Проекты

Краткое описание

Основное направление развития проекта — это обучение целевых групп малых городов и поселений формированию и продвижению своих туристических продуктов и услуг. Мы распространяем проект на новые регионы Урала, а также развиваем новые возможности в туризме, соответствующие стремительному развитию информационной среды.

Проект уже был успешно реализован на территории Свердловской, Оренбургской, Тюменской областей и в Пермском крае. Активные жители малых городов и поселений этих регионов не только научились профессионально выделять и описывать интересные достопримечательности, но и умеют теперь продвигать свои населенные пункты комплексно, как туристические дестинации, с использованием всех современных методов распространения информации: СМИ, соцсети, видеохостинги.

Помимо этого, в регионах-участниках были сформированы инициативные сообщества волонтёров, готовые работать на добровольческой основе над туристической популяризацией родных городов и поселений.

Следующий этап проекта будет реализован в Челябинской области и республике Башкортостан. Проект отвечает всем условиям реальности и полностью жизнеспособен даже в условиях нестабильной ситуации с вирусом COVID-19. Также в рамках проекта будут реализованы сразу 2 инновационных продукта, удовлетворяющие запросы туристов, аналогов которым на Урале на данный момент нет.

В рамках этого этапа мы:

— Проведём 20 образовательных мастер-классов (в офлайн- или онлайн-формате, в зависимости от ситуации с COVID-19), которые помогут активным группам получить комплексные знания и практические навыки для продвижения малых городов и поселений.

— Создадим 20 уникальных электронных комплексных туристических маршрутов, с привязкой по координатам и с отметкой всех ключевых мест: от непосредственно достопримечательностей до сервисных объектов города/поселения. Для использования этих маршрутов достаточно иметь смартфон и встроенный gps.

— Запустим первый туристический квест по городам-участникам проекта: мобильное приложение с популярной игровой механикой расскажет о достопримечательностях, задаст маршрут по локациям и предоставит пользователям новый интересный формат вовлечения во внутренний туризм. Приложение доступно неограниченному количеству пользователей, бессрочно брендировано фирменными символами проекта и грантодателя и даёт возможность туристам в формате увлекательной офлайн-игры узнать много нового о достопримечательностях малых городов и поселений.

— Запустим 20 видеорепортажей в жанре «трэвел-строи» в социальных сетях для привлечения молодёжи в развитие внутреннего туризма.

— Опишем более 200 достопримечательностей и предоставим участникам проекта возможность рассказать о своих туристических продуктах не только на самом популярном портале о путешествиях по Уралу www.nashural.ru с ежедневной аудиторией от 10 000 до 34 000 человек в сутки, но и через заинтересованные СМИ, ищущие оригинальный туристический контент.

Цель

1. Повышение компетенций целевых групп из малых городов и поселений-участников проекта за счет обучения методам продвижения комплексного туристического продукта

Задачи

1. Создать 20 специальных разделов по каждому из выбранных городов и поселений на популярном туристическом портале www.nashural.ru.
2. Сформировать рабочие, волонтёрские и целевые группы в Челябинской области и республике Башкортостан для реализации проекта
3. Подготовить презентации, памятки, рабочие инструкции и регламенты, напечатать раздаточные материалы для проведения мастер-классов на основе проведённой подготовительной работы
4. Провести 20 эксперт-поездок по достопримечательностям малых городов и поселений-участников проекта для сбора базы туристических ресурсов и материалов, установления очных контактов с активными группами населения и выявления проблем туристической популяризации в конкретных городах и поселениях
5. Провести 20 мастер-классов по продвижению малых городов и поселений в 20 городах и поселениях Челябинской области и республики Башкортостан минимум для 300 участников в офлайн-режиме или 600 участников в онлайн-формате (в зависимости от ситуации с COVID-19)
6. Передать активным общественным группам в 20 малых городах и поселениях-участниках проекта 14 краеведческих книг и по 2 комплекта методических брошюр и краеведческих дневников с целью формирования материальной базы Клубов Знатоков и для активизации волонтёрского движения
7. Разместить собранную туристическую информацию в 20 созданных разделах на портале «Наш Урал» и в социальных сетях.
8. Создать и опубликовать 20 комплексных туристических маршрутов по 20 городам и поселениям-участникам проекта с описанием достопримечательностей, логистикой передвижений, координатами, услугами (ночлег, питание, оказание первой помощи и т. д.) и возможностью использования при отсутствии сети Интернет
9. Создать, протестировать и опубликовать мобильное приложение с 20 туристическими квестами по 20 малым городам и поселениям-участникам проекта с возможностью онлайн-экскурсии, отображения маршрута в карты устройства, познавательно-игрового формата и использования при отсутствии сети Интернет
10. Создать и запустить продвижение 20 видеофильмов-репортажей в жанре «трэвел-стори» о 20 малых городах и поселениях-участниках проекта для популяризации внутреннего туризма среди молодого поколения 14–18 лет и вовлечения их в волонтёрскую туристическую деятельность
11. По итогам мастер-классов и эксперт-поездок провести 2 комплексные конференции (в офлайн- или онлайн-формате, в зависимости от обстановки с COVID-19) с разбором реальных кейсов для слушателей и активных групп городов Челябинской области и республики Башкортостан
12. Провести 2 конкурса на лучшую статью среди участников туристических квестов и среди пользователей маршрутов в малых городах и поселениях-участниках проекта в номинациях «Фотогенично» (3 места), «Конструктивный подход» (3 места), «Слово туриста» (3 места) и «Смотри!» (3 места)
13. Внести информацию о выбранных городах в Википедию на основании собранных материалов

Обоснование социальной значимости

Проблемы малых городов и поселков России известны многим: недостаток рабочих мест, миграция трудоспособного населения в большие города. Эта проблема актуальна и для Урала. На Форуме малых городов в январе 2018 года Президент РФ Владимир Путин подчеркнул: «Малые города могут стать действительно по-настоящему большими центрами — большими с точки зрения туризма, развития искусства, экономики, культуры, науки. Таких примеров в мире очень много. Нам нужно создать современную среду для жизни, преобразить наши города и поселки. При этом очень важно, чтобы они сохранили своё лицо и историческое наследие».

Мировая практика говорит о том, что туризм может стать одной из движущих сил для развития малых городов и посёлков через создание туристических маршрутов, объединение усилий краеведов, бизнеса и администрации, использование инновационных и IT-проектов. Однако, до сих пор население малых городов и поселений не имеет достаточного опыта по инвентаризации туристических возможностей и в организации комплексного продвижения территории. И, с другой стороны, потенциальному туристу сложно найти информацию о туристических возможностях того или иного поселения.

Помимо этого, проведённый соцопрос среди пользователей портала «Наш Урал» показал необходимость развития новых форм вовлечения в туризм, которые будут актуальны в стремительно развивающейся информационной среде и при этом смогут оставаться жизнеспособными даже в нестабильной эпидемиологической обстановке. Опрос был проведён 1–15 сентября 2020 года посредством e-mail-рассылки, включающей опрос в сервисе Гугл. Респонденты — активные туристы, являющиеся постоянными авторами портала «Наш Урал», которые знакомы с широко известными достопримечательностями Урала, но при этом мало осведомлены о таковых в малых городах и поселениях. Результаты опроса представлены в пункте 7.1 в виде презентации, а в целом дают понимание, что 79% опрошенных пользователей интересуются туристическими возможностями малых городов; 88,9% выступают за развитие доступности туристической информации, 74,5% — за использование новых форм IT-технологий в реализации туристических услуг.

При реализации проекта минимум 1750 его участников получат навыки продвижения собственного населенного пункта как туристической дестинации и получат для этого возможность сотрудничества с широко популярной интернет-площадкой — порталом «Наш Урал». Как показал опыт предыдущих грантов, интерес к этой теме огромный, как у отдельных жителей, так и у представителей туристического бизнеса, общественных движений и администраций территорий.
Тот факт, что эти знания актуальны и необходимы для малых городов и посёлков, подтверждает полученный отклик: администрации, общественные движения, СМИ и волонтёрские сообщества поддержали проект в качестве информационных, ресурсных и координационных партнёров.

Также созданные в рамках проекта уникальные, бессрочные в эксплуатационном смысле, продукты — комплексные туристические маршруты и мобильное приложение туристических квестов — дадут возможность неограниченному количеству пользователей получить комплексную исчёрпывающую информацию о туристической составляющей малых городов и поселений-участников проекта, позволят реализовать пользовательские туристические запросы, независимо от количества участников и наличия интернета. В ситуации, когда массовые туристические поездки могут быть опасны для здоровья, каждый пользователь может узким проверенным кругом выбраться в малый город/поселение, получить комплексную информацию о достопримечательностях, услугах и координатах и попробовать новые тиражируемые образовательно-игровые формы внутреннего туризма.

География проекта

10 малых городов Челябинской области: г. Аша (29 066 чел. населения), г. Верхнеуральск (9 282 чел. населения), г. Верхний Уфалей (26 716 чел. населения), г. Касли (15 673 чел. населения), г. Кыштым (36 243 чел. населения), г. Пласт (17 273 чел. населения), г. Сатка (41 309 чел. населения), г. Сим (12501 чел. населения), г. Чебаркуль (41 310 чел. населения), г. Южноуральск (37 561 чел. населения) 10 малых городов и поселений республики Башкортостан: г. Агидель (15 281 чел. населения), г. Баймак (17 529 чел. населения), с. Большеустьикинское (7 839 чел. населения), г. Бирск (46 330 чел. населения), с. Буздяк (10 329 чел. населения), г. Дюртюли (30 858 чел. населения), с. Инзер (6 031 чел. населения), пос. Тирлянский (4 062 чел. населения), г. Учалы (37 715 чел. населения), г. Янаул (25 747 чел. населения)

Целевые группы

1. Туристическая общественность: краеведы; сотрудники ООПТ, природных и развлекательных парков, музеев; экскурсоводы; мастера народных промыслов и ремесленники; предприниматели, оказывающие услуги в сфере туризма; производители местных продуктов питания; администрация городов и поселений; активные и социально ответственные туристы-любители.