Проекты

Краткое описание

Проект предполагает создание многофункционального портала, предназначенного для обмена между социальной рекламой между музеями, театрами, концертными залами и другими государственными и частными учреждениями. В настоящее время каждая организация имеет свои рекламные ресурсы, однако они ограничены узким кругом заинтересованных лиц. Настоящий портал поможет расширить охват аудитории и автоматизировать взаимообмен рекламой между организациями. Сотрудники PR служб получат бесплатный ресурс по взаимодействию со своими коллегами на основе бонусной системы, позволяющей размещать информацию об актуальных проектах на ресурсах выбранных партнеров любого региона, статуса, правовой формы организации. Проект стирает границы и повышает потенциал институций в достижении результатов нового качества – всестороннем продвижении собственных проектов. В проекте задействованы как реальные рекламные ресурсы (афишные стенды, ячейки для флаеров), так и виртуальные (социальные сети, веб-порталы, форумы). Этот ресурс станет дополнительным, но доступным и эффективным рекламным сегментом, которого так не хватает бюджетным организациям. Механизм работы портала прост: при регистрации верифицируются данные регистрации и осуществляется классификация по направлению деятельности, геолокации, объему посетителей и типу рекламного ресурса. Функционал сайта обеспечивает обмен рекламы на основе бонусной системы. Владельцы площадок смогут находить себе партнеров для размещения рекламы за 1 минуту. Для этого при регистрации каждому партнеру будут начислены премиальные баллы, за счет которых он сможет осуществить размещение информации о своем событии, а партнер будет заинтересован в получении баллов для дальнейшего распространения уже собственной рекламы.
Уже первые шаги работы проекта позволят привлечь более широкую аудиторию к примеру, к малым музеям, не имеющим достаточного финансирования на текущие мероприятия. Например, в среднем такой музей имеет 20 000 посетителей в год и 5000 подписчиков социальной сети. Более крупный музей уже привлекает 70 000 посетителей и может иметь до 10-15000 подписчиков. Организации могут предложить разместить флаеры или афиши, а также сделать публикацию партнера в одной из социальных сетей. Это позволит максимально эффективно донести информацию до заинтересованного посетителя и расширить рекламный охват до 100 000 не выходя с рабочего места. В глобальной перспективе проекта целевые показатели будут увеличены за счет привлечения информационных порталов, культурных некоммерческих организаций, туристических порталов, печатных и онлайн СМИ, образовательных учреждений, досуговых учреждений для обмена рекламой. Таким образом главным результатом станет появление нового бесплатного ресурса для рекламы, а посетители смогут получить информацию об интересных проектах.

Цель

1. В связи с постоянно расширяющейся культурно-досуговой сферы, количества площадок, коммуникация с ними занимает длительное время и требует особого специалиста. Целью проекта является создание уникальной платформы – незаменимого инструмента для пиар-менеджеров проектов.
2. Развитие общения между разнопрофильными организациями, между государственным и частным сектором, обеспечение их взаимодействия в области продвижения собственных проектов.
3. Привлечение новых посетителей к культурным ценностям, продвигаемых каждым конкретным партнером проекта.

Задачи

1. Создание онлайн-платформы с многофункциональным личным кабинетом, позволяющим осуществить коммуникацию между пользователями, систему обмена файлами и бонусами.
2. Привлечение более 1 000 участников проекта на первом этапе и 10 000 в момент полноценной работы ресурса через 2 года работы для наиболее эффективного распространения проекта
3. Проведение независимого опроса и адаптация платформы (при необходимости)
4. При появлении новой информации, внесение ее, обновление существующих данных, диалог с пользователями и учет пожеланий, выполнение необходимых исправлений.
5. Pr-кампания проекта. После запуска и обкатки обоих ресурсов будет проведена масштабная рекламная кампания ресурса, включающая распространение о нем информации в социальных сетях, родительских пабликах и СМИ с целью максимального привлечения заинтересованных сторон.
6. Увеличение количества проведенных обменов рекламой (на момент полноценного запуска проекта более 100 обменов в месяц с увеличением этого показателя до 500 и более).

Обоснование социальной значимости

Одной из главных задач культурного сообщества является расширение аудитории и привлечение посетителей. Рекламный портал станет эффективным инструментом при решении подобной задачи. Главным инструментом станет взаимодействие на единой платформе специалистов музеев, отвечающих за PR. Лишь при взаимодействии государственные и частные организации, несущие культурные блага, могут совместными усилиями и наиболее эффективно привлечь аудиторию на выставки, семинары, концерты или просто к себе на событие. Образец удачных опытов социальной рекламы можем встретить в европейских музеях, в которых можно найти информацию и о других музеях города. Кроме того, на примере г. Вильнюс можно заметить, как городская социальная реклама положительно сказывается на развитии культурной составляющей города.
Главным принципом первичного отбора участников проекта является осуществление музейной деятельности, социальных и культурно направленных проектов. В данном случае, социальная реклама несет на себя очень важную нагрузку в деле повышения интереса к музейным ценностям.

Прямой целевой аудиторией и благополучателем результатов проекта являются частные и государственные организации, осуществляющие деятельность в области культуры и искусства. На основе обмена флаерами, осуществится взаимно-выгодный обмен рекламными услугами. Однако в более широком плане, аудиторией проекта станут подписчики социальных сетей и прямые посетители этих организаций, которые смогут узнать о новых программах партнеров площадки. Таким образом, они смогут выбрать и посетить новые мероприятия или узнать о других пространствах, в которых ранее не бывали, а сами музеи смогут заявить о себе через новый доступный рекламный ресурс.

Не всегда государственные организации имеют достаточный ресурс для осуществления масштабной PR-кампании. Интернет-портал станет бесплатным и эффективным ресурсом, позволяющим мобильно разместить информацию о текущих проектах.

География проекта

Российская Федерация, более 100 городов с численностью населения более 100 000 человек, а также объекты культурного наследия, находящиеся в удаленных районах

Целевые группы

1. Женщины
2. Молодежь и студенты
3. Лица, попавшие в трудную жизненную ситуацию
4. Мигранты
5. Многодетные семьи
6. Ветераны
7. Дети и подростки
8. Люди с ограниченными возможностями здоровья