Проекты

Краткое описание

Предлагаемый проект выстроен на основе опыта работы в рамках спортивного проекта «Атлет во благо» (АВБ) БФ «Синдром любви», в рамках которого спортсмены-любители и профессиональные спортсмены объединяют свои спортивные цели с благотворительной миссией. В контексте данного проекта модель АВБ используется для развития механизма вовлечения населения в благотворительность, добровольческого фандрайзинга и привлечения внимания общественности к проблемам людей с синдромом Дауна.
Через развитие и продвижение сообщества атлетов в социальных сетях, развитие дополнительных каналов коммуникации с целевыми аудиториями проекта, распространение социальной рекламы проект позволит не только поддерживать прямой контакт с уже лояльной аудиторией и привлекать новых членов сообщества, но и более широко распространять информацию о людях с синдромом Дауна и проблемах, с которыми они сталкиваются. А использование современных маркетинговых и рекламных технологий в интернет-пространстве позволит выйти на более массовый уровень охвата целевой аудитории. Проект предполагает работу с шестью регионами: Москва, Омская, Самарская, Рязанская, Брянская области, а также республика Башкортостан.
У фонда есть неоспоримое преимущество для развития АВБ в области массового сегмента – собственные спортивные мероприятия Спорт во благо.
В регионах регулярно проводятся фандрайзинговые спортивные проекты под брендом «Спорт во благо»: корпоративный турнир по мини-футболу, лыжный и легкоатлетический забег, расширяющие базу доноров.
В рамках проекта планируется разработать интернет-маркетинговую стратегию фонда для массового привлечения любителей спорта к благотворительной деятельности, внедрить новые маркетинговые и рекламные инструменты, нацеленные на продуктивную и эффективную коммуникацию с целевой аудиторией. Будет организована и проведена серия крупных мероприятий в пяти регионах, с привлечением спортивного сообщества города/региона. А также будут проведены в Москве массовые спортивные благотворительные мероприятия, на которых будет проходить рекрутинг АВБ, с участием волонтёров с синдромом Дауна. Большая роль в проекте будет уделена работе с региональными НКО, по распространению опыта проекта по вовлечению населения в благотворительную деятельность. Для этого будет разработан рекламно-информационный пакет, проведено обучение региональных партнеров технологиям работы по вовлечению населения в благотворительную деятельность в сфере массового любительского спорта, а также работе с социальной рекламой.
За время реализации проекта предполагается увеличение количества доноров, поддерживающих поступки Атлетов до 2500 человек; вырастет база частных доноров минимум на 15%; количество Атлетов во благо достигнет 120 человек; произойдет рост количества волонтёров с синдромом Дауна на 60%. У фонда появятся новые партнеры из числа коммерческих организаций, готовых продвигать АВБ среди своих аудиторий. А суммарное количество участников всех мероприятий составит больше 5000 человек.

Цель

1. Вовлечь широкие слои населения России в благотворительность и поддержку людей с синдромом Дауна посредством развития спортивного волонтёрского фандрайзинга

Задачи

1. Усовершенствовать маркетинговую стратегию проекта
2. Вовлечь большее количество участников в проект Атлет во благо (АВБ), привлекающий внимание к проблемам людей с синдромом Дауна
3. Привлечь общественное внимание к проблемам людей с синдромом Дауна
4. Распространить опыт проекта по вовлечению населения в благотворительную деятельность в регионах

Обоснование социальной значимости

Углубляясь в историю, можно обнаружить, что рынок благотворительности и меценатства начал свой расцвет еще в Царской России при непосредственном участии государства. В Советском союзе государство брало на себя решение всех социальных проблем, однако в сознании людей сохранялись негативные ассоциации с образом «благотворительности», потому что при коммунизме все равны. В наше время в обществе нет унаследованной культуры благотворительности и присутствует низкая гражданская ответственность. Тем не менее, существуют определённые объективные факторы, которые существенно влияют на развитие благотворительности в России.
По данным Фонда «КАФ», с 2014 по 2018 год доля россиян, жертвующих на благотворительность, выросла с 40 до 49%. Недавние исследование в области филантропии в России, проведенное объединением PSJP и фондом CAF, показало рост объема частных пожертвований и краудфандинг.
В последнее десятилетие во всём мире произошёл серьёзный скачок в области информационных технологий и развития социальных сетей, которые становятся центром интернет пространства и новым типом средств массовой информации. Они становятся важнейшим инструментом и для НКО, поскольку одним из серьезных преимуществ социальных сетей является возможность мгновенного получения обратной связи от аудитории.
Также надо учитывать тот факт, что в последнее время массовый спорт привлекает внимание общественности и объединяет усилия благотворительных фондов и единомышленников во благо. А участие в стартах подопечных с особенностями развития – это ещё и мощный инфоповод и привлечение внимания к самому спортивному событию со стороны СМИ.
Проект нацелен на вовлечение населения в благотворительную деятельность посредством внедрения современных маркетинговых и рекламных технологий в онлайн и офлайн пространстве в сфере массового любительского cпорта, который становится всё более популярным среди частных доноров в последние годы.
Внедряя эффективные механизмы и технологии современного интернет-маркетинга и спортивного фандрайзинга, проект будет способствовать развитию института доверия в обществе к благотворительности и благотворительным фондам, а также формировать у людей готовность участвовать в благотворительности, используя новые форматы участия в волонтёрском фандрайзинге. Фонд рассматривает добровольческий фандрайзинг как институт гражданского общества, поскольку организованная БФ Синдром любви добровольная деятельность граждан направлена на решение социально значимых задач.

География проекта

город Москва, Омская область, Самарская область, Рязанская область, Брянская область, Республика Башкортостан

Целевые группы

1. Люди с ограниченными возможностями здоровья
2. жители Москвы и регионов, которым интересна тема спорта и благотворительности
3. жители Москвы и регионов, которые занимаются любительским спортом
4. семьи, воспитывающие детей с синдромом Дауна, которые увлекаются спортом
5. региональные НКО, поддерживающие людей с синдромом Дауна
6. Атлеты