Проекты

Краткое описание

Калининградская область - уникальный регион России, выделяющийся двумя факторами: наличием большого количества граждан пожилого возраста ("регион доживания" - большое количество "северных" пенсионеров, военные пенсионеры и т.д.) и огромным природным, историческим и культурным потенциалом, позволяющим области входить в первую пятерку самых привлекательных туристических мест страны.
В результате закрытия границ из-за пандемии в Калининградскую область значительно вырос поток туристов. Одновременно, наблюдается отток предпринимателей и сотрудников туристического бизнеса трудоспособного возраста из туристической отрасли.
Вовлечение пожилых людей в предпринимательскую деятельность, связанную с оказанием услуг в рамках туристических сервисов, содействие приобретению ими навыков, соответствующих текущему уровню технологического развития и социальным изменениям - цель данного проекта. Новые технологии в туристической индустрии (социальные сети, агрегаторы скидок, онлайн-платформы аренды жилья) позволяют продвигать услуги в сфере туризма, а также снижать финансовый порог входа в данную сферу. Данной категории населения не хватает предпринимательской грамотности, опыта работы в данной сфере и навыков в сфере информационных технологий для продвижения своих услуг и продуктов.
В муниципалитетах в таких сферах как "гиды-экскурсоводы", предоставление гостевых домов, изготовление и продажа сувениров должны и могут быть задействованы люди старшего возраста.
В рамках проекта предполагается обучение пенсионеров и лиц предпенсионного возраста навыкам предпринимательства для создания малого бизнеса в сфере туризма и гостеприимства. В ходе проекта участники научатся навыкам регистрации малого бизнеса, узнают как соответствовать стандартам туристического бизнеса, особенности налогового режима для различных категорий организаций или физических лиц, как представлять свой малый туристический бизнес в социальных сетях. В результате реализации проекта будет построена системная работа по формированию предпринимательских компетенций у людей пожилого возраста, готовых к созданию собственного туристического продукта. Для этого планируется разработать очно-заочную образовательную программу прололжительностью 36 академичесикх часов для граждан пожилого возраста "Агротуризм и туристическая индустрия в Калининградской области". Организовать серию открытых мероприятий по тематике туристического и гостиничного бизнеса в городских округах Калининградской области с набором участников на образовательную программу. В рамках финального форума "Серябрянный гид" организовать для закончивших обучение образовательную поездку по гостевым домам и туристическим объектам Калининградской области. Результатом будет не менее 10 проектов продуктов и услуг в сфере агротуризма и гостиничной индустрии, реализованных слушателями программы, а также создание активного сообщества участников программы.

Цель

1. Вовлечение граждан старшего поколения в процессы, способствующие социально-экономическому развитию Калининградского региона, разработка механизмов поддержки предпринимательской деятельности данной целевой группы в приоритетной для региона сфере туризма, вовлечение в процессы технологического развития путем развития навыков пользования социальными медиа и цифровыми сервисами для полноценного осуществления трудовой деятельности граждан старшего поколения.

Задачи

1. Разработка образовательного курса, направленного на формирование актуальных компетенций граждан старшего поколения в области малого бизнеса в сфере туризма, повышение навыков цифровой и финансовой грамотности, навыков продвижения товаров и услуг в социальных сетях и других цифровых сервисах.
2. Проведение информационных мероприятий, направленных на популяризацию предпринимательской деятельности, предполагающие широкий охват представителей целевой группы проекта, тестирование и выявление заинтересованных лиц в дальнейшем обучении и реализации проектов в туристической сфере.
3. Проведение образовательных мероприятий, формирование проектов внутри групп обучающихся (как индивидуальных, так и групповых) и работа с описанием бизнес-модели и планом продвижения проектов.
4. Создание информированного, объединенного общими интересами и задачами активного социального сообщества гидов "серебряного возраста", граждан старшего возраста, заинтересованных в продвижении своих продуктов или услуг в сфере туризма и гостеприимства

Обоснование социальной значимости

Основной особенностью демографической структуры современного общества является заметный рост доли пожилого населения. В Калининградской области с 2012 по 2019 год количество граждан пожилого возраста увеличилось на 38,5 % (https://rugrad.eu/news/1143315/). В регионе - 258 тысяч мужчин и женщин в возрасте 60 и 55 лет и старше ( 25% населения региона). В муниципалитетах Калининградской области, традиционно считающихся основными точками притяжения не только въездных но и внутренних туристов, проживают от 30 до 45% пенсионеров и одновременно наблюдается нехватка сервисов и продуктов, повышающих туристическую привлекательность-http://www.smb39.ru/agroturizm/. Данная группа является экономически активной, но зачастую не востребованной на рынке наемного труда. Пожилые люди (не обладающие уникальными компетеницями, позволяющими сохранить ценность на рынке труда до глубокой старости) могут найти себе работу только в тех сферах, где не требуется высокой квалификации,и как правило, это низкооплачиваемый труд. К этой демографической ситуации в приграничных сельских районах Калининградской области добавляются территориальные диспропорции и последствия санкционной политики. Реальная жизнь большинства пожилых людей остается достаточно сложной. Резкая дифференциация населения по уровню доходов, увеличение числа малообеспеченных граждан, к которым, в первую очередь, относятся пожилые люди, актуализирует проблему их социализации в посттрудовой период, особенно в сельской местности.
Складывающаяся ситуация требует активных действий для обеспечения достойного уровня жизни пожилых людей и создания условий для их активного участия в жизни общества. Включенность пожилых в общественные отношения, применения их опыта и профессионализма в социальной практике является одним из критериев устойчивости и процветания современного общества. Раньше социализация рассматривалась главным образом применительно к молодому поколению, теперь следует держать в поле зрения и непрерывное образование, непрерывную профориентацию и в целом непрерывную социализацию старшего поколения. Ресурсный потенциал старших возрастных групп населения при его востребованности обществом может стать резервом экономического роста и развития гражданского общества. Не случайно, проблемам старшего поколения уделяется все больше внимания на государственном уровне. Одной из задач национального проекта «Демография» 2019-2024 является разработка и реализация программ системной поддержки и повышения качества жизни граждан старшего поколения. В рамках реализации проекта «Демография» в Калининградской области 5 декабря 2019 принята региональная программа мероприятий "Поддержка граждан старшего поколения", направленных на разработку и реализацию системной поддержки и повышения качества жизни граждан старшего поколения. Опросы пожилых людей говорят о том, что ценностями, играющим важную роль в оценки своего качества жизни, пожилые люди наряду с материальным благополучием относят следующее: общение с людьми, независимость в жизни, полезность людям, уважение окружающих, полезный досуг, осознание чувства выполненного долга, труд, работа на производстве, общественная работа. Также старшее поколение отмечает недостаток основных умений и навыков, полезных для современной жизни, около 39,7 % хотели бы научиться пользоваться компьютером и социальными сетями. При этом по данным собственных опросов в Калининградской области почти 30% пенсионеров показывают интерес вопросам предпринимательской деятельности. Пожилые люди в современном обществе является наименее экономически активными субъектами, при этом трудовая деятельность приобретает особую значимость, становится фактором страховки, эмоциональной и социальной поддержки, обеспечивает социальную адаптацию. Через идентификацию себя как работающего человека, общение пожилые люди пытаются найти место в новом периоде своей жизни, где их опыт и знание являются социально востребованными. Успешная социализация пожилых людей – одно из основных условий поддержания высокого качества их жизни. Достаточно много говорится об экономических и медицинских проблемах, с которыми сталкиваются люди старшего возраста. Но уровень медицинского обслуживания и материального обеспечения не соотносится прямо с уровнем психологического комфорта и оптимальным для человека стилем жизни. Несмотря на актуальность качества медицинского обслуживания и доходов, практически всех пожилых людей мучают психологические проблемы: нарушение привычного образа жизни, отсутствие внимания со стороны общества, одиночество. Создание благоприятных условий для посильной трудовой занятости пожилых людей, стимулирование социального участия и поддержка социально ориентированных инициатив пожилых людей — это меры необходимые для процесса социализации людей пожилого возраста.

География проекта

Калининградская область (г. Калинминград и муниципальные центры Калининградской области: Зеленоградск, Светлогорск, Янтарный, Балтийск, Озерск)

Целевые группы

1. Граждане старшего поколения (старше 55 лет)