Проекты

Краткое описание

Медиапроект «Подвиги» с мая 2013 года ежедневно рассказывает истории героев – обычных людей, которые живут среди нас. Они готовы отдавать свои силы и время, а иногда и жизнь, чтобы спасти других. На них стоит равняться всем нам, и мы знаем, как сделать такое поведение нормой.
Все герои – люди, проявившие мужество и смелость в чрезвычайной ситуации, авторы благотворительных проектов, меценаты, люди с инвалидностью, которые не сдались обстоятельствам – служат примером для нас и наших подписчиков. Нам удалось собрать активное коммьюнити в соцсетях – 230 000 неравнодушных человек. Для соцсетей нужна особая подача сложной темы, и благодаря журналистскому опыту мы с этим справляемся: еженедельно публикации набирают не менее 4 млн просмотров.
Аудитория проекта обширна, ключевое место в ней занимают мужчины и женщины в возрасте 27–35 лет, жители регионов с высшим образованием и средним доходом. Именно они являются драйвером положительных социальных изменений в обществе, поскольку имеют авторитет и у своих детей, и у родителей. Регулярно донося до них идею, какое поведение является нормой, мы формируем такое поведение сразу в нескольких поколениях.
С ноября 2018 года мы сотрудничаем с МЧС России, РОССОЮЗСПАСом и Росгвардией, рассказывая о героях, работающих в этих организациях. С апреля 2019-го наладили работу с «Бессмертным полком» и с помощью звёзд российского кино призывали россиян участвовать в шествии. Вместе с благотворительным фондом «Память поколений» регулярно рассказываем о героях современных войн. С мая 2019-го тесно работаем с Ассоциацией волонтерских центров, обучаем медиаволонтеров. «Подвиги» признаны лучшим медиапроектом страны о волонтерстве в конкурсе «Доброволец России».
Изданы две книги: «100 подвигов обычных людей» и «Волшебные сказки о детях-героях», большая часть тиража которых бесплатно распространена по школам и библиотекам страны. В 2020 году мы издадим вторые тома этих книг.
В феврале 2020 года при поддержке Фонда президентских грантов мы запустили интерактивный портал «Карта героев», на котором будут собраны тысячи историй подвигов со всей страны. Уже сейчас подписчики активно включены в работу, добавить на карту историю своего героя может каждый желающий. Чтобы проверить подлинность этих сведений, мы связываемся с МЧС и проектом «Подвиг народа». К концу года на портале будут собраны не менее 8 000 историй подвигов. Это бесценный источник вдохновения для всех, кто устал от ежедневных негативных сообщений в СМИ, не знает, на кого равняться, и потерял веру в свой народ и своё государство. Проект доказывает: наши люди готовы помогать друг другу, даже маленькое действие может изменить ситуацию, а каждое проявление неравнодушия достойно внимания и одобрения. Если концентрироваться на этом, непременно начнешь замечать изменения и в себе самом.
В 2021 году мы хотим продолжить работу над «Картой героев», поскольку люди в нашей стране, которые продолжают ежедневно совершать подвиги, достойны того, чтобы о них знали миллионы.

Цель

1. Повышение доли активной патриотически настроенной молодежи в России с помощью внедрения новых функций на интерактивном портале «Карта героев» и его активного продвижения в период с декабря 2020 по ноябрь 2021 года

Задачи

1. Регулярно размещать на портале «Карта героев» эксклюзивные истории подвигов обычных людей в разных форматах
2. Своевременно адаптировать публикации с портала, в том числе личные истории пользователей, для социальных сетей
3. Внедрить новые форматы контента, наиболее востребованные аудиторией (лонгриды, обзоры, рейтинги, видеоинтервью, подкасты)
4. Популяризировать портал и публикации в соцсетях, используя актуальные инструменты продвижения и PR
5. Привлечь пользователей к созданию пешеходных туристических маршрутов на карте по местам, имеющим отношение к подвигу
6. Сделать публикации доступными для англоязычных читателей путем перевода сайта на английский язык

Обоснование социальной значимости

Согласно Основам молодежной политики РФ на период до 2025 года, в социально-демографическую группу «молодежь» включаются лица от 14 до 30 лет, а в некоторых случаях – и до 35. По данным Росстата на 2017 год, это почти 39 млн человек. Государство делает всё возможное, чтобы учесть интересы и потребности этой группы, а она сама, согласно данным ВЦИОМ, активно пользуется соцсетями: 91% респондентов в возрасте от 18 до 34 лет ответили, что ежедневно проводят там от 20 минут до 5 часов.
При этом, согласно данным совместного исследования Google и Ipsos, 69% молодых людей находятся в постоянном социальном взаимодействии с популярными блогерами, копируя их привычки и образ жизни. Это, как доказано еще в 1992 году, обусловлено работой зеркальных нейронов мозга, отвечающих за подражание независимо от нашего осмысленного желания. Чему же мы подражаем? Специалисты в области SMM дают не самый приятный ответ: демонстрации привлекательного тела, желанию обладать недоступными вещами, развлечениям и легкому заработку – этим темам посвящены самые популярные блоги. А невозможность получить эти «блага» объясняются тем, что «люди злые, тупые, плохие», «правительство во всем виновато», «в этой стране нельзя быть хорошим».
Сообществ, демонстрирующих достойные примеры поведения, примеры для подражания, в Рунете единицы, и наш проект «Подвиги обычных людей» – один из них. За 7 лет работы нам удалось выработать в соцсетях риторику общения с молодежью, которая не отталкивает от внешне сложной темы: героизма, мужества, смелости, неравнодушия, взаимопомощи. Используя разные форматы – публикации с текстом и фото или видео, истории на интерактивной «Карте героев», видеоролики со звездами в YouTube, маски в инстаграме – мы рассказываем истории обычных людей, которых можно назвать героями.
На примере своих подписчиков мы видим, как меняется поведение людей, ежедневно потребляющих информацию о добрых делах. Люди готовы подражать героям, если знают о них больше. Узнавая, как просто стать волонтером, они включаются в волонтерскую деятельность в своем регионе. После публикации о рекуррентных платежах для благотворительных фондов на них, согласно опросу, подписались 32% подписчиков в инстаграме – почти 45 000 человек. Публикация о безопасности донорства костного мозга помогла увеличить базу доноров в стране, и так далее. Это лучший мотиватор – пример обычного человека, который смог сделать чью-то жизнь лучше или даже спасти ее. Удивительно, но чаще всего люди узнают, что в их городе живут настоящие герои, только из нашего сообщества! А некоторые даже живут на улице, названной именем героя, но совершенно ничего не знают о нем самом и его подвиге.
Мы безусловно продолжим работу по развитию социальных сетей и портала «Карта героев», который был создан при поддержке Фонда президентских грантов. Уже сейчас в рубрике «Личные истории» на портале ежедневно появляются истории подвигов подписчиков: людям есть, кем гордиться. Но в 2021 году, чтобы активнее включить молодежь в процесс рассказа о своих героях, мы хотим геймифицировать этот процесс. Исследования XX века многократно доказали, что именно игра формирует систему взаимоотношений с миром, определяет личностные новообразования и дальнейшее развитие человека. Мы хотим дать возможность всем желающим нанести на «Карту героев» https://kartageroev.ru/ места, имеющие отношение к подвигу. Отдельные точки можно связать в пешеходный маршрут и превратить прогулку в обучающее мероприятие. Благодаря порталу молодые люди смогут взглянуть на свой город новым взглядом, испытать прилив гордости за своих земляков, что поможет формированию чувства патриотизма в новом поколении.
Также в плане на 2021 год стоит адаптация портала для англоязычной аудитории. Процесс общения у молодежи давно стал международным, и возможность поделиться тем, чем ты гордишься, с англоязычным другом – это еще один шаг к формированию патриотичной личности.
Наши задачи коррелируют с Государственной программой «Патриотическое воспитание граждан Российской Федерации на 2016–2020 годы», где немалая роль отведена поддержке игровых и медиа-программ, способствующих патриотическому воспитанию граждан и активному использованию интернета для работы с молодежной аудиторией.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. ключевая группа – мужчины и женщины в возрасте 27–35 лет, с высшим образованием и постоянным доходом, проживающие в регионах РФ, имеющие постоянный доступ к интернету и социальным сетям. Именно они могут стать драйвером положительных социальных изменений, поскольку являются авторитетами и для своих детей, и для своих родителей
2. потенциальная аудитория проекта – интернет-пользователи, проживающие на территории России, в возрасте 14–55 лет