Проекты

Краткое описание

Проект «Взаимная благотворительность» призван содействовать развитию системной благотворительности и развития гражданского общества за счёт производства и выпуска тематических подкастов, как средства коммуникации НКО с широкой аудиторией.
Первым подобным опытом стал выпуск подкаста «Между прочим», который уже выходит на всех основных подкастинговых платформах с февраля 2020 года. Подкасты Центра "Мир да Лад" - открытая медиа площадка для СО НКО и добровольческих инициатив.
Сейчас очень мало НКО выпускает подкастов. Между тем – это очень эффективный канал коммуникации для развития социальных проектов и благотворительности.
Через наши подкасты - мы объединяем граждан, бизнес, НКО для сотрудничества в сфере благотворительности, создавая и распространяя познавательно – развлекательный контент, внутри которого представители НКО могут рассказывать о себе и своих проектах, при этом делясь со зрителями чем- то полезным, интересным, значимым.
Выпуски подкастов и участники НКО поддерживаются в социальных сетях и на сайте Центра «Мир да Лад». В архивах каждого выпуска любой желающий найдёт для себя полезные материалы от наших гостей, а также более подробно узнает о НКО участниках подкастов.
Кроме уже выходящего подкаста «Между прочим» мы планируем выпуск совместно с НКО ещё как минимум одного тематического подкаста.
Для НКО мы сможем стать первым опытом выпуска подкастов, особенно если у них нет собственных ресурсов для их производства. В рамках проекта мы выпустим несколько подкастов, где специалисты НКО не только расскажут о своей работе и проектах, но и поговорят на важные для слушателей темы, опираясь на свой жизненный и профессиональный опыт.
Главной аудиторией, выпускаемого нами контента будут пользователи сети Интернет. Подкасты широко распространяются через все основные платформы: castbox, «ВК», Яндекс.Музыке, player fm, iTunes, YouTube. Дополнительно информация о проекте и контент будет распространяться в социальных сетях Вконтакте, Фэйсбуке, сети instagram, «Яндекс Дзен».
Результатами проекта станет создание качественных информационно развлекательных подкастов. Благодаря интересным интеграциям и темам подкаста произойдёт повышение информационной грамотности в благотворительной сфере – развитие гражданской активности.
Подкаст «Между прочим» уже можно слушать на основных платформах и сделать выводы о подкасте - https://vk.cc/apudvu
Представители некоммерческого сектора проекта смогут выйти на более широкую аудиторию, что положительно скажется на развитии системной благотворительности.
В подкасте «Между прочим» будет представлено не менее 8 НКО. Всего за проект будет выпущено 24 основных выпуска подкаста «Между прочим», 24 выпуска рубрики «Время ДО», 24 выпуска тематического подкаста с партнерами НКО.
Так же мы будем давать консультации по выпуску собственных подкастов всем заинтересованным некоммерческим организациям.

Цель

1. Содействовать развитию системной благотворительности и повышению социальной ответственности населения за счёт создания и выпуска тематических информационно- развлекательных подкастов

Задачи

1. Создать цикл тематических подкастов с участием специалистов НКО
2. Дать НКО возможность выйти к более широкой аудитории через дополнительные каналы коммуникации (выпуски подкастов)
3. Популяризировать выпуск подкастов - как эффективный канал коммуникации НКО с аудиторией. Привлечение граждан в благотворительную деятельность, а также повышение социальной ответственности населения посредством создания полезных интересных подкастов для широкой аудитории

Обоснование социальной значимости

Проект направлен на популяризацию благотворительности, проектов НКО среди широкой аудитории. В Санкт- Петербурге и Ленинградской области 3 785 СО НКО (Росстат).
Сейчас только 47% благотворителей помнят организацию, которой они жертвовали деньги. В Санкт- Петербурге схожая тенденция. (фонд «Нужна помощь»). Актуальным стоит вопрос узнаваемости проектов НКО и осознанного выбора организаций для оказания ей помощи. Данную проблему может решить расширение форм коммуникации с гражданами.
Актуальным стоит вопрос выхода НКО в медиа пространство интернета. Одним из таких новых средств коммуникации являются подкасты – аудио передачи, распространяемые в интернете. Интерес к подкастам растет с каждым годом. В 2018 году собственные платформы для подкастов презентовали Яндекс и ВКонтакте. Если на Западе практически каждая НКО имеет свой собственный подкаст, посредством которого доносит до слушателей свои идеи, то у нас НКО мало знают о данном источники коммуникации.
Согласно прогнозу IAB Russia, в декабре 2020 года аудитория подкастов достигнет 10,5 млн в месяц ( https://vk.cc/arIQ87 ) В перспективе двух-трех лет подкасты смогут по охвату обогнать традиционные медиа. На «Яндекс.Музыке» меньше чем за год подкасты послушали хотя бы один раз около 1 млн человек
Согласно анализу iTunes подкасты в России выпускают не более 6 НКО. В Санкт- Петербурге выходит 1 узкоспециализированный подкаст от НКО. Между тем многие бренды и СМИ начинают выпускать подкасты («Медуза», «Комсомольская правда», «Эфатор», «Альфа банк», радио «Арзамас»). Выпуск подкастов для НКО станет эффективным выходом к лояльной заинтересованной аудитории. Популярность подкастов будет расти и важно сейчас дать возможность НКО узнать данный формат, принять участие в подкастах и возможно начать запуск своих передач.
Актуально показать НКО возможности данного медиа контента. Не смотря на то, что запуск подкастов дело простое, многим НКО сложно начать выпуск собственного контента.
Так успешный подкаст в среднем может привлекать от 10–20 тыс. прослушиваний в месяц (данные «Комерсант» https://vk.cc/arISAS ), позволяя НКО вокруг контента создавать комьюнити лояльных слушателей. Для НКО подкасты – это получение новой аудитории, до которой в обычных форматах сложно дотянуться.
Так, по данным опроса «Медузы» аудитории радио и подкастов мало пересекаются: 45% слушателей подкастов вообще не слушают радио.

В нашей команде профессионалы, а значит для НКО мы станем опытной площадкой для выхода на аудиторию слушателей подкастов. Важно, что наш опыт можно масштабировать, а идеи использовать для производства собственных подкастов.
В феврале мы запустили подкаст «Между прочим» https://vk.cc/apudvu
Центр «Мир да Лад» в рамках проекта продолжит выпуск подкаста «Между прочим», рубрики «Время ДО» а также будет выпускать новые подкасты для широкой аудитории.
Таким образом зритель будет получать познавательный контент, узнает истории НКО и людей, которые в них работают и поддерживают. НКО станет ближе к обществу, что позитивно скажется на развитие благотворительности.
Ежемесячный выпуск качественных подкастов с представителями НКО, звездными гостями, которые поддерживают их проекты в формате развлекательного познавательного шоу – эффективный способ рассказать о благотворительности большему числу людей.
Кроме этого, выпуск подкастов позволит масштабировать данную историю. Показав НКО возможности подкастов, записав совместно выпуски некоммерческие организации смогут перенять опыт и запустить собственные подкасты
Проект позволит людям обрести лояльность к НКО, делать осознанный выбор какому НКО помогать, даст узнаваемость Организаций и позволит им более эффективно реализовывать свои проекты, быстрее находя финансирование и иную необходимую помощь.

География проекта

Санкт - Петербург Россия, так как подкасты, являются аудио контентом, размещаемым в Интернет и его могут слушать все желающие в любой точке России.

Целевые группы

1. СО НКО, Благотворительные организации и фонды, Добровольческие инициативы, работающие с широкими группами населения
2. Пользователи платформ для прослушивания подкастов
3. Пользователи социальных сетей; · Пользователи видеохостинга ю- туб; · Пользователи поисковой системы Яндекс и платформы Яндекс- Дзен; · Посетители интернет - сайта Центра "Мир да Лад"