Проекты

Краткое описание

#Счастьеесть – специальный проект, направленный на создание и продвижение положительного контента в социальных сетях. В рамках проекта будет создан короткометражный сериал, рассказывающий о том, что счастье окружает человека каждый день, счастье можно увидеть в семье, друзьях, близких людях, работе/школе, любви, создана тематическая песня и музыкальный клип (тизер к сериалу), проведено не менее 10 онлайн-конкурсов и запущен танцевальный челлендж. Сериал представляет собой сборник из 6 новелл, которые в юмористической и (или) драматургической форме рассказывают о счастье человека (продолжительность каждой новеллы (серии) от 5 до 12 минут). Каждая серия будет иметь индивидуальный сюжет, который содержит призыв делиться своими счастливыми моментами. Формат сериала выбран с учетом анализа статистики интересного для молодежи контента исходя из поисковых запросов в сети интернет. Подтверждено участие в сериале молодежных лидеров мнений, в том числе чемпионов Высшей лиги КВН, актеров и (или) участников телевизионных шоу (Вячеслав Макаров, Денис Дорохов, Ренат Мухамбаев, Александр Панекин, Елена Гущина) и др. В рамках проекта также будет создана тематическая песня и снят музыкальный клип-тизер сериала, продолжительностью не менее 3 минут. Автором-исполнителем песни станет музыкальная группа «Камызяки Бэнд». В рамках создания и продвижения позитивного контента запланировано проведение онлайн-конкурсов в социальной сети инстаграм, а также запуск танцевального челленджа под тематическую песню, которые будут мотивировать пользователей социальных сетях делиться своим позитивными публикации, используя хештег #Счастьеесть. Лучшие видео и (или) публикации с хештегом #Счастьеесть по итогам челленджа и онлайн-конкурсов будут транслироваться в завершении серий.
Проект является продолжением специальных мероприятий и акций #Счастьеесть, которые проходили в 2019 году (музыкальный клип на тематическую песню Стаса Море «Счастье есть», набравший более 1 000 000 просмотров, видеоролики с лидерами мнений и социальные ролики которые набрали в общем количестве более 10 000 000 просмотров, тематические мероприятия в детских лагерях, работа выставочного пространства на конкурсе «Доброволец России», акция «#Счастьеесть – быть добровольцем» и др.). Проект #Счастьеесть был поддержан Президентом РФ В.В. Путиным на заседании Наблюдательного совета АНО «Россия – страна возможностей» 4 октября 2019 года.
Целевой аудиторией проекта являются пользователи социальных сетей в возрасте от 14 до 35 лет.
Реализация проекта позволит создать положительный контент в социальных сетях акцентируя внимание на то, что счастье рядом, в простых мелочах в жизни каждого человека, напомнит о важности семейных ценностей, а также будет мотивировать зрителей создавать и выкладывать свои уникальные позитивные истории, фото и видео.

Цель

1. Создание и продвижение положительного контента в социальных медиа под хештегом #Счастьеесть.

Задачи

1. Популяризация, информационное сопровождение позитивного контента в сети Internet под хештегом #Счастьеесть
2. Создание и публикация короткометражного сериала в 6 сериях и тематической песни о счастье для продвижение позитивного контента в социальных сетях под хештегом #Счастьеесть

Обоснование социальной значимости

В рейтинге стран мира по уровню счастья «World Happiness Report», проводимом ООН, в 2019 году Россия находится на 68 месте из 156 стран, принимающих участие в исследовании. Нужно отметить, что в 2018 году Россия была на 59, а в 2017 – на 49 месте. Отрицательная динамика наблюдается и в других исследованиях, так, согласно глобальному опросу международной ассоциации независимых исследовательских агентств Gallup International, проведенном в ноябре – декабре 2019 г., россияне оказались менее счастливыми, чем в среднем жители Земли. В России только 42% считают себя счастливыми, 18% считаю себя несчастными.
А чувство счастья («субъективное благополучие»), по исследованиям в рамках позитивной психологии, вытекает из умения справляться с отрицательными эмоциями и культивировать положительные, напрямую влияет на здоровье человека: оптимизм, прочные социальные связи и положительные эмоции отчасти защищают от болезней. В настоящее время основным генератором и источником информации являются социальные медиа, где человек не только поглощает, но и создает контент. Так пользователи социальных сетей (по данным Brand Analytics) ежедневно публикуют около 25 млн. фото, 8 млн. из которых содержат текст, а согласно исследованию Brand Analytics в 2018 году каждый десятый пост в русскоязычных соцмедиа содержит видеоконтент, то в апреле 2019 года пользователи постят видео уже в каждой шестой публикации. В апреле 2019 года в русскоязычных социальных медиа каждый день публиковалось в среднем 2,4 млн постов, содержащих видео. Это на 20% больше, чем в 2018 году, когда ежедневный объем видео составлял 2 млн публикаций. Эксперты IAB подтвердили, что количество просмотров видео с мобильных телефонов высоко как никогда, при этом около половины ежедневного потребления digital-медиа происходит через смартфоны и планшеты, а исследования Ericsson утверждают, что мобильный видеотрафик будет расти на 55% ежегодно вплоть до 2021 года. При этом, по исследованиям В.В. Хлипунина, воздействие информационных технологий на личность и формирование ее мировоззрения информационно-компьютерными технологиями, в первую очередь интернета, можно сравнить с участием семьи в социализации и идентификации личности. Сеть для современного человека может являться практически основным источником информации, познания окружающей действительности, конкурируя по своей значимости с межличностным общением, а иногда и заменяя собой семью и друзей. Вышеперечисленное подтверждает актуальность реализации проекта «#Счастьеесть», в том числе используемых инструментов (короткометражный фильм, клип), которые направлены на создание и продвижение положительного контента в социальных сетях для развития позитивного мышления, вдохновения, творчества, веры в безграничность человеческих сил и возможностей, используя удобные каналы связи для молодых людей.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Подростки
2. Молодежь и студенты