Проекты

Краткое описание

Проект направлен на повышение уровня информационного освещения деятельности
НКО в Кабардино-Балкарской Республике и подготовку кадров внутри НКО, ответственных за направление этой деятельности.

Решение проблемы предлагается путем создания Школы продвижения проектов НКО «Пусть все услышат про добрые дела». Слушателями Школы на время реализации проекта станут представители не менее 20 НКО КБР, отвечающие за освещение деятельности организации в СМИ и социальных сетях. Для НКО, у которых нет ответственных за информационное сопровождение, в рамках деятельности Школы будут созданы 2 мобильные проектные группы из 2-3 специалистов, каждая из которых будет отвечать за обеспечение коммуникаций со СМИ и работу в соцсетях ещё 10 НКО КБР.

Значимыми результатами реализации проекта станет увеличение количества и повышение качества информационного материала о деятельности НКО КБР в СМИ и социальных сетях:
- размещение не менее 300 информационных материалов с упоминанием деятельности НКО КБР, участвующих в проекте;
- подготовка и повышение квалификации не менее 20 специалистов НКО КБР, отвечающих за освещение деятельности организации в СМИ и социальных сетях;
- проектное сопровождение деятельности не менее 10 НКО КБР по обеспечению коммуникаций со СМИ и работы в социальных сетях.

Цель

1. Повышение эффективности работы НКО КБР по информационному освещению деятельности и подготовка кадров внутри НКО, ответственных за направление этой деятельности, посредством организации Школы продвижения проектов НКО.

Задачи

1. Создание реестра СМИ и региональных групп в социальных сетях, готовых предоставлять свои площадки для размещения информации о деятельности НКО КБР. В реестр войдут также рекомендации для НКО от каждого ресурса по подготовке информационных материалов и взаимодействию НКО со СМИ / группой в соцсети.
2. Создание первой в Кабардино-Балкарии Школы продвижения проектов НКО и предоставление комплекса обучающих мероприятий по основам PR, маркетинга, брендинга, коммуникаций со СМИ и продвижению в социальных сетях для представителей НКО КБР с участием экспертов Школы.
3. Создание в рамках Школы продвижения проектов НКО мобильных групп PR-сопровождения для тех НКО, у которых нет возможности отправить своих представителей на обучение.
4. Повышение осведомленности общественности и органов власти КБР о деятельности НКО КБР с помощью увеличения количества публикаций о деятельности НКО в СМИ и социальных сетях.
5. Распространение информации о проекте в СМИ и социальных сетях.

Обоснование социальной значимости

По данным на декабрь 2018 года в Кабардино-Балкарии функционируют 915 социально-ответственных некоммерческих организаций, из них 328 общественных, 192 религиозных. Ежегодно в Республике НКО проводится более 3 000 мероприятий, в которых участвуют десятки тысяч людей – представителей НКО, благополучателей и волонтеров. Однако в средствах массовой информации и социальных сетях эти мероприятия освещаются довольно скромно, либо вообще не освещаются. Например, в 2018 году силами НКО и добровольцев было проведено более 800 благотворительных мероприятий, а в СМИ размещено всего 350 материалов.

Кроме того, согласно исследованиям, проведенным Кабардино-Балкарской общественной организацией содействия развитию гражданского общества «Южный Форум» при содействии Управления по взаимодействию с институтами гражданского общества и делам национальностей КБР в 2016 году, за период с 2014 по 2016 включительно информацию о своих проектах НКО публикуют в СМИ в среднем 8 материалов в год или 2 материала в 3 месяца. Как представляется, подобная практика ориентирована главным образом на то, чтобы НКО имели возможность отчитаться перед грантодателями по числу публикаций. Эксперты «Южного Форума» отметили также отсутствие системности в размещении материалов о деятельности НКО в СМИ. При этом в абсолютном большинстве случаев материалы готовились членами НКО, не имеющими соответствующего образования и опыта работы. Отмечено также, что к работе слабо привлекаются профессиональные специалисты, журналисты, PR-менеджеры, то есть взаимодействие НКО и СМИ не отлажено. На сегодняшний день ситуация почти не изменилась.

В марте 2019 года Общественная палата Кабардино-Балкарии провела круглый стол «PR в НКО», участие в котором приняли представители органов власти, руководители республиканских НКО, молодежные организации, популярные журналисты ведущих СМИ и блогеры Республики. Журналисты высказали свою готовность поддерживать социальные проекты и публиковать информационные материалы НКО на своих площадках в случае, если будут вовремя оповещены о мероприятиях. Представители НКО в свою очередь выразили готовность заниматься продвижением, если получат «дорожную карту» этой сферы деятельности. Таким образом, была выявлена другая проблема отсутствия должного продвижения проектов НКО, заключающаяся в недостатке знаний и навыков продвижения проектов у представителей НКО.

Эти данные говорят о низкой эффективности взаимодействия НКО и СМИ и необходимости скорректировать ситуацию.

География проекта

Кабардино-Балкарская Республика

Целевые группы

1. представители НКО
2. Журналисты и блогеры
3. Молодежь и студенты
4. Общественность
5. Органы власти