Проекты

Краткое описание

Проект направлен на развитие сферы социальной рекламы как инструмента решения социальных проблем и содержит мероприятия, направленные на развитие художественной составляющей в работах медиа хуждожников, развитию взаимодействия создателей и заказчиков социальной рекламы, продвижению сферы социальной рекламы как сферы применения таланта и профессиональной деятельности.
Целевая аудитория проекта это представители сферы социальной журналистики, кураторы, специализирующиеся на создании социальных проектов, художники, режиссеры, продюсеры рекламных проектов.
В рамках проекта будут проведена серия образовательных мероприятий, которая позволит сформировать устойчивое профильное сообщество представителей сферы социальной журналистики и социальной рекламы, которое будет направлено на формирование новых ценностных поведенческих установок в российском обществе. В рамках этой задачи на профильных площадках Санкт-Петербурга пройдет серия образовательных семинаров, воркшопов и открытых лекций. Образовательный компонент будет раздеден на 2 части - "Социальная журналистика" и "Социальная реклама". В рамках компонента "Социальная журналистика" будет разарботан on-line курс и проведены 4 очных семинара с участием ведущих журналистов России.
В рамках компонента "Социальная реклама" будет проведена серия бесплатных мастер-классов от ведущих экспертов индустрии.
Ключевым событием проекта станет конкурс работ для авторов социальной рекламы и размещение работ-победителей в творчеством пространстве в формате мультимедийной выставки. Конкурс соберет наиболее актуальные формы социальной рекламы, ключевые темы, перспективных авторов и творческие коллективы. Важным результатом реализации проекта станет привлечение внимания жителей Санкт-Петербурга к современным художникам, работающим в сфере социальной рекламы, а значит и как следствие к самим проблемам. По завершении проекта работы победителей конкурса будут размещены в СМИ Санкт-Петербурга; работы остальных участников будут размещены на специально созданном сайте, где также в открытом доступе будут опубликованы материалы образовательных мероприятий проекта.

Цель

1. Развитие социальной рекламы и социальной журналистики в г. Санкт-Петербург

Задачи

1. Развитие навыков и компетенций у производителей социальной рекламы
2. Выявление и продвижение талантливых авторов и коллективов, разрабатывающих социальную рекламу

Обоснование социальной значимости

Для обоснования актуальности и социальной значимости проекта использованы результаты исследования информационного канала Subscribe.ru 2018 года, в котором приняло участие около 1500 российских интернет пользователей, представляющих активную (месячную)аудиторию. По мнению каждого 2-го (51%) участника онлайн опроса,социальная реклама необходима россиянам, так как она призывает задуматься над актуальными социальными проблемами. 93%представителей этой группы респондентов выступают за увеличение объемов социальной рекламы в России, а среди наиболее значимых для социальной рекламы тем указывают пропаганду здорового образа жизни,
включая агитацию против курения, употребления алкоголя и наркотиков (82%), повышение общественного интереса к вопросам экологии, охраны природы, защите животных (55%), обращение к проблемам стариков, инвалидов, брошенных детей (41%), предупреждение об опасности таких инфекционных заболеваний, как СПИД, гепатит, туберкулез(40%). Исследование показало, что люди заинтересованы в решении социальных проблем, поэтому заинтересованы и в развитии социальной рекламы. Однако стихийный характер её развития, стремительное оформление в профессиональном плане породили ряд препятствий, преодолев которые, возможно будет создание эффективного рынка социальной рекламы. В рамках проекта будут созданы условия для вовлечения в социальную рекламу новых творческие и интеллектуальных ресурсов.

Вопрос о важности социальной рекламы вошел в Перечень Поручений Президента Российской Федерации по итогам заседания Государственного совета Российской Федерации от 27 декабря 2018 г. за номером Пр-38ГС в пункте 1Д в следующей редакции: «Утвердить план мероприятий, предусматривающий размещение социальной рекламы, распространение информации о такой деятельности в средствах массовой информации и создания в этих целях произведений кинематографии, иных аудиовизуальных произведений». ФЗ «О рекламе» дает широкий спектр возможностей для НКО; масштабные программы поддержки СО НКО, в том числе Концепция по развитию добровольчества, дорожная карта по обеспечению доступа негосударственного сектора к оказанию услуг в социальной сфере и так далее - дают зеленый свет для большого числа НКО, но для популяризации социальной рекламы, как эффективного инструмента важно показать, как ее создавать и как она работает. И, с другой стороны, важно также выявить и показать, как поддержка социальной рекламы НКО в регионах со стороны органов власти, инфраструктурных организаций и медиа меняют масштаб и уровень стабильности работы всего некоммерческого сектора, а значит и развития регионов. Проект "Современное искусство социальной рекламы " обеспечивает реализацию такого решения проблемы отсутствия инструмента социальной рекламы в арсенале проектной деятельности СО НКО.

Для понимания актуальности проекта можно также посмотреть Отчет Минэк РФ, опубликованный 08.07.2019 года о реализации субъектами РФ Комплекса мер, направленных на обеспечение поэтапного доступа СО НКО, осуществляющих деятельность в социальной сфере, к бюджетным средствам, выделяемым на предоставление социальных услуг населению, на 2016-2020 годы в субъектах Российской Федерации, утвержденного Правительством Российской Федерации от 23 мая 2016 г. № 3468п-П44. На данный момент меры информационной поддержки упоминаются в отчете вскользь, а устно эксперты говорят буквально о трех-пяти регионах, где реализуется продуманная политика в вопросах социальной рекламы услуг СО НКО. Даже информирование СО НКО о всех мерах поддержки органами власти представлены только в 63 регионах. Источник: http://nko.economy.gov.ru/PortalNews/Read/4967?fbclid=IwAR27g92oje07IvPNVejGu9IdWU-joRO5BkVwzMDe8WCQmkWLpAgP-8BQqW8

Таким образом, образовательные мероприятия для профильного сообщества представителей сферы социальной журналистики, касающиеся аспектов создания социальной рекламы не только повысят ее эффективность, но и внесут вклад в развитие и укрепление кадрового потенциала отрасли.

География проекта

г. Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Представители сферы социальной журналистики и социальной рекламы
2. художники
3. режиссеры
4. продюссеры
5. кураторы социальных проектов