Проекты

Краткое описание

В рамках реализации проекта будет осуществлено 9 экскурсионных выездов в знаковые места региона для 9 групп из 15 участников (суммарно 135 человек) - отобранных по заявочному принципу из числа молодых ребят (старшие школьники и молодежь), имеющих в числе подписчиков личного аккаунта не менее 500 человек в сети Инстаграм.
Каждая поездка будет состоять из двух блоков: 1. Экскурсия с рассказом о локации. 2. Мастер-класс по портретной и пейзажной фотосъемке с подготовкой участниками собственных снимков для публикации в личном аккаунте сети Инстаграм с хэштегом #ЗДЕСЬКРАСИВО73.
По правилам участия в проекте, участники должны будут сопроводить свои публикации кратким рассказом о месте, переработанном в собственном стиле - небольшой пересказ экскурсии или творческое, эмоциональное впечатление от посещенного места.
Дополнительной мотивацией для участников станет то, что каждый их пост будет оцениваться жюри по трем критериям: художественность кадра, текстовое описание фотографии и количество лайков.
Работы, по итогам этой оценки, занявшие первые места, в качестве поощрения будут размещены на билбордах на территории города со ссылкой на аккаунт участника (мотивация - повышение популярности аккаунта, раскрутка себя как инстаграм-блогера).
Таким образом, участники будут мотивированы не только внимательно отнестись к содержанию экскурсии (как минимум - чтобы было о чем писать в тексте публикации), но и максимально использовать виральные инструменты распространения своей публикации, что, в конечном счете, поможет достичь конечного результата - расширению информированности жителей города о туристическом потенциале Ульяновской области, стимулированию внутреннего туризма и популяризацию изучения краеведения, исторического и культурного наследи Ульяновской области.
Запланировано проведение 9 поездок в 3 этапа: 3 поездки - в период февраль-март) и 3 - в период май-июль и 3 - в период с сентября по октябрь для организации разноплановых съемок (летние, осенние и зимние пейзажные фоны).
Предполагаемые локации для выездов: 1). Усадьба Языковых в с.Языково; 2) Берег национального парка "Сенгилеевские горы",г.Сенгилей; 3) Музей гражданской авиации, с.Баратаевка;4)Городищенский разрез и Долина кристаллов, п.Ундоры (Ундоровский палеонтологический музей); 5) Музей-усадьба народного художника СССР А.А. Пластова, с.Прислониха; 6)усадьба В.П. Крылова, с.Кезьмино 7)Дом татарских меценатов Акчуриных,с.Старотимошкино; 8) Парк Дружбы народов, г.Ульяновск.

Цель

1. Организация серии из 9 экскурсионных выездов в знаковые для Ульяновской области места для 120 молодых ульяновцев - пользователей Инстаграм с подготовкой и размещением в сети Инстаграм серии сделанных участниками фотоснимков с рассказами о посещенных достопримечательностях для публикации на аудиторию не менее 60 000 человек.

Задачи

1. Организация серии экскурсионных поездок по достопримечательностям Ульяновской области для 135 молодых ульяновцев
2. Организация широкой информационной кампании проекта, направленной на популяризацию созданного участниками контента - информацией и фотографиями достопримечательностей Ульяновской области.

Обоснование социальной значимости

В регионах Российской Федерации внутренний туризм развит слабо, что связано с несовершенной инфраструктурой отрасли, несоответствием цены на туристские продукты их качеству, а также недостатком квалифицированных кадров. В последнее время особую значимость для данного направления приобрело воздействие внешних факторов, таких как неспокойная геополитическая обстановка в ряде стран, кризисные явления в экономике, запрет выезда из-за угроз пандемии. Но даже такие простые ( и в новой реальности - безопасные!) формы коротких туристических поездок "на выходные" как пеший поход, выезд на экскурсию в старинную усадьбу, пикник на природе с семьей - для многих неочевидны. Мы часто мечтаем об отпуске на курортах, но упускаем возможность увидеть красоту родного края, влюбиться в удивительное озеро, прикоснуться к камням трехсотлетней церкви или вдохнуть пахучий воздух соснового леса.
Для того, чтобы поехать отдохнуть, мы должны в первую очередь "влюбиться" в прекрасные фотографии или заинтересоваться рассказом бывалых путешественников. Множество россиян мечтает поехать на Байкал или Камчатку, увидеть леса Карелии или озеро Селигер, взобраться на Эверест. Но редко можно услышать восторженный вздохи о соседней деревне, где еще сохранилась белокаменная церковь, усадьба с мраморными колоннами или об озере, покрытом цветущими кувшинками. А ведь эта восторженная нежность к родной земле - неотъемлемая и, возможно, важнейшая часть чувства истинного патриотизма, любви к Родине и желании заботиться о ней.
Так как же донести эту красоту до жителей региона, до самых легких на подъем и активных - молодых ульяновцев?

По данным ВЦИОМ, почти половина россиян ежедневно пользуются социальными сетями. Максимальный уровень интереса был отмечен у молодежи в возрасте от 18 до 24 лет. Их показатель вовлеченности достиг 91%. В группе от 25 до 34 лет таких насчитывается порядка 69%, в группе старше 60 лет — только 15%.
В тройку лидеров уверенно входит Instagram - его ежемесячно используют 30,7 млн пользователей. 14,3 млн заходят в соцсеть каждый день. В среднем пользователи проводят в Instagram 28 минут в день (максимальный показатель среди других сетей).При этом интересно, что сеть создавалась как череда фотографий, но россияне в Инстаграм любят почитать, наибольшей популярностью пользуются публикации с длинным текстом свыше 1000 символов.
При этом продвижение контента в Инстаграм -сложная и динамично меняющаяся сфера деятельности, которая требует полного включения в процессы - нужно быть либо профессиональным SMM-специалистом, либо (как это ни парадоксально) - очень молодым человеком, интуитивно чувствующим и понимающим тренды, растущим буквально в полном погружении в эту среду. Именно этим объясняются довольно невысокие успехи в продвижении государственного контента в социальных сетях: бюджетные учреждения не могут себе позволить ни отказаться от остальных задач в пользу социальных сетей, ни нанять дорогих специалистов (особенно в регионах).
Одновременно, понятие "инстаграм-блогер" из просто популярного в своей компании человека превратилось в название полноценной профессии, которую множество подростков считает привлекательной и вполне успешной. НЕсмотря на скепсис старшего поколения, подростки и молодежь очень серьезно относятся к собственному образу в соцсетях и многие рассматривают его не только как визитную карточку, но и начало большой карьеры популярной "единоличной медиа-площадки".
Наш проект предлагает использовать указанные тенденции развития сети и не создавать параллельные проекты, а дать возможность молодым людям Ульяновска приблизиться к этой цели, делая полезные публикации - и для себя, и для региона.

Доверие к своим сверстникам в молодежной среде всегда было и будет больше, чем к любым государственным институтам - а значит, мы можем объединить усилия для трансляции важны тем полезным для ребят способом.

География проекта

Ульяновская область (Предлагаемые локации для выездов: 1). Усадьба Языковых в с.Языково; 2) Берег национального парка "Сенгилеевские горы",г.Сенгилей; 3) Музей гражданской авиации, с.Баратаевка;4)Городищенский разрез и Долина кристаллов, п.Ундоры (Ундоровский палеонтологический музей); 5) Музей-усадьба народного художника СССР Аркадия Пластова, с.Прислониха; 6)усадьба В.П. Крылова, с.Кезьмино 7)Дом татарских меценатов Акчуриных,с.Старотимошкино; 8) Парк Дружбы народов, г.Ульяновск.)

Целевые группы

1. Старшие школьники и молодежь (от 16 до 25 лет) из числа активных пользователей социальных сетей (имеющих не менее 500 подписчиков в сети Инстаграм)
2. Старшие школьники и молодежь из числа тех, кто подписан на вышеуказанную группу
3. Жители города Ульяновска (зрители наружной рекламы, где будут размещены фотоматериалы проекта)