Проекты

Краткое описание

Представляемый проект является продолжением реализации информационно-образовательного проекта «Открытые НКО», реализуемого в 2019 году при поддержке ФПГ. Миссия проекта – снятие коммуникационых, профессиональных и репутационных барьеров при взаимодействии средств массовой информации и представителей НКО.
При реализации проекта можно выделить три основных направления деятельности:
1. повышение профессионализма представителей НКО в рамках взаимодействия со СМИ путем проведения образовательных мероприятий;
2. развитие медиаплатформы «Открытые НКО» (dobro.live) как эффективного инструмента для агрегирования и передачи информации от представителей НКО в СМИ;
3. создание условий для знакомства и развития взаимной интеграции представителей НКО и СМИ в офлайн формате.
Обратная связь, полученная от журналистов и сотрудников некоммерческих организаций в рамках реализации проекта, говорит о том, что проект «Открытые НКО» востребован и является существенной поддержкой в развитии взаимодействия НКО и СМИ (основные статистические результаты реализации проекта на данный момент приведены в разделе «7. Обоснование социальной значимости проекта»).
Изучив запросы участников мероприятий, командой проекта были сформулированы следующие направления реализации проекта «Открытых НКО» на новый период:
•продолжение реализации онлайн-лектория с участием ведущих представителей федеральных медиа, круглые столы, мастерские;
•проведение очного формата школы «Попкорн Скул»;
•развитие функционала платформы dobro.live: создание чат-ботов в социальных сетях, новых разделов платформы, отвечающих запросам СМИ и НКО (настройка push-уведомлений, рассылка, подписка, ceo-оптимизация и т.д.);
•формирование лояльного и пассионарного журналистского сообщества путем организации пресс-завтраков с участием представителей региональных медиа и НКО в центральном федеральном округе.
Новая волна онлайн-лектория представляет запись видеолекций по 4 актуальным тематическим блокам в сфере НКО:
•работа с донорами: данный модуль поможет выстроить системную работу с фандрайзинг и краудфандинг платформами, расскажет о возможностях и нюансах сбора средств в социальных сетях,
•работа с историями: лекции данного модуля будут посвящены теме сторителлинга,
•работа с законом: в данном модуле спикеры расскажут о правах и обязанностях некоммерческих организаций,
•работа с аудиторией: лекции в модуле будут посвящены выступлениям, самопрезентации и т.д.
Формат лектория останется неизменным:преподавателями выступят представители федеральных СМИ и привлеченные эксперты, по каждому модулю будет подготовлено 4 лекции, которые будут выходить еженедельно на сайте проекта и в социальных группах.
Занятия в рамках школы «Попкорн скул» подразумевают изучение в неофициальной обстановке лучших практик работы в медиасфере.
Пресс-завтраки с участием представителей региональных медиа и НКО в центральном федеральном округе станут пилотным проектом по развитию информ. повестки в регионах.

Цель

1. Увеличение количества и качества материалов о деятельности организаций Третьего сектора в СМИ
2. Развитие платформы сайта «Открытые НКО» как точки прямого взаимодействияпредставителей СМИ и НКО

Задачи

1. Продолжение реализации образовательного онлайн-лектория с участием лидеров общественного мнения, экспертов из сектора, а также с представителями федеральных и региональных СМИ
2. Организация проведения летней офлайн школы «Попкорн скул»
3. Популяризация платформы dobro.live путем привлечения некоммерческих организаций и развития её функционала
4. Формирование сообщества лояльных друг другу журналистов и представителей НКО, путем личных встреч в разных форматах, в т.ч. проведения пресс-завтраков

Обоснование социальной значимости

Проблема обеспечения доступа граждан к качественной информации о работе НКО и изменение отношения людей к некоммерческому сектору в целом послужили отправной точкой для создания проекта «Открытые НКО».
В 2017 году ОП РФ провели мониторинг региональных НКО и выяснили, что проблема взаимодействия СМИ и НКО кроется в том, что представители некоммерческого сектора не всегда могут качественно преподнести материал, который бы заинтересовал СМИ.
Информационно-образовательный проект «Открытые НКО» был запущен в январе 2019 года.
На момент подачи заявки платформу посетило более 18 000 уникальных пользователей, более 1000 некоммерческих организаций со всей России зарегистрировались и отправили свои добрые истории.
Более 900 публикаций размещено в «Нашей ленте» на сайте dobro.live, зрителями онлайн-лектория стали 500 человек. Однако основным показателем работы проекта является количество публикаций в СМИ: на июль 2019 цифра составляет 515 уникальных материалов, все они опубликованы в разделе "Вы в СМИ".
В процессе реализации проекта стало очевидно, что некоммерческому сектору в регионах всё ещё недостаточно компетенций, чтобы грамотно выстраивать диалог с местными средствами массовой информации.
По данным последнего социологического исследования Медиашколы НКО https://vk.com/mediaschoolnko, которая изучала взаимодействие СМИ и некоммерческого сектора, большинство представителей НКО уверены, что повестка НКО не интересна журналистам, а материалы публикуются в основном на коммерческой основе. Сотрудники СМИ напротив считают, что представители НКО недостаточно активны для продвижения своей деятельности, а качество их пресс-релизов не соответствует современным требованиям. В данном исследовании приняли участие около 1500 респондентов: журналисты и общественники со всей России.
Год Волонтера, объявленный в 2018 году, привлёк значительное внимание общественности к таким темам, как благотворительность, волонтерство, корпоративная социальная ответственность и т.д. Благодаря этому вниманию выросло и количество публикаций в СМИ, что стало качественным показателем их заинтересованности в освещении тем социальной направленности, но тем не менее проблема повышения качества материалов и увеличения охвата аудитории не решена до конца.
Нехватка ресурсов, компетенций, а иногда и просто прямого контакта как в региональных СМИ так и в НКО тормозит процесс развития их взаимодействия. В таком случае "Открытые НКО" становится инфраструктурным решением этой проблемы

География проекта

Реализация проекта - вся Россия

Целевые группы

1. Представители федеральных и региональных традиционных и современных средств массовой информации, заинтересованные в освещении деятельности Третьего сектора
2. Представители Третьего сектора, заинтересованные в развитии взаимодействия со СМИ