Проекты

Краткое описание

Последние 10 лет стали периодом заметного роста отечественной киноиндустрии. Как при поддержке государства, так и независимо от него российские режиссёры снимают достаточно прекрасных и крайне актуальных авторских фильмов о современности и прошлом, о личных и социальных проблемах людей нашей страны. Главными очагами доступа к ним были и остаются кинофестивали. Ежегодно лучшие специалисты отбирают в их программы несколько десятков интереснейших российских фильмов. За пределами фестивальной жизни судьба авторских фильмо складывается не всегда успешно. Для широкой публики большинство из них остаются неизвестными.

Связано это и со своеобразием кинотеатральной росписи, и - в первую очередь - с чудовищным недостатком информации о них даже у потенциального зрителя. На развернутую рекламную кампанию авторские фильмы средств (за редким исключением) не имеют, а генерирующие киноконтент СМИ, как правило, ориентируются на массовые коммерческие картины.

Проект «Кино о нас» призван хотя бы отчасти заполнить этот пробел. Наши специалисты побывают на 6 главных российских кинофестивалях, соберут подробную информацию о представленных на них фильмах и в течение года на разных площадках будут выпускать разноформатный просветительский контент, рассказывающий и популяризирующий наше новое авторское кино среди разных возрастных и социальных аудиторий.

Мы разработаем и проведем:
- 12 передач в рубрике «Кино и театр» петербургского радио «Град Петров». 6 передач выйдут в эфир непосредственно после каждого из фестивалей и будут представлять из себя общие их обзоры: темы, тенденции, яркие моменты и решения жюри. Другие 6 будут посвящены наиболее актуальным фильмам в отдельности и будут проведены накануне их выхода в национальный прокат. Передачи будут вестись в прямом эфире и в течение недели ещё по 1 разу выходить в повторе.

- Серию семинаров для студентов профильных специальностей Русской Христианской Гуманитарной Академии и Института истории СПбГУ. Серия будет объединена общей темой - «Кино о нас, или фестивальное кино России. Темы, явления, образы» - и будет состоять из 5 занятий: 4 по игровому кино и 1 - по документальному.

- 2 общепросветителькие лекции в публичных пространствах СПб. Они будут привязаны к выходу в прокат 2 наиболее резонансных фестивальных лент периода и расскажут о них в контексте общих тенденций современного отеч. кино.

- 15 подробных, с фрагментами интервью и разборами фильмов, видеопередач для широкого распространения в сети Интернет. Партнером по продвижению видео выступит сетевое издание «TimeOut» с ежемесячным трафиком в 1 млн. пользователей.

Проект расскажет о новых именах, осветит главные направления художественной мысли современных российских режиссёров, поможет сориентироваться и смотивирует людей посещать отечественные премьеры в кинотеатрах. Поможет сформировать общее представление о тенденциях современного кино России и лучше на его примере узнать собственную страну и её людей, национальный характер и историю.

Цель

1. Привлечь внимание широкой, представленной разными социальными и возрастными группами аудитории к современному авторскому кино России. Рассказать о нем целостно и в контексте его кросскультурных связей, пробудив тем самым дополнительный интерес аудитории к национальной истории и культуре.
2. Оказать информационную поддержку и создать дополнительный интерес вокруг наиболее актуальных отечественных фильмов 2020-21 гг.
3. Подчеркнуть значимость отечественных кинофестивалей как культурных и просветительских событий.

Задачи

1. 1. Сбор информации и создание контента, посвященного фестивальному кино, по всем целевым группам проекта.
2. 2. Общепросветительские и специализированные мероприятия (университетские семинары и публичные лекции)
3. 3. Размещение программы в эфире радио «Град Петров» и публикация видеоконтента на сайте издания «Time Out»

Обоснование социальной значимости

По опубликованным в январе 2020 года данным Федерального Фонда социальной и экономической поддержки отечественной кинематографии (Фонд Кино) 2019 год стал для отечественного кинопроката очень удачным. Кассовые сборы российских фильмов достигли максимальных значений в современной российской истории. Каждый четвертый билет (23%) был продан на сеансы российского кино (ссылка на источник: http://www.fond-kino.ru/news/itogi-kinoprokata-v-2019-godu/).

Топ-10 по объему зрительской аудитории выглядел при этом так:

1. Т-34, жанр: военный, приключенческий;
2. Полицейский с Рублевки. Новогодний беспредел, жанр: комедия;
3. Полицейский с Рублевки. Новогодний беспредел 2, жанр: комедия;
4. Три богатыря и наследница престола, жанр: анимация;
5. Громкая связь, жанр: комедия;
6. Бабушка лёгкого поведения, жанр: комедия;
7. Ёлки последние, жанр: комедия;
8. Миллиард, жанр: боевик;
9. Холоп, жанр: комедия;
10. Текст, жанр: триллер;

Т. е. при небывалом росте интереса зрителя к отечественному кино подавляющее большинство лидеров проката относилось к развлекательному жанру. В то время как «серьёзное» кино, кино фестивальное, прошедшее отбор лучшими отечественными специалистами и отражающее пристальный взгляд лучших российских режиссеров на окружающую их действительность, даже несмотря на награды, к массовому зрителю доступа практически не имело.

К примеру:

- фильм Александра Золотухина «Мальчик русский», участвовавший в 2019 году в конкурсе главного национального кинофестиваля «Кинотавр», а до этого показанный на престижнейшем Международном Берлинском кинофестивале, в российском прокате согласно данным сайта «Кинопоиск» посмотрело всего 4,6 тысячи зрителей («Т-34» для сравнения - 9,06 млн);

- ленту Натальи Назаровой «Простой карандаш», получившую на втором по значимости в России кинофестивале «Окно в Европу» Специальный приз жюри и Диплом гильдии киноведов и кинокритиков России, увидело 4,8 тысяч человек;

- фильм Валерии Гай Германики «Мысленный волк», также прошедший отбор в сочинский конкурс, собрал 8,2 тысячи зрителей.

При этом и в эстетическом, и в этическом плане эти и другие участвующие в российских кинофестивалях ленты имеют неоспоримо большее значение, нежели коммерчески успешные проекты. Они не только развлекают, но и привлекают взгляды зрителей к актуальной социальной, культурной и исторической повестке. Это острое, проблемное, расширяющее кругозор и образовывающее, воспитывающее кино. Большинство из фильмов-участников национальных кинофестивалей в 2019 году были посвящены Первой и Второй мировым войнам, внутрисемейным проблемам современного общества и жизни провинциальной России.

Цель проекта «Кино о нас» - увеличить количество зрителей таких фильмов за счет развернутой информационной поддержки среди потенциально заинтересованной аудитории: читателей одного из самых известных и читаемых в сфере досуга и развлечений интернет-изданий «Time Out», постоянных слушателей программы «Кино и театр» на радио «Град Петров» и студентов, изучающим историю, культуру и искусство в некоторых из петербургских ВУЗов (СПбГУ и РХГА).

Главной особенностью и стратегическим преимуществом проекта «Кино о нас» перед другими аналогичными проектами является то, что он рассчитан сразу на несколько различных аудиторий и с каждой из них будет говорить на привычном ей языке. В пользу того, что она принесет плоды, явственно говорят цифры (см. указанное выше исследование): 66% российской киноаудитории фильмы для просмотра в кинотеатре выбирает заранее, 77% при этом руководствуются дополнительными материалами.

География проекта

География проекта включает в себя: 1) Города, куда будут осуществлены кинофестивальные командировки корреспондента проекта: Санкт-Петербург, Москва, Выборг, Ханты-Мансийск и Сочи. 2) Города, где будут проходить мероприятия проекта: Санкт-Петербург. 3) Территория охвата задействованный в проекте СМИ: Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Целевые группы

1. 1. Активные, проживающие в крупных городах (преимущественно Москва и Санкт-Петербург) пользователи популярных онлайн-СМИ. Возрастные группы от 18 до 24 лет, от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет. Согласно данным Фонда кино они являются самыми массовыми в современной российской киноаудитории и составляют её 24%, 33% и 19% соответственно. Для этой, самой массовой, группы будут сниматься крайне популярные сейчас видеоролики, включающие в себя фестивальные репортажи, интервью с режиссерами и обзоры фестивальных фильмов текущего периода. 15 таких роликов будут размещены на сайте журнала «Time Out» и будут активно продвигаться в социальных сетях. Количественные показатели: месячная аудитория издания «Time Out» составляет 1 миллион уникальных посетителей. Количество пользователей 1 статьи (все видео проекта будут загружаться на единый URL) на долгом промежутке времени (12-15 месяцев) по приблизительным расчетам может составлять около 86 000 читателей.
2. 2. Слушатели радио «Град Петров» и его постоянной передачи «Кино и театр». Ядро аудитории радио «Град Петров» это заинтересованные в культурном просвещении слушатели старшего возраста (45+). По данным Фонда кино данная возрастная группа является самой малочисленной и составляет 10% всей киноаудитории, поэтому разговор о российском кино со слушателями радио «Град Петров» представляется очень важным. Количественные показатели: общий объем аудитории радио «Град Петров» составляет 300 тысяч человек. Среднее количество слушателей в час составляет приблизительно 2000 человек плюс 200 человек, слушающих его передачи онлайн. Исходя из предположения, что передачу «Кино и театр» слушают преимущественно постоянные слушатели, и того, что она будет звучать 1 раз в повторе, потенциальное количество пользователей среди данной группы можно оценить в 4400 человек.
3. 3. Студенты, изучающие историю, культуру и искусство в Институте истории СПбГУ и Русской Христианской Гуманитарной Академии и посещающие городские библиотеки. Группа самая малочисленная, но вместе с тем перспективная. Во-первых, знаниях о современном российском кино так или иначе будут полезны ее участникам в освоении специальности (курсы по истории кино читаются в обоих ВУЗах), во-вторых, согласно данным Фонда кино, возрастная группа, к которой относятся студенты (18-24) составляет ядро российской киноаудитории, т.е. посещает кинотеатры чаще всех остальных (1-2 раза в неделю), и популяризация российского кино среди них будет иметь долгий отложенный эффект. Количественные показатели: количество аудитории составит около 110 человек.