Проекты

Краткое описание

Основная идея данного проекта – привлечение молодежи к культуре и наследию, сделать посещение музеев модным. Проект нацелен на совершенствование форм и методик коммуникации между культурно-историческими учреждениями и молодежью.
На площадке пилотного региона (Ленинградская область) будет построена и апробирована модель сетевого взаимодействия музеев. Используя в качестве инструментов проектно-аналитический и образовательно-проектный семинар, команда проекта привлечет ряд музеев к разработке и проведению музейного квеста для молодежи. Квест предложит посетителям игровой механизм посещения музеев-участников проекта. Цель игры – пройти по музеям тематического маршрута, зачекиниться в музее и принять участие в розыгрыше призов.

В рамках проекта "Музейный левел-ап" планируется:
- проведение конференции (образовательный цикла проекта), участниками которой станут музейные специалисты. Задача - обмен опытом по реализации программ для молодежи. Создание единого концепта межмузейных маршрутов.
- создание онлайн платформы, где каждый участник проекта (представитель поколения Z) сможет задать вопрос представителю музея, в нем также будет содержаться справочная информация о музейных площадках, событиях и программах музея для молодежи. Онлайн платформа будет доступна в популярных мессенджерах и социальных сетях.
- запуск игры-квеста с призовым фондом. Задача — стимулировать молодежь посетить как можно больше музеев.

Создаваемая онлайн платформа позволяет выйти на молодежную аудиторию, в ту среду, в которой молодая аудитория проводит максимальное время.
Для того, чтобы задать вопрос сотруднику музея или зачекиниться, необходимо иметь только мобильный телефон.
Использование именно мессанджеров является наиболее оправданным при использовании каналов коммуникации с молодежной аудиторией, где проникновение подобного типа связи является наиболее полным.
Кроме того, пользователь обычно использует мессанджеры для того, чтобы переписываться с друзьями, тем самым музеи попадают в категорию «друзей».
Для того, чтобы начать коммуникацию с музеем, пользователю потребуется только сканировать QR код или перейти на страницу сайта с мобильного телефона, после чего вся коммуникация осуществляется напрямую, минуя интернет сайт.

В ходе реализации данного проекта будет задействовано около 500 участников, о проекте узнают около 150000 человек, будет привлечено к реализации 30 учреждений культуры, в 20 СМИ будет размещена информация о проекте, будет запущена рекламная кампания в социальных сетях.

Цель

1. привлечь молодежь в музеи за счет введения музейных прогулок в сферу культурного досуга и систематизации предложений музеев для молодежи

Задачи

1. обобщить передовой опыт российских и зарубежных музеев
2. провести конференцию для музеев с целью обмена опытом и обсуждения музейный проектов, ориентированных на молодежь
3. создать современный канал коммуникации молодежи и представителей музеев (онлайн платформа)
4. повысить уровень знаний о культурном наследии у молодежи
5. организовать и провести информационную кампанию в социальных сетях по освещению возможностей музеев для молодежи
6. разработать и создать игровой элемент для привлечения молодежи в музеи

Обоснование социальной значимости

В современном обществе остро стоит проблема отсутствия у современной молодежи знания и чувства сопричастности к родной культуре и традициям своего народа. Также учащиеся не знают о своих традициях и культурных особенностях. Современные школьники и студенты редко ходят в музеи, театры, мало читают, уровень их культуры невысок. Еще недавно интеллигентному, образованному родителю трудно было себе представить, что конкуренцию всемирно известным музеям составят различные девайсы: стоит только нажать кнопку — и весь мир перед тобой. Поколение Z, первое сформировавшееся под влиянием соцсетей и гаджетов, традиционные экспозиции не вдохновляют — об этом говорят различные исследования, констатирующие спад интереса школьников и студентов к академическим музеям (https://www.kommersant.ru/doc/4275337 )
В России и взрослые ходят в музеи меньше, чем, скажем, в Великобритании, где 80 процентов населения минимум 1-2 раза в год посещают музеи. У нас – в лучшем случае 10 процентов (кандидат исторических наук, редактор журнала "Музей" Елена Медведева).
Таким образом встает необходимость системной работы по вовлечению молодежи в культуру и творчество, а также на популяризацию и знакомство со своими традициями.
«Сохранить свою идентичность крайне важно в бурный век технологических перемен, и здесь невозможно переоценить роль культуры, которая является нашим общенациональным цивилизационным кодом, раскрывает в человеке созидательные начала» В.В. Путин.
Проект «Музейный левел-ап» ориентирован на стратегию государственной̆ культурной политики РФ на период до 2030 года, в которой говорится, что экономическое процветание, государственный суверенитет и самобытность российской цивилизации напрямую зависят от культурного, гуманитарного развития. Проект «Музейный левел-ап» позволяет экспериментировать, использовать нестандартные идеи и игровые технологии в традиционной деятельности музея. Они расширяют средства, формы, методики коммуникации и способствуют формированию нового поколения постоянных посетителей музея. За счет интерактивной составляющей молодежь будет вовлечена в процесс популяризации культурной составляющей.
Молодежь Москвы и Санкт-Петербурга выбрана как целевые аудитории, т.к по данным Федеральной службы государственной статистики, именно в этих городах проживает большее количество молодежи и для них доступна Ленинрадcкая область (пилотный регион), в Москве численность молодежи 15-24 лет составила 2 млн человек, Санкт-Петербурге — 600 тыс. человек.

География проекта

Санкт-Петербург, Москва, Ленинградская область

Целевые группы

1. По публичной линии проекта: Молодежь в возрасте 15-24 лет (поколение Z), жители Санкт-Петербурга и Москвы. По профессиональной линии проекта: представители музеев Ленинградской области и Санкт-Петербурга