Проекты

Краткое описание

Проект объединяет ресурсы местного сообщества моногорода Абаза (Хакасия) для продвижения города как столицы туристской дестинации "Горная Хакасия". В конце 2017 года группа активных горожан объединилась и составила дорожную карту по развитию дестинации экологического туризма. Один из пунктов предполагал определение ключевых точек позиционирования города для продвижения на туристическом рынке.

В 2019 году родился бренд "Горная Хакасия", который объединяет горно-таёжную часть Хакасии в кластерное направление с центром в Абазе со слоганом "Тайга ждёт тебя!" Разработали айдентику кластера, выпустили первые тиражи сувенирной продукции с символикой, отпечатали небольшой тираж открыток. Следующий шаг - организация системы маркетинговых коммуникаций. Стали искать инструменты для продвижения.

Глава Ассоциации развития туризма "Сибирь" Морозова М.С., будучи членом команды проекта нашей организации "Локальный турпродукт: развитие в диалоге" обратила внимание на технологию продвижения моногорода, которую мы использовали при реализации проекта "Мариинск: дорога длиною в 300 лет". Родилась идея адаптировать этот опыт и объединить местное сообщество для продвижения турпотенциала моногорода Абаза как центра Горной Хакасии. Так инициатива жителей Абазы по брендированию дестинации получит продолжение в действиях созданию контента для развития турпотенциала города.

Для дальнейшей работы по продвижению мы создадим коллекцию контента и информационные продукты. Продвигать контент будем силами местного "клуба амбассадоров Горной Хакасии" (микроинфлюенсеры Абазы, школьники, активные жители, местные НКО). Мы создадим условия для системной работы над наполнением информационного поля контентом разных жанров (видео, фото, статьи, лекции и пр.). Для этого проведём серию мастер-классов по работе с контентом. Распространять контент будем через доступные информационные каналы местного и республиканского уровней.

1. Проведём онлайн-конкурс медиаматериалов "Абаза №1 среди городов России" (город находится на 1-й строчке в списке городов РФ)
2. Создадим сайт об Абазе для гостей дестинации
3. Выпустим интерактивный Путеводитель "Абаза - столица Горной Хакасии".
4. Выпустим интерактивные открытки с видами Горной Хакасии (в окрестностях Абазы) "Тайга ждёт тебя!"
5. Проведём Акцию "Поздравь Абазу с юбилеем!" (в 2021 году 55 лет присвоения Абазе статуса города и 165 лет с начала развития металлургии). В рамках Акции рассылка открыток и монтаж поздравительных видео, которые придут в адрес Абазы.
6. Проведём серию мастер-классов по созданию контента для онлайн-площадок
7. Организуем проведение волонтёрами проекта городских экскурсий для местных жителей и гостей города

Проект объединит творческие ресурсы разных групп местных жителей (участники НКО, школьники, сотрудники бюджетных учреждений, предприниматели) для формирования информационного поля, которое будет работать на увеличение турпотока на территорию.

Цель

1. Объединение ресурсов местного сообщества моногорода Абазы (Хакасия) для продвижения и развития турпотенциала территории

Задачи

1. Создать онлайн и офлайн продукты для продвижения турпотенциала Абазы (сайт о туризме в Абазе и окрестностях, Путеводитель, открытки с видами культурных и природных достопримечательностей, городскую экскурсию)
2. Провести Акцию "Поздравь Абазу с юбилеем!" в связи с 55-летием с момента присвоения Абазе статуса города и 165-летием с начала развития здесь металлургического дела (разработка железнорудного месторождения)
3. Провести информационную кампанию по популяризации культурно-исторических и природных достопримечательностей Абазы и окрестностей с привлечением местных и республиканских информационных площадок

Обоснование социальной значимости

Абаза находится на первой строчке в списке городов России. А есть в России и список моногородов. Абаза №1 в этом списке тоже. При том, что в здесь существует практически весь набор проблем, связанных с зависимостью от единственного ведущего предприятия, перспектива развития туристического потенциала и ослабление этой зависимости становится всё отчётливее.

За последние три года жители города сделали многое для того, чтобы Абаза стала заметнее на туристической карте не только Хакасии, но и России. В ноябре 2017 года местная инициативная группа во главе с хозяйкой абазинской усадьбы "Бурундук" Мариной Морозовой объединила предпринимателей, активных жителей и администрацию для того, чтобы начать диалог о необходимости развивать туристический потенциал Абазы. Разговор был горячий, но это только показало интерес людей к проблеме.

После "круглого стола" стала очевидной необходимость создать план. К процессу выработки стратегии подключился Фонд развития Хакасии и туроператоры Ассоциации развития туризма "Сибирь". Сформулировали несколько задач. В том числе развитие территории через событийный туризм, а также работу по брендированию дестинации.

Сначала попробовали силы в событийном мероприятии. Организовали в городе музейно-гастрономический фестиваль "Шаньга". Фестиваль собрал участников из соседних муниципалитетов и в первый же год принял 1000 человек. В 2019 году фестиваль включили в ТОП10 событийных мероприятий России. А начало всему положили активные люди Абазы.

Оригинально решили дорогостоящий вопрос по разработке бренда Абазы. Воспользовались ресурсом Фонда развития Хакасии и организовали конференцию "Экологический туризм. Возможности для малого предпринимательства". В программу включили мастер-класс по брендированию от авторитетного красноярского маркетингового агентства, а материал для этого МК взяли абазинский.

Так в 2019 году несколько недель (июнь) проходил бренд-аудит, а на деловой программе конференции (сентябрь) представили методическую разработку и результат - концепцию бренда "Горная Хакасия", в которой Абаза позиционируется как центр этого туристского кластера. Презентацию бренда для всех жителей Абазы провели на втором фестивале "Шаньга" в декабре 2019 года, где представили не только "картинки", но и небольшой тираж сувенирной продукции и открытки, которые сразу разлетелись на подарки. Это было первое публичное представление бренда жителям Абазы и в целом идея пришлась горожанам по душе.

Глава города Филимонова В.Н. всецело поддерживает движение городских инициативных групп и НКО. После презентации бренда в Отделе архитектуры абазинской администрации появился бренд-менеджер. по состоянию на 2019 год (согласно информации от эксперта по развитию малых городов В.Дубейковского) это был 7-й город России, где есть ответственный за продвижение бренда в штатет администрации.

Значительная часть городских инициатив направлена на развитие турпотенциала города и создание местных турпродуктов. Люди поддерживают чистоту в городе, реализуют проекты по озеленению силами волонтеров; облагорожена живописная набережная Абазы - заметно, что здесь рады гостям, ждут их и готовы развиваться.

Например, в 2018 году из местного поэтического клуба при городской библиотеке выросла АНО "Славяночка". Лидер организации Ускова П.Т. привлекла все доступные ресурсы и в Абазе появился дом-музей славянского быта, где есть место и школьникам, и их родителям, и старшему поколению.

Местное сообщество заинтересовано в продвижении Абазы и готово объединиться в популяризации турпотенциала, используя методику, отработанную нашей организацией в проекте "Мариинск: дорога длиною в 300 лет". Это мы выяснили в результате онлайн-анкетирования. Подавляющее большинство респондентов положительно оценивают мероприятия проекта и подтверждают намерение как активно участвовать, так и поддерживать информационно всё, что будет происходить на территории (подробные результаты в презентации).

Создание плотного информационного поля для Абазы и системная работа над его развитием для продвижения турпотенциала дестинации возможна при объединении ресурсов местного сообщества при поддержке специалистов и в режиме реальных мероприятий по продвижению. В результате работы над проектом школьники и активные жители Абазы создадут контент в разных жанрах и получат практический опыт продвижения территории.

Ценность созданных информационных продуктов в пролонгированном эффекте в случае печатного путеводителя и открыток и накопительном в случае с сайтом для туристов. В результате будет расти плотность информационного потока об Абазе как столице Горной Хакасии. Это создаёт условия для развития турпотенциала города, эффективного использования имеющихся объектов туристической инфраструктуры и появлению новых предложений для туристов, повышая привлекательность территории как для гостей, так и для местных жителей.

География проекта

Абаза (Хакасия)

Целевые группы

1. школьники Абазы
2. активные граждане Абазы