Проекты

Краткое описание

Социальная реклама от А до Я – социально-образовательный проект, который направлен на повышение у представителей региональных НКО навыков создания и производства эффективной социальной рекламы для решения социальных проблем общества. В рамках Проекта предполагается разработать Практикум по социальной рекламе и провести двухдневный выездной образовательный Форум. В рамках Форума пройдут занятия интерактивные, которые нацелены на развитие у участников ключевых компетенций, которые позволят грамотно разрабатывать и создавать эффективную социальную рекламу. Все участники Форума пройдут через ключевые этапы создания социальной рекламы: от поиска идеи через определения дизайна и разработки рекламного текста к подготовке оригинал макета. Высококвалифицированные кадры обеспечат проведение интерактивных занятий (форсайт сессии, бинарной лекции) с применением современных образовательных технологий, в том числе технология коллективного взаимообучения (статическая, динамическая и вариационная пары). Проект будет реализован на территории Свердловской области в течение 2019 г. Целевыми группами проекта станут сотрудники социально ориентированных некоммерческих организаций, которые зарегистрированы на территории Среднем Урале. Предлагаемый проект является расширением географии и развитием успешно реализуемой Центром образовательной модели.

Цель

1. Повышение грамотности и квалификации работников НКО в области создания эффективной социальной рекламы для решения социальных проблем общества.

Задачи

1. Разработка Практикума по социальной рекламе (в электронном варианте)
2. Распространить Практикум по социальной рекламе
3. Организовать и провести образовательный Форум по социальной рекламе

Обоснование социальной значимости

Данный проект актуален по нескольким причинам.
Во-первых, имеющаяся социальная реклама не высокого качества, она не всегда достигает тех целей, ради которых задумывалась. Например, в работе «Эффективность социальной рекламы: опыт измерения» автор (Ковалева А.В.) приводит такие противоречия, как:
– отсутствие актуальности тематики;
– при наличии актуальности темaтики (нaпримeр бeзoпaснoсть дoрoжнoгo движeния) нeпрoфeссиoнaльнo выпoлнeн дизaйн рeклaмы (oтсyтствиe явных связeй мeждy сoдeржaниeм тeкстa и иллюстрaции, блeклыe, нeяркиe цвeтa, длинный, нeyдoбный для чтения текст);
– рекламное послaниe нe сoдeржит призывы к кoнкрeтным действиям, кoтoрыe мoгли бы повлиять на рeшeниe прoблeмы или измeнeниe ситуации.
Во-вторых, последние по времени курсы, направленные на повышение эффективности работы социально ориентированных НКО в области социальной рекламы, проходили в Свердловской области, Екатеринбурге, в октябре 2012 года.
В-третьих, высока роль социальной рекламы в обществе. Она не только привлекает внимание общественности к социальным проблемам, но также призывает к их решению и предлагает возможные действия для этого. Социальная реклама направлена на изменение поведенческой модели людей и решение социальных проблем.
Все вышесказанное требует повысить грамотность сотрудников НКО в сфере создания и производства социальной рекламы. Таким образом, основной проблемой, на решение которой направлен проект, является недостаточный уровень квалификации работников НКО в области создания социальной рекламы.

География проекта

Свердловская область

Целевые группы

1. представители НКО