Проекты

Краткое описание

На дворе пандемия и экономический кризис. Каковы будут социальные и психологические последствия для людей? По оценкам экспертов
(https://www.pravmir.ru/volonterov-ne-puskayut-pozhertvovaniya-sokrashhayutsya-a-zarplaty-platit-nechem-chto-proishodit-s-nko-v-krizis/) потребность в поддерживающих программах у социально уязвимой категории людей, в том числе подростков и молодых взрослых с опытом сиротства, резко вырастет. Кто окажет им помощь? В каком положении окажутся помогающие благотворительные организации? Системно преодолеть эту ситуацию, сохранить и наращивать объемы помощи людям с опытом сиротства, мы сможем только благодаря привлечению внимания общественности к теме сиротства и вовлечению в благотворительность частных лиц.
Цель проекта - вовлечение людей в благотворительность с целью повышения устойчивости поддержки подростков и молодых людей с опытом сиротства.
Для этого будет разработана фандрайзинговая стратегия фонда до 2023 года. Мы создадим Клуб сторонников “Большой Перемены”: разработаем креативные легкие онлайн форматы для участия людей в благотворительности на регулярной основе. Для повышения эффективности коммуникации с благотворителями будет укреплена IT-инфраструктура фонда: доработан сайт, внедрен CRM. Будут автоматизированы трудоемкие, рутинные процессы, мы сможем прицельно работать с разными группами доноров.
Будет разработана маркетинговая стратегия фонда до 2023 года. Мы запустим просветительский онлайн-журнал “Мы вам расскажем”, целью которого будет привлечение внимания самой широкой аудитории к проблемам сиротства. В очень простой и понятной форме мы будем развенчивать стереотипы и рассказывать об особенностях и эффективных способах помощи людям этой категории. Журнал будет публиковаться в соц. сетях и на сайте фонда, а продвигаться в соц сетях, на информационных площадках партнеров и НКО и в СМИ.
Проект носит экспертный характер, поэтому будет привлечена команда консультантов под руководством Ирины Меньшениной, фандрайзера-практика с 20-ти летним стажем, главного редактора коммуникаций фонда, маркетолога и специалиста по CRM. При этом проект комплексный и с долгосрочным воздействием: привлеченные эксперты обучат специалистов фонда, чтобы по его завершению они смогли сами продолжить работу.
Благодаря вовлечению новых людей в благотворительность повысится устойчивость работы фонда, будут сохранены профессиональные специалисты, мы поделимся полученным опытом с коллегами из других НКО. И таким образом все вместе мы сможем помочь большему количеству сирот преодолеть кризис, стать сильнее и жить дальше полноценной и достойной жизнью.

Цель

1. Вовлечение населения в благотворительность с целью повышения устойчивости поддержки подростков и молодых людей с опытом сиротства.

Задачи

1. Привлечь внимание общественности к проблемам подростков и молодых людей с опытом сиротства и способам их преодоления.
2. Увеличить объем частных пожертвований на системное решение проблемы сиротства.
3. Обеспечить фонд современными IT-инструментами для автоматизации процесса привлечения и удержания частных доноров.
4. Распространить опыт проекта и укрепить соц.партнерство между НКО, заинтересованными в развитии благотворительности и преодолении проблем сиротства.

Обоснование социальной значимости

По данным Министерства просвещения, и в относительно благополучные времена только 25% выпускников детских домов успешно адаптировались в обществе, а остальные не смогли найти место в социуме: совершали преступления, оставляли своих детей без попечения, погибали (Документация конкурса Министерства Образования и науки 2016-03.01-07-033-Ф-10.001).
В изменении этой ситуации огромную роль играют благотворительные организации.
Фонд “Большая Перемена” в течение 17 лет успешно помогает детям-сиротам и молодым взрослым с опытом сиротства. За это время в наших программах приняли участие более 600 воспитанников и выпускников учреждений для детей-сирот. Более 90% из них успешно развиваются и адаптируются: получают образование и профессию, работают, растят своих детей.

Фондом разработаны технологии социокультурной реабилитации и образования подростков и молодых взрослых с опытом сиротства. Технологии реализуются в ежедневной практике и доказали свою эффективность. К нам постоянно обращаются за знаниями и опытом специалисты, работающие с детьми-сиротами и выпускниками детских домов. Образовательный процесс осуществляется на основе лицензии на дополнительное образование.
Однако необходимо признать, что добровольно выполняя этот важный социальный заказ, все 17 лет мы работаем в условиях финансовой неустойчивости. Бюджет фонда во многом зависит от грантовых и корпоративных денег (больше 65%). Их поступления нестабильны, зависят от конкурсов, политической и экономической обстановки в стране. Так, в декабре 2019 года мы оказались в ситуации, когда одновременно не выиграли несколько крупных грантов, и под угрозой закрытия оказались все наши программы. Нам удалось преодолеть этот кризис только благодаря громкой информационной SOS-кампании среди частных лиц. Ее нам помогли провести те НКО, у кого уже есть большая база доноров. В результате их поддержки, люди откликнулись, и мы собрали достаточно пожертвований на несколько месяцев. Но находясь в таком авральном режиме фонд не может стабильно помогать своим благополучателям.

Пандемия и экономический кризис могут подорвать и без того хрупкую финансовую устойчивость программ фонда. Уже в конце марта доля корпоративных пожертвований начала стремительно сокращаться. Из российской и международной практики предыдущих экономических крахов и рецессий известно, что наиболее стабильным источником приходов в благотворительные организации остаются небольшие пожертвования от частных лиц. Мы можем сказать, что на данный момент в России сформировалось осознанное общество частных доноров, и есть надежда, что они будут продолжать помогать благотворительным фондам.
Мы понимаем, что системно преодолеть эту ситуацию мы сможем только благодаря привлечению внимания к теме сиротства и вовлечению частных лиц. Нашему фонду необходимо срочно наверстывать и перенимать опыт тех организаций, у кого хорошо выстроен фандрайзинг частных доноров.
Мы уже делаем шаги в этом направлении, определили свои точки боли и точки роста. Во-первых, обладая огромным опытом и знаниями по теме сиротства, нам надо научиться просто и понятно рассказывать обществу о проблемах людей с сиротским прошлым. Во-вторых, мы не сильны в продвижении своих фандрайзинговых обращений в онлайн пространстве, а сейчас это становится практически единственным способом привлечения пожертвований. И в-третьих, из-за слабой автоматизации и цифровизации, мы не можем системно взаимодействовать с донорами, а значит создавать устойчивый круг лояльных сторонников фонда.

Этот проект - инвестиция в существование и устойчивое развитие фонда завтра. Благодаря ему мы сможем помочь сиротам, сохранить рабочие места для высококвалифицированных специалистов, поделится нашими методиками с коллегами из других НКО и вместе преодолеть кризис.
Мы уверены, что благодаря вовлечению новых людей в благотворительность мы сможем помочь большему количеству сирот становиться самостоятельными и, в конечном счете, здоровые и образованные выпускники детских домов станут хорошими работниками, налогоплательщиками, родителями, соседями по дому.
Когда мы преодолели острую фазу кризиса, наш студент из ПНИ сказал: “я боялся, что вы закроетесь, и тогда я навсегда останусь в ПНИ”.

География проекта

г. Москва и не менее 16 регионов России (МО, Санкт-Петербург, Йошкар-Ола, Новосибирск, Ульяновск, Ярославль, Киров, Белгород, Ижевск, Тамбов, Пермь и др.)

Целевые группы

1. Жители Москвы и регионов, заинтересованные в благотворительной помощи подросткам и молодым взрослым с опытом сиротства.