Проекты

Краткое описание

Проект «Создание ремесленного кластера 50+ в Свердловской области» направлен на создание такого объединения рукодельниц и ремесленников старшей возрастной группы, которое интегрирует конкурентные преимущества каждого его участника, приводит к активному сотрудничеству и совместному решению организационных вопросов, усиливает рыночные, предпринимательские компетенции и стимулирует рост дополнительного дохода. Проект носит пилотный характер и будет реализован на трех территориях – Арамильского, Березовского и Первоуральского городских округов.

На первом этапе проекта в каждом городе будет создана рабочая группа, проведена диагностика состояния ремесел на выбранных территориях и привлечение участников, ремесленников старшей возрастной группы для пилотного проекта. Затем будет осуществлена подготовка участников к пилотному проекту (формирование групп, обучение, мастер-классы) и организационная подготовка к ярмарке продаж нового для ремесленников 50+ формата. На начальная фазе совместной деятельности участники получат опыт технологичного выстраивания процесса подготовки, продвижения и продажи продуктов, будет сформировано доверие к новой интегрированной структуре, понимание преимуществ объединения рукодельниц и ремесленников. Ярмарки в городских округах пройдут в разные дни, что позволит желающим из других городов проекта посмотреть на опыт всех выбранных для проекта территорий. На ярмарках будут проведены опросы участников по оценке их удовлетворенностью современными технологиями подготовки и проведения такого мероприятия.

На втором этапе пройдет обмен опытом и анализ проведения ярмарок в трех городах на общей конференции участников, на ней же будут обсуждены вопросы необходимости единого современного интернет-ресурса для кластера. Проектом предусмотрена съемка видео-портретов рукодельниц и ремесленников на каждой территории с последующим их размещением на подготовленном интернет-ресурсе. Результатом второго этапа станет работающий сайт (по сути, интернет-магазин) кластера, который соответствует концепции и стратегии развития объединения рукодельниц и ремесленников Свердловской области.

Третий этап будет посвящен подготовке Программы развития ремесел в Свердловской области на базе пилотного проекта в трех городах – Арамили, Березовском, Первоуральске. Программа будет протестирована на фокус-группах, в состав которых войдут представители власти, бизнеса, экспертов в области ремесел. Завершится проект итоговой встречей всех участников проекта с целью обсуждения Положения о кластере, перспектив развития кластера и планирования работы на перспективу.

Созданное ядро ремесленного кластера 50+ в Свердловской области станет площадкой для дальнейшего объединения творческих людей старшей возрастной группы, которые хотят получать дополнительные доходы от своего дела. Синергетический эффект такого объединения найдет свое выражение в обмене знаниями, совместном использовании инфраструктуры, снижении транзакционных издержек и возможном привлечении инвестиций.

Цель

1. Создать ядро ремесленного кластера на примере трех городов Свердловской области: Арамиль, Березовский, Первоуральск, объединив лучших профессионалов (рукодельниц и ремесленников) старшей возрастной группы.

Задачи

1. Дать импульс профессиональным ремесленникам старшей возрастной группы для совместного решения современных рыночных задач: выявление потребности, брендирование, упаковка, продвижение своей продукции.
2. Научить ремесленников предпенсионного и пенсионного возраста получать дополнительный доход от своего дела.
3. Создать единый ресурс онлайн-продаж изделий для ремесленников старшей возрастной группы в Свердловской области.
4. Подготовить программу развития ремесел в Свердловской области для тиражирования проекта в другие города области.

Обоснование социальной значимости

На территории Свердловской области проводится системный мониторинг социально-экономического положения пожилых людей, и в Комплексной программе «Старшее поколение» в качестве одной из проблем обозначено ограничение развития личностного потенциала и творческой реализации старшей возрастной группы, а среди задач стоит повышение конкурентоспособности граждан пожилого возраста на рынке труда. http://docs.cntd.ru/document/550302280

В Свердловской области проживает 303 482 человека предпенсионного возраста (55-59 лет) и 557 112 граждан в возрастной категории от 60 до 70 лет (данные на 1 января 2019 года). Всего численность жителей региона на 1 января 2020 года составляет 4 миллиона 310 тысяч человек. https://sverdl.gks.ru/folder/29698. То есть старшая возрастная группа - это люди, готовые активно трудиться, быть социально востребованными, они составляют суммарно 20% населения области, именно о них в первую очередь идет речь, когда мы говорим о рынке труда для граждан предпенсионного и пенсионного возраста.

Проект «Стартап50+» с 2015 года занимается сопровождением граждан старшего возраста на старте своего дела, более 100 человек приступили к реализации личных предпринимательских проектов. Опыт показывает, одной из наиболее уязвимых и неподготовленных к получению доходов от своего дела группой оказываются ремесленники и люди, занимающиеся рукоделием, они имеют высокий творческий потенциал, но не умеют оценивать результаты своего труда с точки зрения востребованности будущими клиентами, отталкиваются в своем труде от личных предпочтений, а не от потребностей рынка. В ремесленной отрасли слабо развита система внутренней поддержки.

Отсюда родилась идея создания ремесленного кластера 50+ в Свердловской области, который сможет не только объединить мастеров своего дела, но и взять на себя решение общих задач по организации выставок, брендированию изделий прикладного творчества, обучению продажам, исследованию рыночных потребностей, в конечном итоге, – в формировании навыков получения дополнительных доходов мастеров старшего возраста. Мы рассматриваем кластер как рабочий альянс для усиления коллективной конкурентоспособности ремесленников старшей возрастной группы в Свердловской области.

Сегодня бесчисленная армия рукодельниц всех возрастов объединяется в группы до 100-200 участниц в социальных сетях, где обсуждаются общие вопросы, выкладывается информация о выставках, информация не систематизирована, носит клиповый характер и основная доля участниц этих групп – молодые женщины. Самый раскрученный ресурс ВКонтакте - SANDARINA.ru Маркет & Лекторий (более 20 000 подписчиков). Рукодельницы и ремесленники старшего поколения неуверенно чувствуют себя в пространстве социальных сетей, узнают о выставках из уст в уста, либо из рекламных банеров на улице. Две наиболее крупных ярмарки в Свердловской области – «Иван –да – Марья» (проходит трижды в году) и SANDARINA (3-4 раза в год), а также международная выставка «Формула рукоделия» – привлекают внимание незначительного числа рукодельниц и ремесленников предпенсионного и пенсионного возраста По мнению Марии Швецовой, директора проекта «SANDARINA.ru Маркет & Лекторий!», 15% участниц ярмарок - это рукодельницы старшей возрастной группы. Именно они оценивают, что затраты на участие зачастую не покрываются доходами от этих ярмарок.

В Свердловской области официально заявлены 4 ремесленных объединения, все направлены на сохранения культурных традиций, общие проблемы - слабый менеджмент, показательно, что новостные ленты не обновляются по 3-5 лет, что характеризует отсутствие мобильности, оперативности и непонимание рыночных механизмов продвижения и продаж, как следствие, - слабые возможности для зарабатывания дополнительных доходов. Ремесленные объединения также выиграют от вхождения в ремесленный кластер.

Кластер отличается от других интегрированных пространственно-организованных структур тем, что в рамках него внутренняя кооперация сочетается с самостоятельной деятельностью каждого участника. Объединение конкурентных преимуществ участников кластера приводит к достижению конкурентного преимущества кластера в целом. Это прекрасная возможность развить и укрепить ремесленные направления, повысить доходность как отдельного участника кластера, так и объединения в целом. В конечном итоге решается проблема социальной трудовой адаптации большого числа творческих людей – рукодельниц и ремесленников старшей возрастной группы.

География проекта

В качестве пилотных для создания ядра ремесленного кластера выбраны три города – Арамиль, Березовский и Первоуральск. Все три города заинтересованы в создании рабочих мест для граждан старшей возрастной группы. Развитие малых городов, их экономики и культуры – одна из ключевых задач России на данном этапе http://smgrf.ru/. В рамках Стратегии развития Березовского городского округа одной из задач обозначено создание условий для развития системы поддержки малого и среднего предпринимательства, в том числе и среди старшей возрастной группы. https://berez.org/13036-strategiya-socialno-ekonomicheskogo-razvitiya-berezovskogo-gorodskogo-okruga-do-2035-goda.html. В соответствии с реализацией программы «Комплексное развитие городского округа Первоуральск» по-прежнему остается актуальным создание новых рабочих мест, не связанных с деятельностью градообразующего предприятия. http://docs.cntd.ru/document/543546971. От всех Городских округов предоставлены письма поддержки проекта.

Целевые группы

1. Рукодельницы и ремесленники старше 50 лет в Свердловской области