость формирования своего пенсионного обеспечения с самого начала трудовой деятельности.

Задачи

1. Производство социального видеоролика, главной фишкой которого будет имитация "скачка во времени" популярного приложения FaceApp, где герои, молодые люди в возрасте от 18 до 30 лет видят не только свою внешность после 70 лет, но и доход.
2. Распространение социального видеоролика через социальные сети с таргетированием по возрастным группам (от 18 до 30 лет) и по географии (Россия) с общим охватом не менее 200 тысяч просмотров в течение первых 3-х месяцев после выпуска

Обоснование социальной значимости

Научно-информационный журнал «Вопросы управления» (выпускается РАНХиГС с 2007 г.) в 2015 г. провел исследование "Пенсионные планы молодого поколения россиян", в котором было выявлено, что "молодежь представляет важный потенциал всей пенсионной системы. С одной стороны, она выступает ресурсообеспечивающей группой для старшего поколения, с другой – источником формирования собственной будущей пенсии. На первый взгляд, расширенный пакет пенсионных полномочий должен превратить молодежь в активный ресурс по формированию собственного пенсионного будущего." Однако этого не происходит. В исследовании выявляются причины сформировавшегося у молодого поколения мировоззрения по данному вопросу.
Даже у тех подгрупп, которые осознают личную ответственность за свою индивидуальную пенсионную перспективу, "эта ответственность в актуальных условиях пока слишком иллюзорна. Образ пенсионного будущего представляется, с одной стороны, омраченным нынешним низким уровнем жизни большинства пенсионеров, с другой – слишком отдаленным во временнОм восприятии." (http://vestnik.uapa.ru/ru/about/)
Сбербанк России также провел исследование поколения Z, их отношения к жизни, самовосприятии, приоритетах, где также отметил что, "отдаленное будущее кажется им непонятным и пугающим", они не ставят перед собой амбициозные цели, чтобы не разочароваться.
(Факт 29, стр. 37 https://www.sberbank.ru/common/img/uploaded/files/pdf/youth_presentation.pdf)
В своем исследовании "Основные направления развития финансового рынка РФ на период 2019–2021 гг." Центробанк делает особый акцент на угрозу такого отношения всей пенсионной системе страны:
«Несмотря на сравнительную активность российской молодежи при формировании накоплений, ее большинство склонно к вложению свободных денежных средств в получение качественных впечатлений, по своей мотивации не всегда ориентированных на перспективу.
Кроме того, стремление к контролю над своей судьбой снижает толерантность к участию в «совместных» схемах. В среднесрочной перспективе это может подрывать устойчивость (в I ред. доклада ) существующей модели пенсионной системы, основанной на механизме межпоколенческого трансфера.» Возникает "риск недостаточного пенсионного накопления у нынешнего молодого поколения, ведущего к возможным финансовым ограничениям в позднем возрасте." (Раздел II. Текущее состояние российского финансового рынка: тенденции, вызовы и возможности, стр. 27, 28.: http://www.cbr.ru/content/document/file/71220/main_directions.pdf)

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Молодежь и студенты