Проекты

Краткое описание

«DonorSearch.org – Сообщество доноров крови» - крупнейший негосударственный некоммерческий проект в России и СНГ, который нацелен на привлечение и мотивацию молодежи к регулярному совершению донаций крови.

Значительный опыт команды проекта в коммуникации с донорской аудиторией, а также опыт общения с центрами крови по всей стране, организациями (некоммерческими, так и неформализованными), сфокусированными на развитие донорства в регионе, показал востребованность эффективных средств коммуникации с гражданами, потенциально интересующимися донорством, а также с уже действующими донорскими сообществами. Что приятно, общение с бизнесом также показало интерес к донорской аудитории, не только в рамках создания бонусной программы, но и интерес к взаимодействию и популяризации донорства среди сотрудников - организация дней доноров, поощрение донорской активности, а также позиционирования своей социальноответсвенной позиции.

Специализация команды проекта на современных интернет технологиях, позволяет значительно расширить подходы к популяризации донорства крови в стране и делает онлайн-ресурс DonorSearch.org дополнительным помощником для Службы крови, некоммерческих и коммерческих организаций, интересующихся взаимодействием с донорскими сообществами в своем регионе или внутри организации. Наша команда пришла к пониманию необходимости добавления новых инструментов на онлайн-ресурсе DonorSearch.org для более эффективного воздействия проекта на решение проблемы дефицита донорства в стране. Необходимо активное вовлечение всех возможных участников сферы донорства крови – центры крови, НКО, государственные и частные компании.

Мы сфокусированы на создании инструментов коммуникации с молодежью. Создаем и предлагаем инструменты для упрощения формирования донорского сообщества в своём регионе или организации, а также более эффективной коммуникации с уже действующими донорскими сообществами.

Данная заявка на грант соответствует следующему шагу развития проекта DonorSearch – создание инфраструктуры для взаимодействия организаций с молодежью, для эффективного вовлечения в регулярное донорство (b2b2c). Данный инструмент также позволит измерять социальный импакт компании, что является актуальным и востребованным в последние годы. Что позволит улучшить возможности управления потоками доноров под нужды каждого центра крови в стране и увеличить число аудитории ресурса DonorSearch.org от 350 000 пользователей.

Для этого будет применены следующие функционал и технологии:

Разработка функционала страниц организаций;
Разработка особых функций для каждого типа страниц организаций;
Разработка сервиса донорских мероприятий;
Интеграция новых функций в коммуникационную стратегию платформы DonorSearch.org – Email маркетинг, чат-боты, пуш уведомления;
Интеграция разработанных модулей в мобильные приложения DonorSearch на iOS и Android;
Разработка системы виджетов для сторонних сайтов и соцсетей.

Цель

1. К сентябрю 2019 года увеличить базу доноров крови до 350 000 пользователей за счет активного участия коммерческих и некоммерческих организаций в популяризации донорства в стране.

Задачи

1. Разработка функционала страниц организаций
2. Разработка сервиса донорских мероприятий
3. Интеграция новых функций в коммуникационную стратегию платформы DonorSearch.org – Email маркетинг, чат-боты, пуш уведомления
4. Интеграция разработанных модулей в мобильные приложения DonorSearch на iOS и Android
5. Разработка системы виджетов для сторонних сайтов и соцсетей
6. Подключение коммерческих и некоммерческих организаций к системе
7. Популяризация ресурсы в рунете. SMM продвижение, виральный охват от пользователей ресурса, продвижение мероприятий организаций на портале DonorSearch.org.
8. Подготовка результатов работы над проектом, публичный отчет по результативности проекта.

Обоснование социальной значимости

К 2018 году ситуация с донорством в стране значительно улучшилась, однако, открытые источники объективно показывают необходимость дополнительной поддержки донорского сообщества. (БФ AdVita (https://vk.com/wall-83345764_2960); Служба крови Спб (https://vk.com/wall-4719682_12382); ГКБ №52 Москва (https://vk.com/wall-94993395_3519); Сургут (https://vk.com/wall-91438689_4766); Симферополь (https://vk.com/wall-74514747_3641); Саратов (https://vk.com/wall-60885682_1187); и так далее по всей стране). Также поиск по запросам “нужны доноры крови” в социальной сети ВКонтакте регулярно подтверждает частоту поисков доноров крови по всей стране https://vk.cc/8rXtGq.

Регулярные запросы в поиске доноров крови в соцсетях и обращениях к ресурсу DonorSearch.org как от физлиц, так и центров крови указывают на недостаточность как общего числа доноров в стране, так и осведомленности молодежи в важности и преимуществах регулярного донорства крови. А для этого необходимо участие всех форм организаций страны, осознающих важность популяризации донорства крови.
Ежемесячно в РФ в разных регионах проводятся акции, направленные на пропаганду донорства инициативными группами, НКО и коммерческими компаниями. Зачастую такие мероприятия носят ситуативный характер без возможности оценить долгосрочный эффект. К примеру: на мероприятие приходят 200 человек, а получается сдать кровь только у 100. Организаторы отчитываются фактом проведения мероприятия, охватом людей и количеством сданной крови. Что тоже хорошо, но можно значительно улучшить эффект от таких мероприятий.

Мы видим в таких акциях два момента, которые DonorSearch может улучшить. Во-первых, вовлечь в донорство тех, кто не смог или не успел сдать кровь на мероприятии, за счет других механизмов мотивации платформы DonorSearch.org (бонусы, просьбы о поиске, анонс будущих мероприятий, вежливое напоминание о важности сдачи крови и так далее).
Во-вторых, для тех, кто сдал кровь на мероприятии, мы напомним о важности повторных донаций, и с помощью наших механизмов мотивации, благодаря налаженному процессу таргетированных уведомлений, приобщим к регулярному донорству.
Для организаторов мы также сможем привести полную статистику по дальнейшему пути донора для всех участников мероприятий: кто сдает кровь только от акции к акции, а кто лишь сдал единожды.
Все это - важные ключевые показатели эффективности команды организаторов. На основе таких данных можно и нужно проводить анализ и делать соответствующие выводы.

География проекта

Вся страна, упор на крупные города с населением от 100 000 человек, где присутствуют центры крови для приема доноров

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. граждане РФ от 16 лет (действующие и потенциальные доноры, а также реципиенты)
3. центры крови
4. ориентированные на популяризацию донорства НКО и неформализованные организации
5. компании, ориентированные на популяризацию донорства крови среди сотрудников