Проекты

Краткое описание

В формировании культуры важную роль играют традиции, преемственность и сохранение культурной памяти. Проект А.С. Кончаловского направлен на поддержание культурной памяти аудитории. Цикл “Стоит знать: забытые имена русской культуры” будет состоять из 30 короткометражных программ, посвященных 30 выдающимся личностям российской культуры — писателям, поэтам, художникам и композиторам (список прилагается в презентации проекта). Кончаловский намеренно планирует посвятить проект наиболее известным деятелям русской культуры, большинство из которых должно быть хорошо знакомо аудитории. Однако, в эпоху интернета многим только кажется, что они хорошо знают деятелей первого ряда русской культуры, тогда как социологические опросы показывают, что большое количество респондентов имеют расплывчатые знания даже в рамках стандартов школьной программы. Цикл лекций поможет “напомнить” аудитории “забытые имена” русской культуры и заново открыть для себя страницы русского культурного наследия.
В основе каждого выпуска будет лежать увлекательный монолог А.С.Кончаловского, построенный на основе исторических фактов, воспоминаний, дневниковых записей и личного отношения автора к герою. Рассказ будет дополняться архивными материалами – фотографиями, иллюстрациями, хроникой, музыкой и современной компьютерной графикой.
Авторская задача цикла – рассказать неизвестное об известных, сделать великих художников людьми, понятными нашим современникам, показав их через историческую реальность, в которой они жили, и человеческие проблемы, которые их занимали. Данный цикл предлагает посмотреть на русскую культуру и ее имена в историческом и бытовом контексте, изменить формальное отношение к классикам и их наследию, которое часто воспринимаются исключительно в контексте школьной программы, а также вдохновить зрителей на самостоятельное осознанное изучение произведений русской культуры, ориентируясь на рекомендации А.С. Кончаловского.
Проект является универсальным и имеет широкие возможности для дистрибьюции — отдельные выпуски могут быть использованы как в качестве самостоятельного контента, так и в качестве полноценного образовательного цикла. На основе проекта будет создана аудиоверсия и версия для людей с ограниченными возможностями, которая будет передана программе поддержки людей с нарушением зрения “Особый взгляд”.
Проект будет использоваться в просветительских некоммерческих целях. Выпуски будут переданы на некоммерческой основе на телеканал “Культура”, на крупнейшие интернет-площадки с миллионной аудиторией, среди которых онлайн кинотеатр ivi.ru, официальные группы соцсетей А.С. Кончаловского, а также на государственный портал Министерства Культуры РФ культура.рф. Цикл будет передан группе компаний “Аэрофлот” для размещения в бортовых программах самолетов. Аудиоверсия проекта будет передана на “Радио Маяк” и размещена на крупнейших площадках подкастов и аудиокниг, таких как сайт “ЛитРес” и платформа “ВК-подкасты” , а также в мобильных приложениях “ЛитРес: Слушай!” и “MyBook”.

Цель

1. Создание авторского цикла видеолекций А.С.Кончаловского "Стоит знать: забытые имена русской культуры" о выдающихся деятелях культуры с целью популяризации культурного наследия Российской Федерации.
2. Предоставление авторского цикла видеолекций А.С.Кончаловского "Стоит знать: забытые имена русской культуры" на некоммерческой основе для размещения на ресурсах широкой зрительской аудитории, в том числе для показа на телевидении, размещения на крупных интернет-площадках и в онлайн-кинотеатрах с возможностью просмотра с тифлокомментариями для слабовидящих и субтитрами для слабослышащих.
3. Предоставление авторского цикла лекций А.С.Кончаловского "Стоит знать: забытые имена русской культуры" в аудиоформате на некоммерческой основе для размещения на ресурсах широкой зрительской аудитории, в том числе на радиостанциях, крупнейших площадках подкастов и аудиокниг, а также в специализированных мобильных приложениях.

Задачи

1. Создание 30 видеолекций А.С.Кончаловского "Стоит знать: забытые имена русской культуры" о выдающихся деятелях культуры и искусства, подготовка аудиоверсии проекта.
2. Создание тифлокомментариев к циклу лекций "Стоит знать: забытые имена русской культуры".
3. Создание субтитров для слабослышащих к циклу лекций "Стоит знать: забытые имена русской культуры".
4. Публикация видеолекций "Стоит знать: забытые имена русской культуры" в социальных сетях А.С.Кончаловского с периодичностью 1 лекция в неделю на протяжении 30 недель.
5. Передача курса лекций "Стоит знать: забытые имена русской культуры" порталу Культура.рф при Министерстве культуры Российской Федерации.
6. Передача курса лекций "Стоит знать: забытые имена русской культуры" телеканалу "Культура".
7. Передача курса лекций "Стоит знать: забытые имена русской культуры" онлайн-кинотеатру ivi.ru.
8. Передача курса лекций "Стоит знать: забытые имена русской культуры" платформе МегаФон ТВ.
9. Передача курса лекций "Стоит знать: забытые имена русской культуры" порталу "Особый взгляд".
10. Передача курса лекций "Стоит знать: забытые имена русской культуры" партнеру "Радио Маяк".
11. Передача курса лекций "Стоит знать: забытые имена русской культуры" платформе "ВК-подкасты".
12. Передача курса лекций "Стоит знать: забытые имена русской культуры" партнеру ЛитРес для размещения на сайте и в мобильных приложениях “ЛитРес: Слушай!” и “MyBook”.

Обоснование социальной значимости

Согласно Стратегии государственной культурной политики на период до 2030г., утвержденной распоряжением Правительства РФ от 29.02.2016г. No326-р, к наиболее опасным для будущего России возможным проявлениям гуманитарного кризиса относится снижение интеллектуального и культурного уровня общества. В целях содействия формированию гармонично развитой личности, способной к активному участию в реализации государственной культурной политики, предполагается формирование информационной грамотности граждан, в том числе путем повышения качества материалов и информации, размещаемых в средствах массовой информации и информационно-телекоммуникационной сети “Интернет”, а также содействие изучению и популяризация культурного наследия, в том числе через медиапроекты.
Культура сохраняет огромный потенциал для формирования и укрепления гражданской идентичности, обеспечения единства российской нации, сохранения единства культурного пространства РФ. Для получения культурного контента значительная часть населения использует бесплатные источники, такие как федеральные телеканалы и радиостанции, а также интернет-ресурсы. Согласно исследованию “Медиапортебление в России — 2019” компании “Делойт” в СНГ, средний уровень медиаохвата россиян в 2019г. составил 52%, при этом тремя наиболее значимыми медиаканалами по охвату населения являются телевидение, интернет и радиостанции. При этом исследование показывает, что существует проблема платного доступа к контенту. Например, 40% россиян не готовы приобретать контент в интернете за дополнительную плату. Наиболее чувствительны к стоимости контента респонденты с низким уровнем доходов. В связи с этим, необходимо содействовать доступу максимально широкой аудитории к качественному бесплатному контенту, популяризирующему культурное наследие России.
На данный момент на системном уровне эту задачу решают федеральные СМИ, посвященные культуре, а также программы среднего и высшего образования, дающие базовый уровень подготовки, при этом результат обучения не всегда соответствует требованиям государственных стандартов. Так, например, согласно исследованию ВЦИОМ в 2018г., 17% молодых людей от 18 до 24 лет не известно имя Максима Горького, чьи произведения входят в обязательную школьную программу старших классов. При этом опрос, проведенный ВЦИОМ в 2017г. показал, что это не является исключительно проблемой молодежной аудитории — меньше половины россиян считают, что хорошо знают историю своей страны (42%).
Проект А.С. Кончаловского намеренно будет посвящен наиболее известным деятелям русской культуры, большинство из которых должно быть знакомо аудитории по школьной программе. Цикл лекций поможет напомнить аудитории эти “забытые имена”, ведь, как показывают опросы, многим только кажется, что они знакомы с великими деятелями русской культуры. Исследование ВЦИОМ в 2019г. показало, что всего 83% опрошенных ответили, что роман “Война и мир” написал Толстой. Всего 71% опрошенных знают, что Гоголю принадлежит авторство “Мертвых душ”, и 54% — авторство “Ревизора”. Только половина респондентов (48%) знает, что автором романа “Герой нашего времени” является Лермонтов. Участники опроса испытывали затруднения даже с указанием авторства Пушкина в отношении произведений школьной программы: многие вспомнили его в качестве автора произведений “Руслан и Людмила” (75%) и “Евгений Онегин” (73%), и лишь каждый второй (48%) смог ответить, что он написал “Капитанскую дочку”.
Цикл А.С. Кончаловского является проектом, который помогает в популяризации базовых культурных ценностей и способствует развитию современного формата подачи культурного-просветительского контента.
Мы предлагаем использовать короткометражный формат, как наиболее доступный максимально широкой аудитории. Согласно исследованию ВЦИОМ в 2018г., основная причина слабой вовлеченности россиян в культурную жизнь – нехватка свободного времени и усталость. Формат короткой концентрированной лекции позволит вовлечь пользователей, которые обычно не являются активными потребителями культурного контента и часто остаются за рамками коммуникаций классических образовательных проектов.
Выпуски цикла дают лишь отправную точку для изучения и приглашают аудиторию продолжить исследование на основе рекомендаций автора. Таким образом, скрытой задачей цикла будет увлечь зрителя, вдохновить на дальнейшее изучение, привить стремление к саморазвитию и сделать его не потребителем массовой культуры, а активным участником культурных процессов.
Проект будет существовать в нескольких версиях: в видеоформате и аудиоформате, созданном на основе видеоверсии. Таким образом, мы сможем получить возможность для максимально широкой некоммерческой дистрибьюции цикла с использованием федеральных СМИ и крупных интернет-площадок, как основных источников доставки аудитории бесплатного контента, ориентированного на популяризацию культурного наследия. Для реализации равного доступа к культурному наследию, лекции будут снабжены тифлокомментариями для слабовидящих и субтитрами для слабослышащих.

География проекта

Российская Федерация и государства-участники СНГ, а также русскоязычное население других стран

Целевые группы

1. Молодежь
2. Дети
3. Пожилые люди
4. Слабослышащие
5. Слабовидящие
6. Взрослая аудитория