Проекты

Краткое описание

Проведение комплекса образовательных мероприятий c финализацией результатов на Десятой международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» в марте 2021 г. Идея основана на опыте проведения проектов «Повышение эффективности социальной рекламы в России», реализованных при поддержке Фонда президентских грантов в 2017, 2018 и 2019 гг, Министерства экономического развития РФ, реализованного в 2012-2014 г.г. и прошедшего в финал XV Национальной премии в области развития связей c общественностью «Серебряный Лучник» в марте 2014 г.
Проект масштабен и состоит из 5 блоков – дистанционный образовательный курс, международная конференция, семинар для руководителей региональных фестивалей и конкурсов, тренинг тренеров по социальной рекламе и «Медиа-акселератор для НКО». Проект имеет преемственность и работает в России с 2010 г.
Образовательный блок проекта является продолжением реализуемой АНО «Лаборатория социальной рекламы» с 2012 г. программы по дистанционному обучению представителей регионов России социальной рекламе и технологиям социальных коммуникаций и запускается в стране уже в четвертый раз. Программа обучения системна, выпускники прежних лет интегрированы в следующие курсы обучения в качестве экспертов, преподавателей и ведущих мастер-классов. Развитие проекта, повышение его уровня и квалификации участников и экспертов произошло в 2018 и 2019 г.г., когда его выпускники сформировали запрос на дальнейшее повышение квалификации и проведение тренинга тренеров социальной рекламы, первый из которых прошел в ноябре 2019 г.
Важной особенностью проекта является его роль в развитии региональной социальной рекламы и интеграция деятельности региональных сообществ в работу Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям Общественной палаты Российской Федерации. По итогам проведения предыдущих проектов обучены участники из 50 регионов РФ, в которых созданы и развиваются экспертные сообщества, в 5 регионах организованы Экспертные советы при администрации города. Реализация данного проекта предоставит знания и технологии еще 18 регионам страны по системе проектирования и производства кампаний по социально значимым темам, и число регионов России, закончивших дистанционный курс, станет 68.
Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России» - итоговое мероприятие данного проекта, уникальная системная площадка по аналитике и консолидации лучших практик социальной рекламы в нашей стране. Материалы конференции в формате сборника выложены на электронных ресурсах в открытом доступе. Особым блоком выделяется раздел проекта – «Медиа –акселератор для НКО», опирающийся на техническую поддержку медиацентра НИУ «Высшая школа экономики», который станет своего рода кинофабрикой для НКО России.
Проект поддержан Институтом социально-экономического проектирования НИУ ВШЭ с перспективой создания проектно-учебной лаборатории на базе ВУЗа.

Цель

1. Повысить уровень, качество и эффективность социальной̆ рекламы и комплекса социальных коммуникаций в России
2. Повысить эффективность работы администраций муниципальных и региональных уровней и социально ориентированных некоммерческих организаций в области социальной рекламы в 18 регионах РФ
3. Создать и закрепить платформу производства социальной рекламы для некоммерческого сектора России

Задачи

1. Обобщить и представить полученный опыт и лучшие региональные практики на итоговой конференции программы «Повышение эффективности социальной рекламы в России» в марте 2021 г. с целью тиражирования опыта и аккумуляции материалов конференции в электронном сборнике, размещенном на сайте esarussia.ru
2. Сформировать комплексную систему знаний, технологий, навыков и компетенций в области социальной рекламы с помощью программы дистанционного обучения социальной рекламе для не менее 270 человек в 18 регионах РФ с выполнением профильных заданий, имеющих практическое применение в процессе развития
3. Провести тренинг тренеров социальной рекламы для не менее, чем 18 координаторов проекта с целью укрепления и повышения компетенций экспертного сообщества в области социальной рекламы и коммуникаций и увеличения сообщества профессиональных тренеров в этих областях в России
4. Провести семинар для руководителей не менее 20 региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы с целью выработки модельных рекомендаций по качеству конкурсных работ и повышению их уровня
5. Реализовать блок проекта - "Медиа-акселератор для НКО" в партнерстве с медиацентром НИУ "Высшая школа экономики" как платформу для производства не менее 7 видеороликов в качестве профессионального видеоконтента по освещению деятельности НКО России

Обоснование социальной значимости

В настоящее время социальная реклама в России становится одним из главных пунктов повестки во многих структурах российского общества – развитие ее регулярно обсуждается на конференциях и круглых столах в Общественной палате РФ, в феврале 2018 г. создан Координационный совет по социальной рекламе и социальным коммуникациям Общественной палаты РФ, рабочая группа по подготовке и реализации информационной кампании по поддержке деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций, благотворительности, добровольчества и социального предпринимательства в Министерстве экономического развития РФ, рабочая группа при комитете по предпринимательству в сфере рекламы Торгово-Промышленной палаты РФ. Запрос на обучение в области социальной рекламы является наиболее частым поводом для обращений в образовательные проекты, успешно прошедшие апробацию, в частности, в АНО "Лабораторию социальной рекламы" и на факультет коммуникаций, медиа и дизайна НИУ "Высшая школа экономики". Если с 2005 по 2014 г.г. эти запросы поступали от сотрудников некоммерческого сектора, то после 2015 г. появился запрос от работников департаментов рекламы и связей с общественностью администраций городов и регионов России. Это объясняется тем, что в обществе появилось понимание значимости и уникальности социальной рекламы, как инструмента диагностики и коррекции социальных проблем, а также потребность в эффективной социальной рекламе. Но понимание ее технологий и видения необходимых результатов проводимых социальных кампаний, по-прежнему недостаточно. Со стороны образовательного сектора обучение социальной рекламе в виде системных учебных курсов, практик, специализаций представлено лишь в нескольких университетах России. Еще одной проблемой в вопросе получения компетенций и знаний по социальной рекламе является дистанционирование большинства людей, которые по роду деятельности занимаются социальной рекламой либо планируют социальные кампании в своих регионах. Они не могут проходить обучение очно, и даже в формате выездных сессий это представляется для многих затруднительным. Поэтому универсальным форматом получения знаний и компетенций по социальной рекламе является дистанционный образовательный курс, который в течение 9 месяцев дает знания и практический опыт в изучении, создании, тестировании и реализации кампаний по востребованным в регионах социальным проблемам.
Важной особенностью проекта является его роль в развитии региональной социальной рекламы и интеграция деятельности региональных сообществ в деятельность Координационного совета по социальной рекламе и социальным коммуникациям Общественной палаты Российской Федерации. По итогам проведения предыдущих проектов обучены участники из 50 регионов РФ, в которых созданы и развиваются экспертные сообщества, в 5 регионах организованы Экспертные советы при администрации города. Реализация данного проекта предоставит знания и технологии еще 18 регионам страны по системе проектирования и производства кампаний по социально значимым темам, и число регионов России, закончивших дистанционный курс, станет 68.
Так как проект состоит из нескольких частей (дистанционный образовательный курс, международная конференция, семинар для руководителей региональных фестивалей и конкурсов, тренинг тренеров по социальной рекламе и «Медиа-акселератор для НКО»), в нем также присутствуют развивающие компетенции мероприятия - тренинг тренеров по социальной рекламе, семинар для руководителей региональных фестивалей и конкурсов социальной рекламы, которые являются инновационными в развитии направления социальных коммуникаций. Тренинг тренеров уникален по своей методике, кроме АНО "Лаборатория социальной рекламы" его не проводит никто из тренинговых структур в стране, обучает координаторов дистанционного образовательного курса компетенции тренеров социальной рекламы и повышения квалификации, чтобы эти тренеры могли на местном региональном уровне проводить обучающие мероприятия в области социальной рекламы и развивать местные сообщества.
"Медиа-акселератор для НКО", опирающийся на техническую поддержку медиацентра НИУ «Высшая школа экономики», станет своего рода кинофабрикой для некоммерческого сектора России. Медиа- акселератор – практический блок проекта, с его помощью некоммерческие организации России смогут получить качественный видеопродукт на бесплатной основе.
Международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России» - итоговое мероприятие, будет проведена в Москве уже в 10 раз, является уникальной системной площадкой по аналитике и консолидации лучших практик социальной рекламы в нашей стране. Материалы конференции в формате сборника ежегодно выкладываются на электронных ресурсах проекта.
Важной особенностью партнерства в проекте является поддержка Института социально-экономического проектирования НИУ ВШЭ, который будет способствовать созданию проектно-учебной лаборатории на базе ВУЗа с широким привлечением студентов и практиков для дальнейшего развития проекта.

География проекта

18 регионов - Астраханская область, Алтайский край, Владимирская область, Иркутская область, Камчатский край, Курганская область, Курская область, Ленинградская область, Ненецкий автономный округ, Оренбургская область, Псковская область, Республика Карачаево-Черкессия, Республика Карелия, Республика Крым, Республика Татарстан, Чеченская Республика, Ставропольский край, Тамбовская область

Целевые группы

1. Молодежь и студенты
2. Женщины
3. Пенсионеры
4. Многодетные семьи
5. Лица без определенного места жительства
6. Алко- и наркозависимые, а также лица, страдающие от иных видов тяжелых зависимостей
7. Ветераны
8. Дети и подростки
9. Дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения родителей
10. Лица, участвующие в профилактике и решении проблем окружающей среды