Проекты

Краткое описание

Проект направлен на преодоление разрыва между интересами города и бизнеса при проектировании общественных пространств. Современный взгляд на город предполагает, что городская среда должна создавать возможности для самореализации и творчества горожан, а также решать острые социальные проблемы через стимуляцию креативной активности жителей. Однако практика показывает, что при проектировании общественных пространств у основных стейкхолдеров нет понимания о том, для кого создается то или иное пространство, какие культурные потребности оно может удовлетворять. Культур-аналитика изучает потребности, ценности и стили жизни жителей города для того, чтобы интегрировать объекты культуры и искусства, а также новые культурные практики в проектируемые или модернизирующиеся общественные пространства. Исследования в рамках культур-аналитики - это использование качественных социологических методов для составления комплексного портрета различных социальных групп горожан и карт их культурного потребления. Результаты исследований позволяют выбрать наилучшие варианты культурных объектов при проектировании городской среды в г. Екатеринбурге и Свердловской области. Проект носит междисциплинарный характер и призван объединить социологов, представителей бизнеса, городских активистов и музейных специалистов. Консолидация усилий позволит создать экспертную группу проекта и реализовать следующие этапы:
- Провести исследование аудитории кинотеатра "Премьер зал" в одном из общественных пространств г. Екатеринбурга (ТРЦ Омега).
- Интегрировать результаты исследования в концепцию музея при кинотеатре.
- Провести серию публичных мероприятий по формированию местного сообщества на базе музея.
- Информировать бизнес и городское сообщество о результатах работы проекта на нескольких публичных мероприятиях, создание обучающих и информационных материалов о возможностях качественных эмпирических исследований при проектировании общественных пространств.
У проекта можно выделить три целевые аудитории. Первичной аудиторией являются представители бизнеса и муниципалитетов, активно участвующие в городской застройке, которые в ходе обучающих мероприятий получат новые знания и компетенции. Конечными благополучателями станут жители города, посещающие общественных пространства , перед которыми откроются возможности культурной интеграции и формирования местных сообществ. Таким образом, проект должен сформировать культуру эмпирических исследований аудитории общественных пространств как составную часть принятия решений по улучшению городской среды. В долгосрочной перспективе результатом работы проекта будет социально ответсвенный бизнес, понимающий необходимость изучать и учитывать интересы горожан при проектировании общественных пространств, а также локальные сообщества, возникающие на базе совместного культурного досуга.

Цель

1. Сформировать культуру исследований аудитории общественных пространств как составную часть принятия решений по улучшению городской среды.

Задачи

1. Разработать инструментарий и дизайн пробного исследования аудитории общественного пространства на примере кинотеатра "Премьер зал", г. Екатеринбург
2. Провести полевой этап исследования площадки и сбор данных (этнограифеские наблюдения, опрос, глубинные интервью)
3. Обработать и провести анализ собранных данных
4. Применить полученные данные при разработке концепции музея при кинотеатре
5. Участвовать в организации и проведении публичных мероприятий в музее по созданию местного сообщества
6. Представить полученные результаты на нескольких публичных мероприятиях (конференциях и на презентации в музее), а также в СМИ.
7. Создать обучающие материалы по итогам исследования, провести серию обучающих мероприятий для бизнеса, городских активистов и представителей муниципалитетов.

Обоснование социальной значимости

На сегодняшний день существует разрыв между задачами бизнеса и интересами горожан при проектировании и благоустройстве городской среды. Бизнес руководствуется установкой на максимизацию прибыли, в то время как у жителей городов, помимо основного потребления, есть потребность в самореализации, сообществе, дополнительном образовании. Торгово-развлекательные центры являются важным для горожан местом свободного времяпрепровождения. Однако концепции большинства ТРЦ, особенно в маленьких городах, не предусматривают удовлетворение более широких потребностей своей аудитории. Проблема заключается в том, что, во-первых, ТРЦ, как правило, ориентируются в своей деятельности на увеличение трафика, а во-вторых, они плохо знают свою аудиторию и ее потребности. В результате мы имеем большое количество дорогостоящих торговых объектов, расположенных в самых благоприятных для посещения точках города, которые поти не делают вклад в развитие городской среды и не ориентированы на удовлетворение более сложных потребностей горожан. Миссия проекта заключается в том, чтобы поменять представление о функциональности общественных пространств как у бизнеса, так и у жителей городов. Развивая культуру эмпирических исследований аудитории, можно сформировать социально-ответственный взгляд на проектирование общественных пространств у предствителей бизнеса и муниципалитетов, с одной стороны, и способствовать раскрытию креативного потенциала городских сообществ, с другой.

География проекта

г. Екатеринбург и Свердловская область

Целевые группы

1. Представители бизнеса, представители муниципалитетов, локальные городские сообщества