Проекты

Краткое описание

В последние годы в России онкологический диагноз выявляется у полумиллиона людей ежегодно. В 2019 году – более 600 000 заболевших. Каждый пятый умирает в год постановки диагноза. В первую очередь это связано с поздней диагностикой ввиду низкой информированности общества об онкологии.
Правительство РФ обращает пристальное внимание на проблему онкологии в России (http://nop2030.ru/).
На сегодняшний день стигматизация темы рака, отсутствие качественной информации, неготовность человека быть активным в отношении своего здоровья, постепенно уступают место открытому диалогу, высокой заинтересованности в процессе лечения и проактивной позиции общества. Однако мы наблюдаем недостаточность источников с доступной для понимания и качественной профессиональной информацией по теме онкологии.
Наш Фонд уделяет этой проблеме пристальное внимание и мы уже добились отклика целевых аудиторий. Нами реализуется информирование в нескольких направлениях:
Непрерывное сопровождение взрослых онкобольных и их родственников профессиональными консультантами на бесплатной горячей линии Фонда.
Подготовка и проведение лекционных встреч на тему “Информирование - главное средство в борьбе с онкологией".
Создание и распространение в соцсетях профессионального контента на тему онкологии - вебинары, прямые эфиры, посты.
Создание анимационных роликов "Детям о раке", которые помогут заболевшим взрослым рассказать детям о заболевании и повысить качество жизни семьи в период лечения.
В связи с имеющимся опытом, мы готовы взять на себя задачу по удовлетворению запросов общества и создать качественный видео контент с привлечением экспертов медицинского направления, юристов, психологов и других специалистов помогающих профессий.
Ролики, созданные в рамках проекта, станут удобным и доступным форматом. Распространение материалов будет осуществляться по всем каналам, включая ТВ, YouTube, соцсети и площадки для социальной рекламы.
Публикация каждого ролика позволит:
1. Получить достоверную информацию в области онкологии по следующим направлениям: юридическое, психологическое, социальное и медицинское.
2. Получить возможность индивидуального бесплатного сопровождения населения экспертами фонда, при обращении за помощью в результате просмотра роликов.
3. Обеспечить возможность специалистам помогающих профессий получать знания и вступать в диалог с профессиональным сообществом.
Реализация проекта позволит направить обществу информационный импульс, мотивирующий к открытому диалогу об онкологии и способный удовлетворить потребности пациентов и их родственников в достоверной простой и наглядной информации.
Проект реализует команда профессиональных, неравнодушных единомышленников - более 100 человек, которые работают над информированностью общества по теме онкологии и помогают людям находить ресурсы, чтобы не сдаваться. В команду входят подготовленные психологи, практикующие юристы с экспертизой по всем направлениям права, специалисты в области управления персоналом, дизайнеры, PR специалисты.

Цель

1. Повысить уровень информированности взрослых в России об онкологии: ответить на часто задаваемые вопросы, продемонстрировать конструктивные способы решения проблем, возникающих на каждом этапе диагностики и лечения болезни, продемонстрировать возможности пациента в борьбе с болезнью, проинформировать пациентов и их близких о возможностях получения благотворительной помощи в сфере онкологии, дать пациентам информацию о психологических особенностях, сопровождающих течение заболевания и способах повышения внутренней устойчивости и качества жизни.

Задачи

1. Привлечение экспертов в области онкологии по медицинскому, психологическому направлениям, а также юристов, специалистов по нормативно-правовым актам в области здравоохранения.
2. Создание текстового и видеоконтентов.
3. Размещение созданного контента на информационных ресурсах в интернете и его продвижение.

Обоснование социальной значимости

В России фиксируется значительный рост числа заболевших раком. В 2000 году, согласно данным Росстата, у россиян было выявлено 442,2 тысячи новообразований. В 2019 году – 624,7 тысяч. За 20 лет наблюдений рост составил 41%. Смертность от рака в России на втором месте после смертности от заболеваний системы кровообращения. Ежегодно от онкологии в нашей стране умирают около 300 тысяч человек, то есть 34 человека в час. По прогнозам европейских специалистов, к 2050 году от рака каждые 10 секунд будет умирать один европеец.
Борьба с онкологическими заболеваниями является одной из приоритетных задач российского нацпроекта "Здравоохранение". Отдельное внимание уделено повышению информированности населения об онкозаболеваниях, мерах их профилактики и лечения. По итогам реализации нацпроекта до конца 2024 года планируется снизить смертность от онкозаболеваний до 185 случаев на 100 тысяч населения. Сейчас – 436,2 тысячи.
Онкологическим заболеваниям подвержены люди всех возрастов, но особенно часто болеют раком пожилые россияне в возрасте 60 лет и старше. Сейчас многие врачи говорят о том, что рак молодеет. Общество по борьбе с раком в США опубликовало результаты исследования онкологических диагнозов людей в возрасте от 25 до 84 лет. Эти данные собирались в течение 20 лет. Оказалось, что среди мужчин и женщин в возрасте от 25 до 49 лет резко возросла заболеваемость несколькими типами рака: кишечника, матки, почек, желчного пузыря, поджелудочной железы и миеломы, лейкозом и раком ЖКТ.
Президент России Владимир Путин считает борьбу с онкологией приоритетной государственной задачей: "Тяжёлые и опасные недуги, связанные со злокачественными новообразованиями, распространение онкологических заболеваний – сегодня это вызов для всего человечества… При этом хочу особо подчеркнуть, что выстраивание передовой, ориентированной прежде всего на интересы пациента системы онкологической помощи, профилактики, своевременного выявления заболеваний и их эффективного лечения – ключевое направление в развитии российского здравоохранения, приоритет нашей государственной политики".
Темы борьбы с онкологией является одной из приоритетных в ведущих СМИ. Отдельное внимание уделяется необходимости повышения информированности населения о заболевании и методах лечения.
Коммерсантъ https://www.kommersant.ru/doc/3644438: Три четверти россиян в разных формах патологически боятся рака. Недоверие к отечественной медицине, страх боли, табуированность темы смерти и сотни мифов, связанных с этой болезнью, – причин массовой онкофобии много, а бороться с ней порой сложнее, чем с раком.
Комсомольская правда https://www.kp.ru/daily/23598/45751/: Смертность от рака в Штатах за последнее десятилетие снизилась на 1,1%. Как говорится в ежегодном национальном докладе о ситуации с онкозаболеваемостью, успех достигнут благодаря ранней диагностике и информированности населения. Наибольшее сокращение заболеваемости и смертности от рака достигнуто среди белых мужчин среднего возраста – на 15%.
РБК https://www.rbc.ru/rbcfreenews/5a97ce879a79476475af80e1: Президент Владимир Путин предложил реализовать общенациональную программу по борьбе с онкологическими заболеваниями. Кроме того, необходимо провести модернизацию онкологических центров, выстроить современную комплексную систему от ранней диагностики до своевременного эффективного лечения, которая позволит защитить человека, добавил глава государства.
Среди обратившихся на горячую линию фонда "Огромное сердце" (выборка в 1000 человек) больше женщин в возрасте 45+. Звонят и более молодые люди от 18 лет и старше, желающие узнать об онкологии, побороть существующие страхи, правильно пройти обследование.
Обращающимся на нашу горячую линию не хватает доступной достоверной информации об онкологических заболеваниях, поданной в понятной форме и в то же время основанной на позициях профессиональных врачей.
Именно этот запрос натолкнул нас на мысль о разработке и реализации проекта по информированию населения об онкологических заболеваниях. Целевая аудитория: мужчины и женщины старше 18 лет. Причём, информировать планируем именно на тех площадках, где заявленная аудитория привыкли получать сведения.
Для молодой и средневозрастной аудитории (18-50 лет) – это YouTube и соцсети "ВКонтакте", "Одноклассники", Facebook, для более старшей аудитории (50+ лет) – телеканалы, традиционные печатные СМИ, социальная сеть "Одноклассники", YouTube.
Для каждой из возрастных групп целевой аудитории будет разработан свой, наиболее привычный им, формат подачи материала. Информационные ролики будут соответствовать формату площадок, на которых появятся. Это гарантирует, что целевая аудитория их воспримет в привычном режиме, как другую информацию на этих площадках.
В итоге реализации проекта повысится информированность заявленной целевой аудитории о проблемах онкологии, люди станут более внимательно относиться к своему здоровью, задумаются о прохождении обследования, что повысит выявляемость заболеваний и успешность их лечения.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Взрослые онкобольные
2. родные и близкие онкобольных
3. взрослые, которые заботятся о своем здоровье