Проекты

Краткое описание

В основе проекта лежит идея создания постоянно действующего сообщества профессиональных маркетологов, готовых консультировать на постоянной основе своих коллег из некоммерческого сектора. Сообщество будет называться «Ресурсный центр маркетинговой поддержки НКО». Для того, чтобы сообщество начало действовать самостоятельно, чтобы наладились связи и отношения между активистами и маркетологами, необходимо дать этой теме хороший толчок.
Весь процесс запуска проекта будет разбит на несколько этапов.
Первый этап. Презентационный.
На этом этапе необходимо заинтересовать профессиональных маркетологов, дать им представление о том, насколько престижно и полезно заниматься социальными проектами, взаимодействовать с НКО. На этом этапе мы проведем Конференцию с привлечением нескольких авторитетных и успешных специалистов, представляющих ведущие маркетинговые агентства России, имеющих опыт в создании и реализации социальных проектов.
Второй этап. Тренировочный.
На этом этапе необходимо создать условия для вовлечения лучших региональных маркетологов в сотрудничество с уже существующими и действующими социальными проектами. Для этого мы намерены привлечь к партнерству одно из ведущих СМИ области, с тем, чтобы дать возможность маркетологам проявить себя в «доводке» социальных проектов. Каждый опыт такого сотрудничества будет освещаться партнерским ресурсом и будет оцениваться профессиональным сообществом качество маркетингового сопровождения проекта и его эффективность.
Третий этап. Основной.
Параллельно с «тренировочным» этапом, в котором могут участвовать 6-8 маркетологов, сотрудниками НП «Гильдия аналитических журналистов» ведется работа по консультированию всех НКО, которым нужна профессиональная помощь в организации продвижения сообщества или в формировании новых проектов и их сопровождении. Проводятся семинары с участием профессионалов в своей сфере для обучения новым навыкам, методикам и технологиям представителей общественных организаций.

Цель

1. Сделать работу социальных НКО в Воронежской области узнаваемой и уважаемой

Задачи

1. Организовать систематическую работу по консультированию и маркетинговому сопровождению новых проектов региональных НКО
2. Мотивировать рекламные агентства, маркетологов и профессиональных рекламистов к более активному участию в работе НКО
3. Создать сообщество профессиональных маркетологов и общественников, в котором они будут взаимодействовать самостоятельно

Обоснование социальной значимости

Есть две серьезные проблемы, с которыми сталкиваются практически все молодые общественные организации –
1. О них никто не знает
2. Им не доверяют
По сути одна проблема вытекает из другой.
«По итогам 2017 г. 51% населения региона считали, что информации о деятельности некоммерческих организаций недостаточно или практически нет. Треть опрошенных в принципе не проявляло интереса к данной теме.
Проблема дефицита сведений о работе НКО и отсутствия материалов по популяризации третьего сектора также отмечается многими экспертами. Представители СМИ, комментируя данную проблему, считают, что дефицит информации у населения о работе НКО связан с низкой инициативностью и публичностью самих НКО. Проблему недостатка информации о некоммерческих организациях журналисты видят в неумении НКО работать с прессой и создавать значимые информационные поводы.»
Из доклада Аналитического центра Правительства Воронежской области по итогам 2017 года «О состоянии и направлениях развития сектора некоммерческих организаций Воронежской области»

Начиная свою деятельность, любая общественная организация испытывает трудности с форматированием своей работы и продвижением своих проектов. Они знают, что хотят помогать людям, наверняка знают какой категории людей, но когда нужно сформировать проект, продумать кампанию сбора средств, написать медиа-план продвижения, выстроить SMM-кампанию с применением мульти-медийных технологий, грамотно и четко реализовать это медиа-план, возникают непреодолимые препятствия. Связано это с тем, что общественники, к сожалению, имеют слабое представление о маркетинге. Их учат умению писать пресс-релизы и налаживать контакты с прессой, но не учат элементарным азам маркетинга, хотя бы на уровне определения целей проекта, способа определения целевой аудитории, на которую должен воздействовать проект, определение каналов влияния, использование разных форматов в зависимости от специфики каналов, отслеживание эффективности воздействия, корректировка информационной кампании в зависимости от промежуточных результатов и т.п.
Особенно это касается общественных организаций, которые занимаются благотворительностью, работают с инвалидами, детьми и семьями, попавшими в тяжелые ситуации. Поскольку большая часть внимания и забот уходит на обеспечение текущей работы. Таким НКО в первую очередь нужна помощь профессиональных маркетологов и журналистов.

География проекта

Воронежская область

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды