Проекты

Краткое описание

Prosodia.ru - первое ежедневное медиа о поэзии на русском языке, доступное для всех, кто интересуется происходящим в поэзии. Сайт собирает новостные поводы, связанные с поэзией, предоставляет читателю информацию о мероприятиях, именах, публикациях, течениях, а также реализует издательские, образовательные и исследовательские проекты. Сайт также становится платформой для получения молодыми авторами экспертизы своих рукописей.
Актуальность проекта обусловлена спецификой протекания современного литературного процесса на современном этапе. Русская поэзия - это такой же международный бренд, как немецкая философия, испанская музыка, итальянская живопись. Однако особенность текущей культурной ситуации состоит в том, что у русской поэзии сегодня отсутствует массовая аудитория, которая у нее была еще тридцать лет назад. Сегодня русская поэзия, ее традиции, история развития и текущее состояние - это знание, доступное в основном специалистам: профессиональным литераторам или исследователям. Это достаточно закрытая сфера со своими институтами - премиями, издательствами, СМИ. Этот мир фактически закрыт для обывателя и даже человека, интересующегося происходящим в данной сфере. Он не может сам сориентироваться в обилии имен, его рукописи не примут и не отрецензируют в издательствах и журналах. Социальная проблема, на решение которой направлен проект, - недоступность русской поэзии в ее современном состоянии широкому русскоязычному читателю, а следовательно - недоступность ценностей, которых эта поэзия несет.
Цель проекта ежедневного онлайн-медиа о поэзии Prosodia - вернуть массового читателя русской поэзии за счет повышения доступности культурного материала без потери качественного уровня разговора о поэзии. В 2021 году сайт планирует выйти на аудиторию не менее 1 млн уникальных посетителей в год. Современной журналистикой и филологией наработаны современные форматы, позволяющие доступно освещать и комментировать происходящее, своевременно отрабатывать информационные поводы, имеющие место в поэзии. Эта информационная работа, характерная и для других сфер, позволяет читателю, проявляющему интерес к происходящему в поэзии, следить за литературным процессом, не прилагая очень больших усилий. При этом в рамках такой работы представляется возможным предлагать и более серьезные – образовательные, издательские, исследовательские – проекты для данной аудитории.
Команда проекта обладает опытом запуска медиа, а также имеет возможность использовать кадровый потенциал Института филологии, журналистики и межкультурной коммуникации ЮФУ, что облегчает поиск пишущих филологов для работы в редакции. Проект рассчитан на прохождение этапа стартапа в течение года. Широкая аудитория, на которую рассчитан проект, позволяет использовать рекламную бизнес-модель. Помимо этого планируется использовать и другие источники для финансирования издательских, образовательных, исследовательских проектов - гранты, краудфандиговые кампании, привлечение спонсоров.

Цель

1. Главная цель - создание ежедневного онлайн-медиа о русской поэзии с аудиторией не менее 1 млн уникальных пользователей. Это возможно только за счет адресной работы с наиболее значимыми сегментами целевой аудитории, которая сегодня не принадлежит к узкому литературному сообществу.
2. Запустить на системной основе услугу по экспертизе произведений молодых авторов представителями экспертного литературного сообщества. Целевая группа "студенты" предъявляет очевидный запрос на консультации профессиональных литераторов и критиков.

Задачи

1. разработать новый портал prosodia.ru (первый этап - новостная лента, агрегатор новостных поводов, справочник авторов, стихотворение дня).
2. разработать форматы контента и стандарты редакции
3. сформировать штат редакции, провести обучение
4. Проведение кампании по продвижению нового ресурса
5. разработать новый портал prosodia.ru (второй этап - спецпроекты, лонгриды, видео, мультимедиа).
6. Кампания по продвижению спецпроектов
7. разработать новый портал prosodia.ru (третий этап - личный кабинет, система подбора контента и подписок на тэги, календарь мероприятий).
8. формирование круга экспертов для проведения экспертизы рукописей молодых авторов
9. формирование стандартов экспертизы рукописей молодых авторов
10. кампания по продвижению экспертизы рукописей молодых авторов

Обоснование социальной значимости

Проект направлен на решение проблемы доступности русской поэзии в целом и современной поэзии в частности для массовой аудитории, заинтересованной в знакомстве с нею. Доступность планируется обеспечить за счет современных форматов подачи информации, наработанных современной журналистикой, а также за счет эффективного интернет-продвижения.
Главный социальный эффект от реализации проекта – расширение аудитории, читающей русскую поэзию. Аудитория поэзии – это люди, для которых духовные и культурные ценности являются особо значимыми, а культура всегда привязана к национальному языку и ценностям национальной культуры в целом. Ценности русской поэзии – умение сопереживать другому человеку, внимание к традициям и повседневности своего народа и страны, владение русским языком и ценности общения в целом. Одним из социальных эффектов от расширения аудитории проекта в этом контексте является снижение конфликтогенности в обществе, готовность вступать в диалог и ценить живые традиции своей страны.
Команда проекта в 2019 году провела исследование «Русская поэзия и читатель», в котором приняли участие 516 человек. Наиболее важный его результат - выявление живых целевых аудиторий, которые являются читателями поэзии, но не принадлежат к литературному сообществу. В частности, таких аудиторий выявлено четыре.
1. Учащиеся/Студенты. Размер сегмента — около 20% от общего количества респондентов. Возраст: от 15 до 25 лет. Пол: преимущественно женский (около 70% респондентов). Образование: неполное высшее. Доля активных читателей в сегменте — 45%, наибольшая из всех сегментов. Доля литераторов в этой целевой аудитории (ЦА) — 14%. Поэзия для неё — прежде всего творческое исследование языковых возможностей (49%). Этой ЦА интересно заново открывать классику, ориентироваться на проверенные шедевры, в которых она еще плохо ориентируется. В поэзии студентам не хватает прежде всего актуальной критики и возможности обсудить тексты с профессионалами — последнее говорит о большом потенциале вовлечения. Эта ЦА обращается к поэзии два-три раза в неделю (30%), но 81% респондентов заявляет, что читали бы поэзию чаще, чем сейчас, если бы для них отбирали актуальный качественный контент.
2. Госслужащие. Размер сегмента — около 29%, самая массовая ЦА из опрошенных. Наиболее популярный возраст: 25-30 лет и 45-50 лет. Пол: преимущественно женский (71%). Доля активных читателей в сегменте — 41%. Образование: высшее (63%), часто наличие учёной степени (31%). Доля литераторов — 13%. Эта ЦА ценит поэзию за то, что она видит мир таким, каким более не видит ни один вид искусства (46%), также ценит в ней творческое исследование языковых возможностей (41%). Вообще эта аудитория ищет в поэзии в большей степени оригинальность восприятия мира — и крайне разочаровывается, если не находит. Госслужащие чаще всего ищут поэзию в домашних библиотеках (67%) и поисковиках (44%). В этой целевой аудитории высока доля людей, читающих поэзию каждый день, — 31%, еще 35% — два-три раза в неделю. Больше всего ей не хватает качественного отбора стихотворений и свежих рецензий.
3. Наемные сотрудники в коммерческом секторе. Размер сегмента — около 18% от общего количества респондентов. Наиболее популярный возраст: 25-30 лет. Пол: незначительный перевес женского. Образование: высшее (77%). Доля активных читателей в сегменте — 32%. Доля литераторов — 14%. Для этой аудитории ещё в большей степени, чем для госслужащих, важно, что поэзия видит мир так, как ни один другой вид искусства (54%). Оригинальность восприятия мира и внимание к языку — две главных ценности в поэзии для этой ЦА. Этому сегменту не хватает актуальной критики (40%), интересных стихов (39%), а также продвижения — анонсов, рекламы, актуальной информации о новостных поводах, связанных с поэзией (38%).
4. Предприниматели. Размер сегмента — около 6%. Наиболее малочисленная, но интересная ЦА. Наиболее популярный возраст: 40-45 лет. Пол: единственный сегмент, в котором незначительно преобладает мужская аудитория. Образование: высшее (68%). Доля активных читателей в сегменте — 35%. Доля литераторов — 26%. ЦА любит заново открывать классику (71%), но при этом имеет наивысший среди всех аудиторий запрос на современные тексты (55%). ЦА не хватает качественного отбора стихотворений и информации о поэтах.
Важно и то, что проект повысит востребованность современных поэтов у читательской аудитории. Русская поэзия, одна из великих культурных традиций нашей страны, на постсоветском этапе развития оказалось жертвой институционального кризиса в сфере культуры. В результате о происходящем в поэзии имеют глубокое представление только пристально следящие за ситуацией профессионалы. Между тем, великая традиция продолжает развиваться, давать новые плоды. В русской поэзии сегодня как никогда много ярких имен, но их узнаваемость очень низка. Повышение узнаваемости создаст предпосылки для более благополучного существования как молодых, так и уже состоявшихся литераторов.

География проекта

Ростов-на-Дону, Москва. Аудитория проекта - весь русскоязычный мир.

Целевые группы

1. студенты
2. молодежь
3. госслужащие
4. предприниматели
5. наемные сотрудники в частном секторе
6. деятели культуры
7. поэты
8. критики
9. молодые ученые