Проекты

Краткое описание

Социальный медиапроект «Я – Активный житель» – проект по созданию и продвижению документального фильма, посвященного общественной жизни города, деятельности активистов и городских сообществ, местных некоммерческих организаций. Ключевой особенностью проекта является то, что он реализуется силами не только профессионалов сферы видеопроизводства и рекламы, но и простых жителей Нижнего Новгорода – героев фильма. Картина продемонстрирует лучшие практики и проекты, реализуемые силами простых нижегородцев, покажет существующие в городе возможности для реализации социальных инициатив.

На данный момент в Нижнем Новгороде практически отсутствуют инструменты продвижения общественной работы как важного элемента участия каждого жителя в развитии города. Практически отсутствуют и инструменты мотивации, которые могли бы побуждать нижегородцев к общественному участию. Фильм и сопровождающая его информационная кампания выполняют функцию высококачественной социальной рекламы: информируют об общественной жизни города, приглашают новых участников, показывают лучшие примеры и создают позитивный образ того самого «активного жителя».

По итогам создания фильма будет организована серия премьерных показов – в Советах ТОС (территориальных общественных самоуправлений), соседских центрах и общественных пространствах города. В частности, планируется организация показов картины в рамках социального проекта «Кинодворик», который ежегодно проводится силами партнеров – АНО СК «Феникс» в весенне-летний период.

Фильм будет размещен в открытом доступе в Интернете – на сайтах партнеров проекта и страницах в социальных сетях. Его выход сопровождается рекламной кампанией в социальных сетях. В частности, планируется публикация новостей о производстве фильма, его ключевых героях, анонс премьеры, а также запуск таргетированной рекламы на ключевые посты.

В производстве фильма и премьерных показах будут задействованы активные жители Нижнего Новгорода, участвующие в его общественной жизни. Ограничений по возрасту, социальному статусу и другим критериям нет. Среди участников: активисты ТОС и соседских центров, создатели и участники различных городских сообществ, НКО и представители власти.
Фильм является универсальным медиапродуктом и будет распространяться в Интернете для широкой аудитории. В том числе и за пределами города и региона.

Цель

1. Повышение значимости общественной работы, мотивация активных жителей города, информирование и вовлечение новых участников.

Задачи

1. сформировать базу лучших практик и проектов, реализованных жителями города, некоммерческими организациями
2. организовать вовлечение жителей в совместное создание фильма и его распространение
3. обеспечить широкий (областной) информационный охват мероприятий проходящих в рамках проекта (съемки на различных городских локациях, премьерные показы)

Обоснование социальной значимости

На территории Нижнего Новгорода в настоящий момент проживает около 1 252 236 человек. Многие из них готовы работать над улучшением качества жизни в городе, но не знают, как именно это можно сделать и где найти единомышленников. Между тем, возможность качественного преображения Нижнего Новгорода предоставляется благодаря Территориальному общественному самоуправлению, действующему с 1994 года (сегодня ТОС действуют на основании «Положения о территориальном общественном самоуправлении в городе Нижнем Новгороде» от 24 мая 2006 года). В настоящее время в 8 районах города существуют 63 Совета ТОС, в каждый из которых входит свой актив жителей. Жители принимают непосредственное участие в преобразовании Нижнего Новгорода, представляя интересы населения своей территории (микрорайона, двора). Кроме того,

Существует проблема недостатка информирования населения о деятельности ТОС. Согласно опросу (https://drive.google.com/file/d/1cHDqbPqpDChatjDhOH_CmiDAafGXQr_A/view?usp=sharing), проведенному АНО «Общественное самоуправление Нижнего Новгорода», 86,9% опрошенных старше 18 лет, не знают, что такое социальное проектирование. Лишь 22,4% опрошенных нижегородцев участвуют в деятельности ТОС (согласно исследованиям старшего преподавателя кафедры общей социологии и социальной работы ННГУ им. Лобачевского Алины Янак https://drive.google.com/file/d/1FlLZatcaTOhm-oSVOCxsRNlILrSqZb-L/view?usp=sharing). Люди не знают, что могут реализовывать свои инициативы на базе ТОС. Недостаток освещения общественной деятельности не только понижает заинтересованность жителей ею, но и порождает предубеждения о бессмысленности участия в ней.

Также в городе практически отсутствует какая-либо система поощрений деятельности активистов, хотя они принимают участие в реализации множества проектов городской и региональной значимости (культурных, социальных, образовательных и т.п.). В ходе обсуждения на площадке II межрегионального форума «Активный житель», организованного в 2020 году в Нижнем Новгороде и направленного на взаимодействие с жителями региона, эксперты пришли к выводу о серьезном недостатке мотивационных инструментов для развития гражданской активности (https://www.youtube.com/watch?v=cDQy8j2rlyw). По их мнению, в области существуют механизмы реализации социальной инициативы, однако они не достаточно востребованы жителями. Одни люди просто не знают о существовании этих механизмов, другие недостаточно замотивированы.

Активные жители выполняют социально значимую работу по улучшению качества городской среды и делают это на общественных началах. Основная мотивация активистов – личное желание улучшать территорию проживания. При этом, общественная работа требует серьезных усилий и временных затрат, поэтому отсутствие дополнительного стимула приводит к снижению интереса со стороны жителей. Согласно наблюдениям партнеров проекта – АНО «Общественное самоуправление Нижнего Новгорода», 90% активистов – представители, так называемого, «серебряного» возраста, не обладающие достаточными компетенциями для организации мультиформатных мероприятий с целью вовлечения новых жителей. Это приводит к низкой социальной привлекательности территориального общественного самоуправления.

Согласно стратегии социально-экономического развитии Нижегородской области до 2035 года, утвержденной постановлением Правительства Нижегородской области
от 21 декабря 2018 года № 889, совершенствование системы развития благотворительной и добровольческой (волонтерской) деятельности и повышение гражданской активности являются одними из стратегических задач по развитию гражданского общества в регионе.

Фильм, посвященный деятельности активистов может стать важным информационным и мотивационным инструментом – как для тех, кто уже присоединился к ТОС, так и для тех, кто потенциально готов присоединиться. Он может стать каналом продвижения деятельности ТОС и городских сообществ для привлечения новых активистов. Эта задача соответствует Указу Президента РФ от 07 мая 2018 года № 204 «О национальных целях и стратегических задачах развития российской Федерации на период до 2024 года», согласно которому, стратегический приоритет российской политики в сфере гражданского общества, нацелен на повышение доли активных граждан до уровня 30% всего населения.

География проекта

Нижний Новгород (все 8 районов города)

Целевые группы

1. Активисты ТОС (территориальное общественное самоуправление), соседских центров Нижнего Новгорода
2. Активные жители Нижнего Новгорода, не состоящие в советах ТОС, но готовые к общественной работе