Проекты

Краткое описание

Конкурс некоммерческой рекламы «Социальный код» продвигает идею проектной деятельности на социально-значимые темы как технология проведения досуга. Молодежь – это та аудитория, которая остро реагирует на любые изменения настоящего и будущего нашей страны. На сегодняшний день в нашей стране набирают актуальность вопросы реализации молодежной политики, в которой будет приветствоваться социальная активность молодых людей. Вырастет информированность молодежи о возможностях развития и реализации их как личности и граждан, которых интересует наука, образование, бизнес, социальные и общественные проблемы. Однако коммуникация государства, в лице органов государственной власти городов России недостаточно развита, молодым людям не известны доступные формы участия в решении социальных проблем. Для этого необходимо сформировать новый имидж органов государственной власти в сфере социальной политике и имидж организаций социальной сферы. Комитет по социальной политике Санкт-Петербурга (далее Комитет) – исполнительный орган государственной власти в сфере социальной политике в г. Санкт-Петербург совместно с Северо-Западным институтом РАНХиГС и другими Вузами Санкт-Петербурга и Москвы организует конкурс «Социальный код», главной целью которого является вовлечение творческого молодого поколения в социальную сферу нашей жизни, популяризация социальной ориентированности, привлечение внимания к деятельности социальных институтов по защите семьи и детства; информирование о возможности социальной поддержки государством граждан оказавшихся в трудной жизненной ситуации (COVID-19). Молодые люди от 14 до 24 лет создают на тему Комитета и социальных проблем короткие видеоролики, плакаты, мемы, принимаются и проекты в области интернет-продвижения – боты, приложения, сайты и пр. В конкурсе будет три номинации: «Противостояние COVID-19» (деятельность врачей и социальных служб, вовлечение молодежи в социально-значимую деятельность, волонтерство), ; «Информационная поддержка существующих социальных проектов, ликвидирующих пандемию и поддерживающих социальное спокойствие»; «Разработка своего социального проекта». В ходе проведения конкурса молодые люди – участники конкурса, их друзья и близкие, - зачастую впервые открывают для себя Комитеты (департаменты) по социальной политике как действенный орган для помощи людей в трудной жизненной ситуации. Узнают об организации социальной помощи гражданам, проникаясь идеей безвозмездной помощи и взаимовыручки. Вовлечение в творческую деятельность по рекламированию социально-знач выстраивает новые горизонтальные коммуникации в молодежной аудитории, в которых молодые люди делятся своими проектами и рассказывают ценности социальной ориентированности и значимость проектов для общества.

Цель

1. повышение интереса к социальным проблемам среди молодёжи Российской Федерации в возрасте от 14 до 24 лет; выявление основных социальных проблем в России и их актуализация при помощи маркетинговых технологий; популяризация социальной ориентированности, привлечение внимания к деятельности социальных институтов по защите семьи и детства; информирование о возможности социальной поддержки государством граждан оказавшихся в трудной жизненной ситуации.

Задачи

1. 1.Проведение исследования о восприятии имиджа Комитета по социальной политике в различных средах.
2. Информирование об актуальных услугах и возможностях Комитета через вовлеченное участие в конкурсе и вирусную коммуникацию в актуальных ЦА
3. Организация и проведение ряда мероприятий (мастер-классов, лекций) специалистами по созданию рекламы, видеороликов, плакатов и других видов творческих работ
4. Привлечение внимания к конкурсу (рассылки, пресс-конференции, активное ведение социальных сетей), объявление о приёме творческих работ
5. Обеспечение проведения конкурса: прием работ, оценивание и отбор конкурсных работ членами экспертной комиссии, определение шорт-листа лучших работ, определение победителей и Гран-при
6. Организация взаимодействия со СМИ и связей с общественностью: проведение пресс-конференций, рассылка пресс-релизов, публикация отчетных документов в виде научных статей
7. Организация мероприятия вручения премии: организация съезда участников-победителей проведение награждения победителей творческих работ, публикация лучших работ в популярных изданиях

Обоснование социальной значимости

Описание проблем • Государственные органы власти в сфере социальной политики имеют неясный имидж, их предназначения и функционал, по мнению общественности, не изменился • Бытует мнение, сформированное представителями интернет-сообщества, что можно найти любую информацию в интернете. • Доступные пиратские сайты создают ощущение полноты информации • Формирование информационного шума отвлекает молодежь от получения качетвенной помощи• Все это снижает социальное поведение, способствует увеличению численности социальных проблем• При этом слабо используется ресурс центров помощи • Отсутствие инструментов контроля и конвертации мероприятий. Коммуникационные проблемы • Проблемы с целевой аудиторией, до аудитории не доходит информация о возможностях Комитета. • Проблемы выбора каналов коммуникации. • Проблемы с сообщением, информационные сообщения не учитывают мотивационное поле потребителя. Барьеры коммуникации • Оскудение духовного мира молодого поколения• Затрудненый свободный доступ молодежи в СМИ, для выражения своих интересов

География проекта

Ленинградская область, Санкт-Петербург, Москва, Ростов-на-Дону, Омск, Самара, Владивосток

Целевые группы

1. конечная аудитория: Молодежь (старшие школьники, студенты) от 14 до 35 лет; инструментальная аудитория: СМИ, органы государственной власти, волонтерские объединения, фонды поддержки социальных инициатив