Проекты

Краткое описание

Мы хотим, чтобы выросло число людей, которые верят в свои силы и готовы действовать на благо других. Неравнодушие, помощь, соучастие в жизни общества и страны станет для них повседневной нормой.
И мы знаем, как нормализовать такое поведение.
На наши решения сильнее всего влияют примеры других. С мая 2013 года на площадках проекта «Подвиги» мы ежедневно рассказываем реальные истории простых людей. Это истории, в которых проявляются лучшие человеческие качества – неравнодушие, милосердие, мужество, доброта. На пяти наших страницах в социальных сетях уже собрались 200 000 неравнодушных человек со всей России и стран СНГ. За неделю охват историй на всех площадках совокупно достигает 4 000 000 человек.
Наши подписчики охотно делятся своими уникальными историями помощи другим и готовы поддерживать героев наших публикаций, если им нужна помощь. Удивительно, но чаще всего люди узнают, что в их городе живут настоящие герои, только из нашего сообщества!
Но это только начало большого пути. Мы хотим создать портал федерального масштаба с ежедневно обновляемой интерактивной картой, где по клику можно увидеть всех людей, совершивших подвиги, из любого региона или города. Любой зарегистрированный пользователь сможет добавить на карту своего героя или рассказать о собственном спасении. На базе портала мы соберем активное комьюнити, постепенно вовлекающееся в позитивные изменения вокруг себя и в стране.
Ядро нашей целевой аудитории – мужчины и женщины 25–37 лет, 80% из которых проживает в регионах РФ. Они имеют высшее образование, стабильную работу и доход. Они устали от негативных новостей и анти-героев в СМИ. Они здраво оценивают ситуацию, видят негативные стороны жизни и проблемы и берут ответственность на себя, когда дело доходит до их решения. Вокруг них, сильных и активных личностей, мы можем сплотить и более молодую аудиторию, которая постоянно ищет примеры, на кого равняться. Наша же потенциальная аудитория – все граждане РФ, пользующиеся интернетом и социальными сетями.
С ноября 2018 года мы сотрудничаем с МЧС России, РОССОЮЗСПАСом, Росгвардией, рассказывая в рубрике «Подвиг по призванию» о героях, работающих в этих организациях. С апреля 2019 года мы наладили обмен информацией с «Бессмертным полком» и с помощью звёзд российского кино призывали россиян участвовать в параде с портретами своих близких. Уже несколько лет мы дружим с благотворительным фондом «Память поколений» и регулярно рассказываем о героях современных войн. С мая 2019 года наладили тесные связи с Ассоциацией волонтерских центров и в настоящее время совместно со Российским движением школьников проводим конкурс «Говорит герой». Всё это мы хотим собрать на одном портале с удобным поиском и призвать наших подписчиков наряду с редакторами регулярно пополнять базу историй, чтобы ни одно заслуживающее внимания дела не осталось в стороне.

Цель

1. Сфокусировать внимание русскоязычной интернет-аудитории на обычных людях, ежедневно совершающих общественно значимые поступки, в том числе волонтёрах и руководителях НКО, чтобы нормализовать такое поведение и вызвать желание включиться в решение проблем города, региона, страны

Задачи

1. Разработка и поддержание интернет-платформы проекта
2. Разработка интерактивной «карты героев» с удобным поиском по ряду предложенных фильтров
3. Создание интерактивных анонимных опросов для мониторинга изменений, происходящих с аудиторией проекта
4. Адаптация материалов для публикации на официальных площадках проекта в социальных сетях
5. Продвижение портала, соцсетей и отдельных публикаций в средствах массовой информации и на ТВ
6. Ежедневные эксклюзивные публикации историй подвигов обычных людей в разных форматах (текст, фото, видео)
7. Создание электронной почтовой рассылки, работа с базой подписчиков

Обоснование социальной значимости

Как сказал Президент России Владимир Путин: «У страны должны быть герои, и люди должны их знать. Это должны быть ориентиры, на примерах которых сегодняшние поколения могли бы воспитываться и воспитывать своих детей».
Что касается воспитания, то, согласно исследованию РБК, 99% опрошенных россиян разделяют ответственность за свою семью. Но при этом только 38% опрошенных людей чувствуют ответственность за то, что происходит в стране. Однако среди тех, кто занимается благотворительностью, эта доля достигает 75%! Правда, доля вовлеченности россиян в благотворительность сегодня крайне мала – лишь 2,5–3%.
В России в целом люди мало вовлечены в решение социальных проблем, отмечается в исследовании Бостонского колледжа, поскольку низкий уровень жизни не способствует росту количества пожертвований.
В своем проекте мы хотим показать, что вариантов быть полезным для общества гораздо больше, чем совершать крупные денежные взносы. Волонтерство, социальное предпринимательство, pro bono и другие формы включения в решение острых общественных проблем делают благотворительность доступной для всех.
Наш проект для решения указанных выше проблем сконцентрируется на том, что:
1. Будет рассказывать истории реальных героев. Ведь это лучший мотиватор – пример обычного человека, который смог сделать чью-то жизнь лучше или даже спасти ее.
2. Расскажет, где и как человек может быть полезным, даже если он не обладает суперспособностями и огромными ресурсами. Мы ответим на самые острые вопросы людей, далеких от альтруизма, как можно менять мир к лучшему.
3. Покажет, что патернализм – это не решение. Положительные перемены – это не то, чего нужно ожидать от кого-то другого, они под силу каждому. Проект покажет убедительные примеры из российской действительности.
4. Даст позитивный настрой. СМИ концентрируются на негативной стороне жизни, особенно в освещении социальных проектов. В моменте это дает острый эмоциональный отклик у аудитории, но в целом формирует негативный взгляд на жизнь. Усиливает ощущение безнадежности, разочарования, бессилия. Проект «Обычные герои» покажет, что решение проблем возможно, что когда люди объединяют усилия, возникает колоссальный позитивный эффект.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. потенциальная аудитория проекта – интернет-пользователи, проживающие на территории России, в возрасте 14–55 лет
2. ключевая группа – мужчины и женщины в возрасте 27–35 лет, с высшим образованием и постоянным доходом, проживающие в регионах РФ, имеющие постоянный доступ к интернету и социальным сетям. Именно они могут стать драйвером положительных социальных изменений, поскольку являются авторитетами и для своих детей, и для своих родителей