Проекты

Краткое описание

Проект «Информационное некоммерческое агентство» направлен на повышение информационной открытости и медиаактивности некоммерческого сектора юга Кемеровской области. Предлагаемый проект станет развитием поддержанного ФПГ проекта «Найди свое место на карте добрых дел» (№19-2-010014), который уже получил высокий отклик среди СО НКО и общественников юга Кузбасса.
В ходе реализации проекта будет оказана адресная поддержка СО НКО и инициативным группам граждан по грамотному продвижению их деятельности в информационном поле, налаживанию эффективного двустороннего взаимодействия с профессиональными региональными медиа, а также проведено обучение медиа компетенциям сотрудников, волонтеров СО НКО и общественников.
Реализация проекта позволит повысить уровень информированности общества о деятельности некоммерческих организаций, оказываемых ими услугах, а СО НКО - заявить о себе, увеличить охват целевой аудитории и повысить эффективность своей работы, получив доверие к своей деятельности как условие расширения круга единомышленников и привлечения дополнительных ресурсов.
Информационной базой проекта являются результаты исследований и разработок, сделанных АНО «ИАЦ» в рамках проекта №19-2-010014. Предполагается развитие портала некоммерческих организаций юга Кузбасса www.nko42.ru через постоянное обновление контента (новостной ленты НКО, анонса событий НКО, описание практик и т.д.) и продвижение на его основе тематики некоммерческого сектора в СМИ и медиасфере.
В проекте запланировано оказание услуг пресс-секретаря для СО НКО. Приглашенные профессиональные журналисты в результате совместной командной работы будут готовить для них пресс-релизы, организовывать пресс-конференции, видеоинтервью с сотрудниками НКО и их благополучателями, приглашать СМИ на мероприятия НКО, размещать качественный контент у себя на сайтах и в соцсетях. Планируется отобрать не менее 6 организаций, которые получат данную услугу по информационному сопровождению.
В рамках проекта будет организована медиашкола для обучения представителей некоммерческого сектора эффективной работе в информационном поле: мастер-классы по созданию контента, написанию текстов, рассказывающих об организации и проектах, коммуникациях и продвижению НКО в соцсетях. Встречи с журналистами и блогерами, способствующие взаимному сближению и заинтересованности в сотрудничестве. В очном формате медиашколы примут участие не менее 30 человек.
Для повышения эффективности взаимодействия СО НКО и журналистского сообщества запланирован конкурс творческих работ о некоммерческом секторе, который будет проводится совместно с Союзом журналистов города, а уровни информационной открытости и медиаактивности организаций будут определены по результатам исследования.
В результате проекта будет опубликовано не менее 500 новостных сообщений о деятельности НКО и инициативных групп граждан, обучено 30 работников НКО, волонтеров, общественников, проведен конкурс с количеством участников не менее 20.

Цель

1. Повышение информационной открытости и медиа активности некоммерческого сектора юга Кузбасса через оказание адресной поддержки СО НКО по грамотному продвижению проектов в информационном поле, развитие портала www.nko42.ru, налаживание эффективного взаимодействия с профессиональными медиа, а также создание системы обучения медиа компетенциям сотрудников, волонтеров СО НКО и общественников.

Задачи

1. 1. Разработка практической модели взаимодействия СМИ и социально ориентированных НКО юга Кузбасса в освещении их текущей деятельности с помощью персональной развернутой консультации согласно разработанного для них плана информационного сопровождения ("прикрепленные" пресс-секретари)
2. 2. Повышение информационной открытости и медиа активности некоммерческого сектора юга Кузбасса через развитие портала www.nko42.ru
3. 3. Обучение базовым навыкам работы со СМИ и в социальных сетях участников проекта (специалистов и волонтеров СО НКО) с помощью организации серии очных и дистанционных тренингов, мастер-классов в "медиа-школе"
4. 4. Укрепление связи СО НКО и журналистского сообщества, привлечение внимания профессиональных журналистов к тематике некоммереского сектора через проведение конкурса творческих работ о деятельности СО НКО
5. 5. Оценка уровеня информационной открытости, медиа активности СО НКО на юге Кемеровской области и проведение рейтингового конкурса по итогам реализации проекта

Обоснование социальной значимости

Доверие общества к некоммерческому сектору во многом определяется степенью информационной открытости НКО. С одной стороны, без такого доверия невозможно привлекать ресурсы для осуществления деятельности. С другой стороны, именно постоянная активность в СМИ и сетях приносит НКО известность, позволяет потенциальным благополучателям узнать о предоставляемых социальных услугах.
Проведенный АНО «ИАЦ» в 2019 году репрезентативный опрос показал, что только 35% жителей юга Кузбасса имеют представление о деятельности НКО, 36% - что-то о них слышали, а 29% - вообще ничего не слышали о некоммерческих организациях или затруднились ответить на вопрос.
Низкий уровень закомства жителей юга Кузбасса с деятельностью некоммерческого сектора явлется следствием слабой медийной активности НКО. По результатам проведенного АНО «ИАЦ» анализа, не более 15% НКО проявляют сколько-нибудь заметную активность в информационном поле. Даже при наличии сайта или страницы в соцсетях действительно активно их ведут и наполняют новостями и информацией о деятельности организации только немногие НКО.
Отсутствие качественного контента приводит к тому, что у подавляющего большинства населения юга Кузбасса проявляется слабый интерес к информации об общественных инициативах населения, о деятельности общественных, некоммерческих, благотворительных организаций. Только 35% респондентов ответили, что проявляют интерес к подобной информации. Это препятствует формированию содержательных и достоверных представлений о данных институтах и знанию специфики их деятельности.
Экспертный опрос руководителей и лидеров НКО, а также представителей журналистского сообщества выявил несколько причин сложившегося положения.
Во-первых, отсутствие специальных навыков и знаний о работе в информационном поле у представителей НКО. Существует острая потребность в получении таких знаний и навыков. Причем наиболее эффективным способом является возможность сочетания онлайн и офлайн обучения (мастер-классы, тренинги, анализ кейсов, личные консультации).
Во-вторых, отсутвует устойчивый интерес к социальным темам НКО у журналистского сообщества. У журналистов СМИ часто нет возможности глубоко разбираться в материалах НКО в силу сложившегося представления об их низком медиа-рейтинге. Так, 21% журналистов ничего не слышали о деятельности НКО за последние два года (опрос проведен Медиашколой НКО при поддержке исследовательской группы АНО «ЦПИРНП» http://schoolnko.ru/#rec138762574). А ведь у некоммерческих организаций есть свои яркие герои и истории. Поэтому очевидна необходимость формирования сообщества журналистов, заинтересованных деятельностью третьего сектора.
В-третьих, в том же исследовании (и это подтверждают и наши наблюдения) журналисты назвали формат личных контактов, как один из предпочитаемых, но редко используемых на практике. Несмотря на усложнение каналов коммуникации и появление новых возможностей, журналисты предпочитают личные рабочие контакты с НКО. Вероятно, личный контакт дает представителям СМИ уверенность в своевременном и полном получении информации, а также повышает взаимное доверие. Поэтому одной из задач проекта является налаживание личных контактов между общественниками и журналистами.
В-четвертых, некоммерческим организациям приходится конкурировать в информационном пространстве с государственными и бизнес-структурами, обладающих значительными ресурсами. Поэтому им необходима постоянная информационная поддержка, которую предоставляет портал НКО42РУ, созданный нашей организацией при поддержке Фонда президентских грантов (№19-2-010014).

География проекта

Города юга Кемеровской области: Новокузнецк, Междуреченск, Прокопьевск, Киселевск, Осинники, Калтан, Мыски

Целевые группы

1. сотрудники и волонтеры СО НКО
2. общественники и социальные предприниматели
3. журналисты городских СМИ
4. подписчики на страницы НКО в социальных сетях
5. аудитория городских СМИ