Проекты

Краткое описание

Проект направлен на поддержку деятельности СО НКО, наиболее пострадавших в период пандемии и нуждающихся в дополнительной поддержке для восстановления деятельности. Основным инструментом поддержки станет социальная реклама и готовая маркетинговая продукция, направленные на продвижение НКО в интернет пространстве, аудитории предпринимателей и делового сообщества.
Проект будет реализован в несколько этапов.
1. На первом этапе будет создан сайт проекта и запущен прием заявок от СО НКО. Принятые заявки будут разделены на 3 группы:
(1) СО НКО, имеющие значительный опыт деятельности и продвинутые информационные ресурсы/представительство в соц.сетях;
(2) СО НКО, у у которых ведется активная деятельность, но слабо развиты информационные ресурсы;
(3) СО НКО, которые не имеющие оформленных информационных ресурсов или только начинают свою деятельность (например, https://vk.com/mnogo_lo).
2. На втором этапе будет организовано создание продукции при поддержке партнеров Центра - видеопродакшн студии ООО "АСК", брендингового агентства ООО «Ферма Брендинг», дизайнерского агентства "Vne Design" и других организаций, отобранных по тендеру к каждому видеопроекту. НКО, отобранные в первую группу, получат социальный видео-ролик или социальный плакат, а также лендинговую страницу для перехода после просмотра видео или банера в интернете. Вся информационная продукция, созданная для 1 группы будет созданы опытными профессионалами и ориентирована на бизнес-сообщество, как заинтересованному работать с организациями, обладающими как серьезным опытом, так и высоким маркетинговым и медиа потенциалом. 2-ая группа НКО получит дизайн-концепцию для продвижения своей деятельности и готовые макеты корпоративного дизайна (дизайн фирменной продукции, одежды, сувениров). 3-я группа НКО получит экспресс-дизайн для оформления социальных сетей и создания сайта.
В период создания рекламной продукции будут организованы вебинары с участниками проекта, экспертами по основам производства социальной рекламы для некоммерческих организаций.
3. Ключевым событием проекта станет мероприятие «Ночь социальной рекламы», на котором будет организован показ всех работ созданных в рамках проекта, а также выбор лучших в каждой категории.
По итогам проведения фестиваля в рамках проекта несколько лучших социальных плакатов получат рекламную поддержку и продвижение на сайте газеты "Деловой Петербург", а также в формате наружной рекламы на улицах Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Кроме того, работы участников будут направлены от имени МОО «Центр поддержки общественных инициатив» в адрес Комиссии по социальной рекламе и рекламе, представляющей особую общественную значимость для бесплатного размещения в соответствии с условиями распоряжения Комитета по печати и взаимодействию со средствами массовой информации от 11.09.2019 No42-р.

Цель

1. Организация информационной и маркетинговой поддержки СО НКО, пострадавших в результате пандемии коронавируса

Задачи

1. Методическое сопровождение СО НКО в области маркетинговых коммуникаций и социальной рекламы
2. Разработка рекламной, сувенирной и другой маркетинговой продукции для СО НКО
3. Популяризация деятельности СО НКО через продвижение созданной продукции в СМИ и социальных сетях

Обоснование социальной значимости

По данным исследования о последствиях пандемии коронавируса для НКО (http://www.cafrussia.ru/page/NGOs_staying_alive), некоммерческие организации оказались в зоне самого серьезного риска. В период пандемии пятая часть НКО (22%) сократили заработную плату сотрудникам. 7% пришлось уволить часть сотрудников. Почти половине НКО пришлось скорректировать планы по задуманным проектам. 52% опрошенных НКО из-за коронавируса находятся в подвешенном состоянии — их значимые проекты перенесены на неопределённый срок. Больше остальных эта проблема коснулась общественных организаций — 75% пришлось отложить свои значимые проекты. Кризис также повлиял на снижение пожертвований из разных источников. Частные пожертвования и пожертвования со стороны компаний по оценкам НКО, принявших участие в опросе, сократились в равной степени.

Если не предпринять решительные действия, и не оказать поддержку некоммерческим организациям после окончания пандемии и выхода из кризиса, то мы рискуем потерять благотворительных организаций навсегда.

Есть и хорошие новости. По данным того же исследования, Многие НКО стали активнее пользоваться интернетом и социальными сетями в своей работе. 41% опрошенных НКО успели укрепить свои онлайн-коммуникации и ресурсы. Треть опрошенных (33%) смогли адаптироваться и придумать новые сервисы поддержки благополучателей в онлайн-формате.

В этих условиях одной из оптимальных мер поддержки НКО окажется маркетинговая поддержка и создание социальной рекламы для продвижения в интернете. Ключевая особенность социальной рекламы, которая планируется к созданию в рамках проекта - привлечение профильных НКО в качестве создателей, а также использование НКО для усиления ключевых месседжей социальной рекламы. Учитывая, что сегодня в социальной рекламе допустимо использование символики некоммерческих организаций и контактных данных, создаваемые продукты будут интегрированы с современными инструментами сбора благотворительных пожертвований (интегрированные в рекламу QR коды, SMS и т.п.), что позволит НКО возобновить свою деятельность после коронавирусного кризиса, повысить узнаваемость бренда и привлечь дополнительные ресурсы на деятельность в среде бизнес-сообщества.

Социальная реклама может стать значительным ресурсом для продвижения СО НКО, т.к. федеральная антимонопольная служба в письме от 26 января 2017 года NoАК/ 4410/17 «О размещении информации о некоммерческих организациях» признала, что в социальной рекламе при выполнении определенных условий допускается упоминание СОНКО (логотипа, фирменный стиль, контактные данные). Однако создание таких продуктов требует существенных творческих, юридических и организационных ресурсов. И как показывает статистика последних 3 лет в Санкт-Петербурге заказчиками социальной рекламы остаются в основном органы исполнительной власти. В тоже время социальная реклама в таких форматах как видео или плакат – сфера, где некоммерческие организации могут внести существенный вклад в развитие социальной и гуманитарной жизни города, за счет более глубокой вовлеченности в решение социальных проблем.

География проекта

Санкт-Петербург, Ленинградская область.

Целевые группы

1. представители СОНКО, действующие на территории Санкт-Петербурга и Ленинградской области