Проекты

Краткое описание

В рамках реализации проекта планируется создание подкаста и его последующая публикация для доступа широкой аудитории.
Подкаст - серия аудиопередач, доступных для прослушивания в интернете (онлайн или оффлайн) на сайтах и специальных платформах, таких как Apple Podcasts, Castbox, Яндекс.Музыка и др. с помощью формата RSS.

Проект подкаста «Донорство костного мозга» – поиск живых, настоящих историй доноров и реципиентов костного мозга, создание на их основе подкаста*, рассказывающего о донорстве костного мозга и реестре доноров, о том, как ищут и готовят доноров, как проходит операция, о мифах и ошибках, связанных с донорами.
Формат - основной текст читает диктор, аудиоврезками идут комментарии героев, родственников героев, экспертов, врачей.
Периодичность выхода подкаста - 1 эпизод в неделю.
Количество эпизодов подкаста – 7.
Хронометраж эпизода - около 20 минут.
Целевая аудитория – потенциальные доноры костного мозга, молодежь 20-35 лет, жители крупных городов, русский язык - основной, учащиеся/получившие высшее образование, с активной жизненной позицией.
Содержание проекта – каждый эпизод подкаста рассказывает отдельную историю донора или реципиента, освещающую проблемы и вопросы, возникающие у обывателей при взвешивании решения о становлении донором.

Публикация подкаста – будет осуществляться на информационном ресурсе МИА «Россия сегодня» - сайте ria.ru. Для привлечения широкой аудитории к подкасту будет организовано продвижение - размещение баннеров на ресурсе, вынос в рекомендации на главную страницу сайта. Это позволит выполнить поставленные количественные и качественные цели проекта.

Производство подкаста будет состоять из следующей последовательности задач:
- Сбор и подготовка материалов об основных проблемах, распространенных мифов и опасений, связанных с костным донорством;
- Оформление подкаста;
- Запись и аудиомонтаж джингла и аудиоперебивки, которые будут использованы в эпизодах подкаста;
- Запись и аудиомонтаж эпизодов подкаста;
- Публикация эпизодов подкаста, распространение их на сторонних платформах;
- Продвижение подкаста, привлечение внимания аудитории к подкасту.

Цель

1. Рассказать в доступной и понятной форме о донорстве костного мозга и о реестре доноров через живые истории доноров и реципиентов.

Задачи

1. Реализация комплекса технических и подготовительных работ для записи подкаста, работ по звукозаписи и монтажу подкаста, работ по графическому оформлению подкаста
2. Распространение экспертизы в области записи подкастов среди некоммерческих организаций (фондов, автономных некоммерческих организаций, общественных организаций) на бесплатной основе
3. Реализация продвижения подкаста для наращивания количества прослушиваний, и, в результате - обеспечение слушателей информацией о проблемах, связанных с костным донорством, развенчании мифов и заблуждений о костном донорстве
4. Публикация эпизодов подкаста для обеспечения аудитории беспрепятственного доступа к ознакомлению с ними

Обоснование социальной значимости

Согласно данным российского благотворительного фонда «Русфонд», трансплантация костного мозга ежегодно требуется более чем 5 тысячам россиян (4214 пересадок взрослым и 900 – детям). При этом трансплантация костного мозга от зарубежного донора стоит около 1,5 миллионов рублей – вчетверо дороже, чем от донора из России. Это означает, что, чем больше граждан попали в списки потенциальных доноров, тем проще, быстрее и дешевле будет найти донора для больного на территории Российской Федерации. Однако сегодня россияне не очень активно проходят процедуру типирования. Причина в недостаточной информированности о том, как и зачем проходить эту процедуру, а также – с мифами и страхами вокруг донорства костного мозга.
Так, согласно опросу ВЦИОМ от 20.09.2019*, больше половины (61%) жителей России ничего не слышали о донорстве костного мозга, а каждый второй (47%) считает процедуру опасной. 63% россиян ошибочно предполагают, что клетки костного мозга берут из позвоночника донора, 45% - что донором может стать только близкий родственник. Практически половина россиян (47%), считает, что процедура забора костного мозга опасна для здоровья донора. 49% жителей России уверены, что во время забора костного мозга можно заразиться опасными заболеваниями. Это заблуждения и ошибки, с которыми можно и нужно бороться, в том числе через распространение экспертных комментариев, положительных историй о донорстве, а также историй, вызывающих сочувствие и эмпатию.
При этом, согласно тому же опросу ВЦИОМ, 40% россиян считают, что СМИ уделяют недостаточно внимания теме донорства костного мозга (против 11%, считающих освещение достаточным). Проект подкаста «Донорство костного мозга» позволит внести вклад в решение этих проблем, распространение корректной информации о донорстве и донорах и вдохновить слушателей на то, чтобы стать донорами костного мозга.

Подкасты - достаточно быстрорастущий и потенциально успешный журналистский формат на сегодняшний день. Их популярность в мире постоянно растет. В США – 51% населения слушает подкасты (в 2018 году прирост аудитории составил 14%), в России - 23% населения России слушают подкасты (оценка Interactive Advertising Bureau (IAB) в 2020 году). Специалисты прогнозируют аналогичный рост для русской аудитории. Лояльные пользователи в России сейчас тратят 1,5-3 часа в неделю на прослушивание подкастов. Рост объемов аудитории подкастов в сервисе Яндекс.Музыка составил +60% за лето 2019 года.

* - ВЦИОМ. Донорство костного мозга: незнание рождает стереотипы. 20.09.2019 - http://bit.ly/2vwMi1e

География проекта

Заявляемый на грант проект представляет собой подкаст. Подкаст - это аудиофайл, который доступен для воспроизведения в сети Интернет на свободной основе, благодаря чему потенциальные слушатели смогут искать и слушать эпизоды подкаста беспрепятственно, находясь в любом месте, где есть доступ к Интернету. Поскольку никаких очных мероприятий проект не предусматривает, географией проекта можно считать всю Российскую Федерацию.

Целевые группы

1. потенциальные доноры костного мозга
2. молодежь 20-35 лет, жители крупных городов, русский язык - основной, учащиеся/получившие высшее образование, с активной жизненной позицией
3. работники социальных учреждений (АНО, фондов, общественных организаций)