Проекты

Краткое описание

Проект «Инкубатор НКО: Брендинг» - это комплекс образовательных и консалтинговых мероприятий, направленных на развитие информационной представленности и создание позитивного имиджа некоммерческих организаций в Санкт-Петербурге.
Необходимость в создании и укреплении позитивного бренда третьего сектора обусловлена его ролью в становлении и развитии гражданского общества: НКО способны снизить социальную нагрузку на бюджет государства, разрабатывая и предоставляя разнообразие программ и услуг по приоритетным направлениям.
Современное гражданское общество зачастую не осведомлено о возможностях и поддержке, которую оказывает третий сектор.
Проект «Инкубатор НКО: Брендинг» включает ряд образовательных и консалтинговых мероприятий, направленных на разработку имиджа и обучение основам создания бренда проектов и организаций.
Участниками проекта являются действующие некоммерческие организации Санкт-Петербурга, работающие над решением социальных проблем и проявляющие инициативу к развитию гражданского общества.

I ОБУЧЕНИЕ - Образовательный блок включает курс лекций и практических занятий.
С представителями НКО Санкт-Петербурга поделятся опытом разработки концепции бренда и инструментами продвижения специалисты из маркетинговых агентств. На протяжении образовательного курса участники смогут получать обратную связь от спикеров и кураторов, изучать кейсы. В результате обучения участники освоят базовые принципы построения бренда и смогут улучшать имидж своих организаций и проектов. К завершению образовательного блока участники соберут методическое пособие – инструкцию создания бренда, по которому смогут разработать концепцию и качественно презентовать не только НКО, но и свои проекты.
Темы лекций:
— Разработка и упаковка маркетинговой концепции бренда
— Продвижение НКО и проектов

II КОНСАЛТИНГ ДЛЯ НКО
Имидж современной организации формируется за счет ее информационной представленности в сети Интернет. Визуальная айдентика раскрывает идею, наполняет эмоциями и задаёт эстетический тон бренда.
20 участников-представителей НКО, успешно прошедших обучение, получат возможность разработки фирменного стиля и сайта-визитки для своих организаций. В целях обеспечения качества брендинга будут привлечены бренд-дизайнеры.
Брендинг НКО включит: сайт-презентацию организации, логотип, визитку, фирменные бланки, фирменную графику для социальных сетей, открытки и благодарственные письма, сувенирную продукцию, шрифты и палитру цветов, адаптацию стиля в жизни и пространстве.

РЕЗУЛЬТАТ
Более 150 участников, представителей НКО в лице руководителей, кураторов проектов, организаторов и др. в ходе прохождения образовательного блока получат актуальные знания по упаковке и продвижению бренда.
20 некоммерческих организаций Санкт-Петербурга качественно усовершенствуют свой имидж.
Ключевым качественным результатам проведенных работ станет создание благоприятного образа, имиджа и репутации третьего сектора как среди ИОГВ, так и гражданского общества.

Цель

1. Повышение качества информационной представленности и имиджа НКО Санкт-Петербурга путем оказания консалтинговых услуг по разработке 20-ти брендов организаций и обучения более 150 специалистов третьего сектора инструментам и методам создания бренда и его продвижения

Задачи

1. Обеспечение реализации и продвижения проекта среди некоммерческих организаций Санкт-Петербурга и гражданского общества
2. Повышение позитивного имиджа и качества информационной представленности третьего сектора путем оказания консалтинговой поддержки НКО СПб
3. Обучение основам маркетинговой грамотности НКО СПб путем реализации интерактивно-образовательной программы

Обоснование социальной значимости

Некоммерческие организации нуждаются в создании позитивного имиджа и повышении узнаваемости, однако
Не обладают для этого компетенциями и материальными ресурсами.
Ввиду развития инструментов и технологий маркетинга на рынке складывается ситуация, в которой общество замечает и взаимодействует с теми организациями, у которых сложился позитивный образ – бренд.
Бренд глазами целевой аудитории – это набор ассоциаций об организации, которые складываются в отношение. Активность взаимодействия, доверительные отношения третьего сектора с целевой аудиторией зависят от узнаваемости организации, а также лояльности и доверия к ней.

Представители НКО Санкт-Петербурга заинтересованы в расширении масштаба оказываемого содействия в решении социальных проблем, что напрямую зависит от объема целевой аудитории.
Развитие информационной представленности и создание позитивного имиджа становится общей задачей, которую предстоит решить всем участникам третьего сектора. В том числе выполнение этой задачи обеспечит повышение осведомленности и качества знаний общества о деятельности НКО.
Социальные сети, сайт-визитка – ресурс, который необходимо использовать для презентации опыта реализации проектов НКО, а также возможностей и социальных услуг, предоставляемых населению Санкт-Петербурга.

«О деятельности социальных некоммерческих организаций (НКО) в различных сферах знают от 39% до 50% россиян. При этом социально незащищенные группы населения меньше осведомлены о деятельности НКО.» (Источник: https://nafi.ru/analytics/polovina-rossiyan-znayut-o-deyatelnosti-sotsialnykh-nko-en-half-of-russians-know-about-the-activitie/)

Факторы, препятствующие решению проблемы: отсутствие актуальных компетенций и знаний в области бренд-маркетинга у специалистов НКО; отсутствие финансовых средств, обеспечивающих либо обучение внутренних специалистов, либо наем внешних; отсутствие временных ресурсов на изучение принципов создания бренда, разработку концепции и продвижение организации ввиду высоких трудозатрат на оказание социальной помощи и услуг населению Санкт-Петербурга.

Статьи на тему актуальности развития бренда НКО:
https://kislorod.io/prosto-o-slozhnom/lichnyj-brend-dla-nko/
file:///C:/Users/User/Downloads/informatsionnyy-byulleten-retsepty-dlya-nko-19.pdf

География проекта

Санкт-Петербург

Целевые группы

1. Некоммерческие организации, активно ведущие свою деятельность и оказывающие социальные услуги на территории Санкт-Петербурга
2. Некоммерческие организации, нуждающиеся в визуальной айдентике и создании позитивного, запоминающегося и привлекательного имиджа