Проекты

Краткое описание

Команда АНО «Центр развития СМИ» с 2015 года активно участвует в проектах, направленных на популяризацию системы социальной защиты граждан и поддержку благотворительного движения (партнер Всероссийской премии в области благотворительности «Лицо нации», международных и всероссийских выставок, конференций по вопросам соц.обслуживания населения, издание информационно-аналитического журнала «Социальная защита в России» и др.)
Проект «Социально ориентированные НКО и СМИ. Объединяем усилия» направлен на привлечение внимания неравнодушных граждан, волонтеров, органов власти, бизнеса к деятельности СО НКО, продвижение в обществе идей благотворительности, социальной активности, корпоративной социальной ответственности бизнеса, с использованием медиа форматов.
У многих ростовских СО НКО имеется огромный и пока, к сожалению, публично скрытый потенциал. За социальными проектами стоят профессиональные методические разработки, интереснейшие сценарии, достойные тиражирования в широких масштабах. При этом у СО НКО ограниченные возможности размещения информации о своей деятельности в СМИ, большинство пользуются интернетом и своими ресурсами, им сложно делиться опытом, транслировать успешные практики, увидеть примеры того, что делают другие. Сотрудники СО НКО ежедневно находятся в поисках источников существования: не хватает средств на аренду, на заработную плату, на организацию акций, на новые проекты, а если организация оказывает благотворительную помощь нуждающимся, то без притока пожертвований работа СО НКО просто невозможна.
Свои деньги люди перечисляют тому, кого знают, кому доверяют. Следовательно, надо сделать так, чтобы про организацию, как минимум, знали. Но одного этого недостаточно – надо, чтобы люди знали о СО НКО как о надежной организации, которой можно доверять, которая делает важное дело. Необходимо сформировать к себе позитивное отношение, которое, в свою очередь, может побудить часть аудитории стать жертвователями, волонтерами, сторонниками, помощниками. Здесь без профессиональной помощи СМИ не обойтись.
В рамках проекта предполагается:
1. Проведение открытого регионального конкурса лучших практик СО НКО Ростовской области с привлечением экспертов из местных органов власти, журналистов, профессионалов медиа индустрии, ресурсных центров НКО, бизнес-сообществ.
2. Издание Сборника успешных практик СО НКО Ростовской области, в котором будет освещена деятельность не менее 45 СО НКО – победителей конкурсного отбора и его последующее тиражирование.
В результате реализации проекта:
1. Появится инструмент для выявления и распространения примеров эффективного решения социальных проблем в регионе.
2. Расширится целевая аудитория – НКО, благотворители, волонтеры, региональные органы власти, СМИ.
3. Повысится узнаваемость СО НКО, что будет содействовать формированию позитивного общественного мнения о региональных НКО.
4. У СО НКО появится «репутационный инструмент» для взаимодействия с потенциальными донорами, целевой аудиторией, органами власти и др.

Цель

1. Выявление и систематизация лучших практик и кейсов СО НКО Ростовской области
2. Повышение представленности (узнаваемости) СО НКО Ростовской области в публичном и медиа пространстве

Задачи

1. Техническое обеспечение реализации проекта
2. Разработка конкурсной документации
3. Организация информационной кампании проекта
4. Проведение конкурсного отбора лучших практик СО НКО Ростовской области
5. Выпуск сборника «Успешные практики социально ориентированных некоммерческих организаций Ростовской области»
6. Продвижение успешных практик СО НКО Ростовской области

Обоснование социальной значимости

Согласно данным Министерства юстиции РФ [1] в Ростовской области зарегистрировано 4 383 НКО, из них порядка 4 200 СО НКО, которые каждый день делают свою работу: помогают детям, людям из группы риска, социально незащищенным семьям, спасают животных и т.д. Но, к сожалению, из-за отсутствия ресурсов и опыта СО НКО редко могут преподнести свою историю должным образом.
Социологические опросы показывают – журналисты стали больше говорить о третьем секторе, особенно в связи с благотворительной деятельностью и проведением общественно значимых акций. Да и личные ощущения эти данные подтверждают – чуть ли не каждый день то по одному, то по другому телеканалу видишь знакомых экспертов из НКО, слышишь их голоса в радиоэфире, да и статей, где так или иначе упоминаются СО НКО, выходит все больше. Только вот по-прежнему мало полноценных статей о ежедневной, важной и масштабной деятельности СО НКО, и еще меньше попыток анализа деятельности СО НКО и состояния тех социальных проблем, которые они решают.
В связи с этим не достигается необходимый эффект - большинство людей, социально ответственный бизнес, не могут себе представить, чем занимаются НКО, кто в них работает, каков смысл их деятельности и как они устроены; грантодающие организации (и государственные, и коммерческие) не могут найти публикаций о СО НКО в открытом пространстве, что, конечно же, способствует снижению баллов по критерию информационной открытости.
По данным исследования «Доверять и участвовать: что граждане знают об НКО?», проводимого Центр исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ с 2009 по 2019 гг. [2], «отмечается неоднородная динамика количества людей, которые доверяют хотя бы одной НКО: в 2015 году таких было 38%, в 2017-м — 65%, а в 2019-м показатель снова понизился и составил 59%. Доля россиян, информированных об отдельных видах НКО и гражданских инициатив в своем населенном пункте 81%. Однако чаще всего люди говорили, что слышали о деятельности профсоюзов, садовых товариществ, обществ инвалидов. Благотворительные организации назвали 25% опрошенных, благотворительные фонды — 13%, правозащитные организации — 9%».
Представители НКО также считают, что информации в СМИ об их организации недостаточно, в штате нет человека, отвечающего за связи с общественностью, нет отдельного ресурса, который бы помогал профессионально продвигать свои проекты.
Имея уникальный опыт – будучи и НКО, и СМИ одновременно, к тому же являясь профессиональными журналистами, мы знаем ситуацию изнутри.
Конкурс лучших практик СО НКО Ростовской области обеспечивает решение проблемы отсутствия инструмента для выявления и распространения лучших практик региональных СО НКО и информационного дефицита об их деятельности.

[1] http://unro.minjust.ru/NKOs.aspx
[2] https://www.asi.org.ru/news/2019/06/27/issledovanie-doverie/

География проекта

г.Ростов-на-Дону, Ростовская область

Целевые группы

1. Социально ориентированные некоммерческие организации Ростовской области