Проекты

Краткое описание

Проведение комплекса образовательных мероприятий c финализацией результатов на Десятой международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» в конце 2021 г. Идея основана на опыте проведения проектов «Повышение эффективности социальной рекламы в России», реализованных при поддержке Фонда президентских грантов в 2017, 2018 и 2019 гг, Министерства экономического развития РФ, реализованного в 2012-2014 г.г. и прошедшего в финал XV Национальной премии в области развития связей c общественностью «Серебряный Лучник» в марте 2014 г.
Проект масштабен и состоит из 5 блоков – дистанционный образовательный курс, международная конференция, семинар для руководителей региональных фестивалей и конкурсов, тренинг тренеров по социальной рекламе и «Медиа-акселератор для НКО». Проект имеет преемственность и работает в России с 2010 г.
Образовательный блок проекта является продолжением реализуемой АНО «Лаборатория социальной рекламы» с 2012 г. программы по дистанционному обучению представителей регионов России социальной рекламе и технологиям социальных коммуникаций и запускается в стране уже в четвертый раз. Программа обучения системна, выпускники прежних лет интегрированы в следующие курсы обучения в качестве экспертов, преподавателей и ведущих мастер-классов. Развитие проекта, повышение его уровня и квалификации участников и экспертов произошло в 2018 и 2019 г.г., когда его выпускники сформировали запрос на дальнейшее повышение квалификации и проведение тренинга тренеров социальной рекламы, первый из которых прошел в ноябре 2019 г.
Важной особенностью проекта является его роль в развитии региональной социальной рекламы и интеграция деятельности региональных сообществ в работу Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям Общественной палаты Российской Федерации. По итогам проведения предыдущих проектов обучены участники из 50 регионов РФ, в которых созданы и развиваются экспертные сообщества, в 5 регионах организованы Экспертные советы при администрации города. Реализация данного проекта предоставит знания и технологии еще 18 регионам страны по системе проектирования и производства кампаний по социально значимым темам, и число регионов России, закончивших дистанционный курс, станет 65.
Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России» - итоговое мероприятие данного проекта, уникальная системная площадка по аналитике и консолидации лучших практик социальной рекламы в нашей стране. Материалы конференции в формате сборника выложены на электронных ресурсах в открытом доступе. Особым блоком выделяется раздел проекта – «Медиа –акселератор для НКО», опирающийся на техническую поддержку медиацентра НИУ «Высшая школа экономики», который станет своего рода кинофабрикой для НКО России.
Проект поддержан Институтом социально-экономического проектирования НИУ ВШЭ с перспективой создания проектно-учебной лаборатории на базе ВУЗа.

Цель

1. Повысить уровень, качество и эффективность комплекса социальных коммуникаций, включающих социальную рекламу как основной инструмент, в 15 регионах России.
2. Повысить эффективность работы социально ориентированных некоммерческих организаций и администраций муниципальных и региональных уровней в сфере социальной рекламы в 15 регионах РФ

Задачи

1. Передать комплексную систему знаний, технологий, навыков и компетенций в области социальной рекламы группам специалистов из 15 регионов (всего не менее 225 человек: сотрудники НКО, органов власти, СМИ, вузов, рекламных агентств, СМИ). Задача выполняется с помощью программы дистанционного обучения.
2. Обучить не менее 12 тренеров социальной рекламы из числа координаторов образовательных групп дистанционного курса 2019 года, получения регионами возможностей обучения новых специалистов силами собственных тренеров, а также укрепления сообщества профессиональных тренеров
3. Выработать систему модельных рекомендаций по качеству социальной рекламы с целью повышения уровня устойчивости и социальной значимости этих мероприятий. Задача реализуется с участием руководителей не менее чем 20 региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламе и коммуникаций
4. Обобщить и представить полученный опыт и лучшие региональные практики на итоговой конференции проекта (проводится в конце 2021 г.), в электронном сборнике материалов конференции (размещается на сайте проекта www.esarussia.ru), в методических материалах и публикациях.
5. Создать платформу для производства профессионального видеоконтента для третьего сектора России «Медиа-акселератор для НКО», разработать в ходе проекта не менее 4 видеороликов по освещению актуальных направлений деятельности НКО Задача реализуется заявителем в партнёрстве с медиацентром НИУ ВШЭ

Обоснование социальной значимости

Идея проекта – повышение общего уровня комплекса социальных коммуникаций в России через системное распространение в регионах страны профессиональных подходов, технологий и методов повышения эффективности социальной рекламы. Проект отвечает на запросы на повышение квалификации со стороны региональных рекламистов, некоммерческих организаций, муниципальных и региональных властей, применяющих социальную рекламу для диагностики и коррекции социальных проблем на своих территориях.
Значение социальной рекламы в освещении и поиске путей решения социальных проблем сегодня признано в России на федеральном уровне. В Общественной палате РФ создан Координационный совет по социальной рекламе и социальным коммуникациям; в Министерстве экономического развития РФ – рабочая группа по подготовке и реализации информационной кампании по поддержке деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций, благотворительности, добровольчества и социального предпринимательства. Рабочая группа действует и при Комитете по предпринимательству в сфере рекламы Торгово-Промышленной палаты РФ.
На региональном уровне при этом основной проблемой является отсутствие законченного цикла функционирования социальной рекламы: исследование, планирование, конструирование, создание, размещение и мониторинг, оценка эффективности. Без понимания значимости каждого из этих этапов производители и заказчики зачастую допускают ошибки, не только резко снижающие эффективность реализуемых проектов, но и дискредитирующие в глазах людей социальную рекламу как эффективный инструмент социальной коммуникации.
15-летний опыт работы «Лаборатории социальной рекламы» с российским регионами позволяет определить основные проблемы в сфере социальных коммуникаций. В настоящее время очевидно, что у регионов есть понимание значимости социальной рекламы как многофункционального инструмента, есть желание и опыт разработки и применения социальной рекламы, а также ожидание высокой эффективности этого инструмента.
«Лаборатория социальной рекламы» уже апробировала несколько форматов обучения специалистов в регионах и создала уникальный дистанционный курс. Проекты по повышению эффективности социальной рекламы в регионах были поддержаны грантами Министерства экономического развития РФ в 2012 – 2014 г. и Фонда президентских грантов в 2017 – 2019 г. Итогом реализованных комплексных образовательных проектов стали обученные специалисты по социальной рекламе в 50 регионах страны, в них развиваются экспертные сообщества. Сертифицированы первые 12 тренеров по социальной рекламе. В 19 регионах по итогам проектов образованы ресурсные центры по социальной рекламе, в 5 регионах – Экспертные советы при администрациях городов. Участники проектов активно применяют полученные знания в своей работе и поддерживают профессиональные контакты.
Вызовы эпидемиологической обстановки 2020 года подчеркнули для всех регионов значимость социальной рекламы и эффективность её применения в комплексе социальных коммуникаций с разными целевыми аудиториями. Ситуация подтвердила и актуальность дистанционного курса обучения для региональных специалистов, у которых организация обучения очного, даже в формате выездных сессий, вызывает большие сложности. Поэтому проект «Повышение эффективности социальной рекламы в 15 регионах России» является комплексным: включает в себя инновационные инструменты профессиональной коммуникации, практическое взаимодействие регионов, методические материалы, анализ, агрегирование и дальнейшую передачу профессиональных знаний в регионах.
Предлагаемый проект способствует налаживанию системы продуктивного взаимодействия между представителями некоммерческого сектора, государственной власти, производителями рекламы и научным потенциалом вузов в каждом регионе для эффективного применения социальной рекламы. Важной особенностью проекта является его роль в интеграции деятельности региональных сообществ в работу Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям Общественной палаты Российской Федерации.
Важно, что благополучателями проекта становятся не только его непосредственные участники: результаты проекта будут доступны другим целевым аудиториям – жителям регионов, их администрациям: модельные видеоролики, кейсы участников, информация о возможностях применения социальной рекламы в деятельности некоммерческого сектора и территориальных единиц регионов.
Проект состоит из нескольких блоков:
• Дистанционное обучение специалистов по социальной рекламе,
• Координаторы и тренеры,
• Руководители региональных конкурсов социальной рекламы,
• База знаний,
• «Медиа-акселератор для НКО».
Информационное сопровождение проекта обеспечивает постоянно действующая пресс-служба.
Проект предоставляет знания и технологии ещё 15 регионам России по системе проектирования и производства кампаний по социально значимым темам, и количество регионов, в которых действуют обученные специалисты, достигнет 65.

География проекта

15 регионов - Астраханская область, Алтайский край, Владимирская область, Иркутская область, Камчатский край, Курганская область, Курская область, Ленинградская область, Оренбургская область, Псковская область, Республика Карачаево-Черкессия, Республика Карелия, Республика Татарстан, Ставропольский край, Тамбовская область

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Женщины
3. Пенсионеры
4. Многодетные семьи
5. Лица без определенного места жительства
6. Алко- и наркозависимые, а также лица, страдающие от иных видов тяжелых зависимостей
7. Ветераны
8. Дети и подростки
9. Дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения родителей
10. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды