Проекты

Краткое описание

Цель Проекта: разработка и создание эффективной социальной рекламы, направленной на профилактику негативных явлений среди молодёжи. Основным инструментом реализации является подростковая видео-студия, в рамках которой подростки групп риска под руководством наставников (специалисты УМВД, психологи и т.п.) обсуждают и снимают профилактические видео-ролики на актуальные темы.

Проект направлен на решение различных проблем в подростковой среде несколькими путями и на разных уровнях.
1. Профилактика негативных явлений среди подростков групп риска через их непосредственное вовлечение в реализацию профиалктической деятельности. Среди участников студии "Юность" будут подростки и молодёжь в возрасте от 14 до 20 лет, состоящие на различных видах учёта (в школе, Отделе по делам несовершеннолетних (ОПДН) УМВД, Комиссии по делам несовершеннолетних и защите их прав (КДНиЗП) и т.д.). Через совместный позитивный досуг и участие в создании социально-ориентированного контента под руководством значимых взрослых профессионалов эти подростки смогут принять для себя новые социально-одобряемые ценностные ориентиры. Этот процесс будет подкрепляться вовлечением в группу сверстников, разделяющих и транслирующих данные ценности.
2. Создание профилактического контента (визуальная социальная реклама) с опорой на видение проблематики самими подростками позволит создать референтное мнение, актуальное и воспринимаемое сверстниками без отторжения.
3. Партнёрское участие в Проекте, наравне с подростками, специалистов организаций и учреждений, занимающихся различными видами профилактики, позволит повысить эффективность разрабатываемых инструментов и обеспечит их принятие обеими сторонами профилактической деятельности. Одновременно это повысит доверие к продуктам Проекта среди специалистов.

Деятельность в рамках Проекта:
1. Создание Студии "Юность" (закупка оборудования, договоренности с парнёрами и контрагентами).
2. Набор участников Студии "Юность". К участию будут приглашены заинтересованные школьники, а также состоящие на учете в КДНиЗП и ОПДН подростки групп риска. Количество участников - не менее 50.
3. Мастер-классы по созданию социальных видео-роликов и съемка рабочих материалов.
4. Создание аккаунтов Студии в соц.сетях, наполнение авторским и тематическим контентом (ролики, плакаты, посты). Привлечение подростковой аудитории - не менее 2000 чел.
5. Создание профилактических роликов. Не менее 5 шт. на разные актуальные темы. К выбору тематики и созданию видео-роликов будут привлекаться специалисты профильных ведомств и учреждений. Размещение в социальных сетях.
6. Разработка и проведение профилактических мероприятий для старшеклассников с использованием созданных роликов.
7. Организация открытого городского фестиваля социальной рекламы, направленной на профилактику негативных явлений. Количество участников - не менее 20. Число зрителей офлайн - не менее 400. Число зрителей онлайн-контента - не менее 20000.

Цель

1. Формирование у подростков группы риска социальноодобряемых норм поведения посредством вовлечения их в разработку и создание социальной рекламы на актуальные для них темы.

Задачи

1. Создание и организация работы подростковой видео-студии "Юность"
2. Создание профилактических видео-роликов
3. Организация и проведение открытого городского фестиваля социального контента
4. Презентация итогов реализации Проекта

Обоснование социальной значимости

Развитие современных технологий в сфере коммуникаций и информации нельзя однозначно трактовать, как отрицательное или положительное явление. Но распространение среди молодёжи таких явлений, как зависимость от психоактивных веществ, пренебрежение физкультурой и здоровьем, правонарушения, в том числе происходящее посредством сети Интернет и цифровых технологий – явно ведут к резко негативным последствиям, как для каждого молодого человека в частности, так и для общества в целом. По данным УМВД в Череповце в 2019-2020 гг. количество преступлений, совершенных несовершеннолетними в среднем выросло на 9 %. При этом по отдельным группам правонарушений рост составил более 50 % (легкий вред здоровью, вандализм, грабежи, разбои). Возросло количество преступлений, совершенных несоврешеннолетними в общественных местах. Наблюдается стабильный рост употребления и распространения психоактивных и наркотических вещество среди подростков. Профилактика негативных явлений – важная задача, которую ставят перед собой специалисты различных структур сферы образования, здравоохранения, социальной защиты и правоохранительных органов.
И одним из эффективных методов профилактики является социальная реклама.

Социальная реклама является одним из видов некоммерческой рекламы, направленный на формирование определенных моральных ценностей, общественных взглядов и преобразование моделей массового поведения и привлечения внимания социальных групп к существующим проблемам. Главным недостатком социальной рекламы является сложность оформления содержания. Особенно это актуально для ситуаций, когда автором контента и носителем пропагандируемых ценностей являются специалисты далёкие по возрасту, воспитанию и мировоззрению от целевой аудитории. Эффективность социальной рекалмы измеряется по критериям, в том числе затрагивающим психологический аспект личности и социума: в т.ч. узнаваемость феномена, оценка общественной позиции, оценка мнения целевой аудитории. Максимальный эффект реклама имеет в том случае, когда оказывает воздействие на субъект. По уровню влияния социальной рекламы её эффективность можно разделить: осведомленность реципиента, усвоение информации, формирование (принятие) убеждений, желание следовать транслируемой модели. Но, как и любая аудитория, подростки и молодёжь лучше всего принимают информационный контент в той форме и с таким наполнением, с которыми могут ассоциировать себя.

Специфика современной жизни и особенности молодёжи "поколения Z" приводят к тому, что традиционные методы, каналы коммуникации и рекламные технологии недостаточно эффективны. Необходимо использовать и развивать новые инструменты. Одним из таких инструментов профилактики негативных явлений среди подростков и молодежи методами социальной рекламы может стать видео-контент. В век информационных технологий и социальных сетей визуальные источники информации играют всё большее значение. Особенно если использовать их для вовлечения в позитивную деятельность и в воспитании.

Проект направлен на вовлечение подростков (старшеклассников) в процесс разработки и создания социальной рекламы, ориентированной на профилактику негативных явлений среди молодёжи в форме коротких видео-роликов. Выбранный инструмент и формат работы позволит не только создать актуальный контент (молодёжь для молодёжи – «равный равному»), но и вовлечь современных подростков в активную профилактическую деятельность под руководством специалистов, заинтересовать их новым видом деятельности.

Таким образом, Проект направлен на работу с двумя целевыми группами: 1) непосредственно группа старшеклассников, которые примут участие в создании социальных видеороликов. 2) И, в целом молодёжь города и области, которые впоследствии смогут «познакомиться» с продуктом Проекта – социальными видеороликами в рамках профилактических мероприятий.

География проекта

Череповец, Вологодская область

Целевые группы

1. Подростки групп риска
2. Специалисты по профилактике негативных явлений среди молодежи