Проекты

Краткое описание

Проект предполагает укрепление сообщества медиаволонтеров Санкт-Петербурга и создание ресурсного медиацентра для НКО. Укрепление сообщества медиаволонтеров позволит сформировать пул молодых медиаспециалистов, способных оказывать услуги для некоммерческого сектора и тем самым обеспечивать текущую деятельность СОНКО. Таким образом, проект направлен на решение двух задач: повышение квалификации молодых специалистов медиаотрасли и продвижение деятельности НКО Санкт-Петербурга. В целях создания карьерного трамплина для медиаволонтеров, создается ресурсный медиацентр ""Сарафан"" (далее - РМЦ). В РМЦ специалисты из числа наиболее опытных медиаволонтеров смогут получить свои первые коммерческие кейсы, заказчиками которых станут НКО. Съемка имиджевых видеороликов, разработка контент-планов и смм-стратегий, визуальное оформление социальных сетей и пр. - услуги, которые НКО смогут получить благодаря РМЦ. Таким образом, молодые медиаспециалисты получат оплачиваемые заказы, реальный опыт работы, материалы для портфолио и смогут приобщиться к созидательному труду и укрепиться в социальной практике, а НКО - безвозмездные медиауслуги. В рамках проекта будет проведен ряд мероприятий, направленных на укрепление сообщества медиаволонтеров и создание пула социально ориентированных профессионалов в сфере медиа: просветительские лекции, командообразующие тренинги, поощрительные мероприятия. Результатом станет рейтинг специалистов из числа членов медиасообщества, лидеры которого и станут исполнителями социальных заказов. Параллельно работе с сообществом будет проведён конкурс среди НКО Санкт-Петербурга и Ленобласти. По результатам будут отобраны 16 организаций, для которых лидеры рейтинга медиасообщества окажут услуги по обеспечению деятельности в части медиапродвижения. Важным критерием таких услуг станет возможность их дальнейшего использования некоммерческими организациями, уже без помощи привлеченных специалистов.
По итогам проекта:
— не менее 200 медиаволонтеров будут включены в работу сообщества;
— 16 НКО получат услуги по обеспечению текущей деятельности в части медиапродвижения;
— сформируется устойчивая система взаимодействия медиаспециалистов и некоммерческого сектора;
— повысится качество медиапродвижения деятельности НКО Санкт-Петербурга и Ленобласти.
Проект станет следующим этапом развития ранее созданного сообщества медиаволонтеров "Сарафан" и позволит участникам перейти от теории, полученной в рамках образовательных программ, к практике, из разряда волонтеров - в специалистов.

Цель

1. Создать устойчивую систему взаимодействия медиаволонтеров и НКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области путем создания ресурсного медиацентра «Сарафан» и вовлечения не менее 200 медиаволонтёров в регулярную профессиональную деятельность, а также в реализацию не менее 16 медиапроектов для СОНКО к июню 2027 года

Задачи

1. Создать условия для взаимодействия медиаволонтеров и НКО региона
2. Укрепить устойчивость медиасообщества как профессионального объединения
3. Выявить и отобрать НКО, в наибольшей степени нуждающиихся в оказании безвозмездных услуг в части медиапродвижения
4. Обеспечить профессиональную практику молодых медиаспециалистов на базе ресурсного медиацентра

Обоснование социальной значимости

Проект направлен на молодых медиаспециалистов Санкт-Петербурга и Ленинградской области в возрасте 18 - 25 лет - участников и выпускников медиашколы и образовательных программ экосистемы развития медиаволонтёров «Сарафан», реализуемых на протяжении последних лет. С 2018 года проведено 8 потоков медиашколы и 3 образовательные программы для медиаволонтёров, в которых приняли участие более 900 человек. Участники освоили основы видеосъёмки, монтажа, работы с текстом и визуальным контентом, получили опыт командной проектной деятельности, часть выпускников - удостоверения о повышении квалификации. В результате сформировано медиасообщество численностью около 480 человек. При этом проблема, с которой сталкивается сообщество, отражает общероссийскую тенденцию. Министр науки и высшего образования РФ Валерий Фальков отмечает, что при большом количестве обучающихся медианаправлениям сохраняется дефицит квалифицированных кадров, готовых к практической работе. В России более 240 университетов реализуют программы по журналистике и медиакоммуникациям, однако работодатели фиксируют недостаток специалистов с реальным проектным опытом и пониманием отраслевых задач. Экспертное сообщество указывает на необходимость усиления практико-ориентированного обучения и более тесного взаимодействия образования с профессиональной средой.
Региональная ситуация подтверждает данный тезис. Сформированное медиасообщество объединяет подготовленных молодых специалистов, однако после завершения образовательного этапа отсутствует следующий уровень - системная профессиональная практика и возможность получения первых реальных заказов.
По результатам внутреннего опроса 96 участников медиасообщества (https://t.me/mediavolonteers/550), ключевой мотивацией участия являются формирование портфолио (78%) и расширение профессиональных контактов (57%). При этом 84% респондентов заинтересованы в выполнении коммерческих заказов, а 72% готовы работать над социальными проектами при наличии оплачиваемой практики. Несмотря на это, 70% участников либо мало, либо вообще не имеют опыта взаимодействия с НКО, что свидетельствует об отсутствии устойчивого механизма сотрудничества между молодыми специалистами и некоммерческим сектором. Одновременно 88% респондентов рассматривают коммерческий сектор как наиболее перспективное направление профессиональной реализации, тогда как НКО выбирают лишь 22%, что связано с отсутствием понимания сферы и с отсутствием возможностей заработка. Параллельно в Санкт-Петербурге и Ленинградской области действует значительное количество некоммерческих организаций, реализующих социальные, культурные и просветительские инициативы, однако многие из них не располагают ресурсами для профессионального медиасопровождения. По данным исследования развития НКО-сектора, проведённого группой ЦИРКОН (https://clck.ru/3SWUhk), уровень информированности населения о деятельности НКО оценивается экспертами в 4,92 балла из 10, вовлечённость граждан - в 4,76 балла, а уровень профессиональной подготовки кадров сектора - в 4,71 балла. Эти показатели напрямую связаны с недостаточным развитием коммуникаций и системного медиапродвижения социальных инициатив. Информационная работа организаций часто ведётся эпизодически, что снижает охват аудитории и общественную значимость реализуемых проектов. Таким образом формируется двойной разрыв: подготовленные молодые медиаспециалисты не получают последовательного входа в профессию, а социальные организации не имеют устойчивого доступа к качественным медиакоммуникационным услугам. Отсутствие профессиональной ступени после обучения приводит к утрате навыков, снижению мотивации и постепенному снижению активности ранее сформированного медиасообщества. Федеральная и экспертная повестка указывает на необходимость развития практических форм подготовки кадров и создания устойчивых моделей взаимодействия между молодыми специалистами и социальным сектором.
Проект направлен на решение данной задачи через создание ресурсного медиацентра - профессионального этапа развития медиасообщества, включающего организацию оплачиваемой проектной работы по созданию контента для НКО региона, экспертное сопровождение и интеграцию молодых специалистов в сферу общественных коммуникаций. Реализация проекта позволит сохранить кадровый потенциал молодых медиаспециалистов, повысить качество медиаподдержки социальных инициатив и сформировать устойчивую модель взаимодействия медиасообщества и некоммерческого сектора, обеспечивающую долгосрочный социальный эффект.

География проекта

Санкт-Петербург, Ленинградская область

Целевые группы

1. Молодые медиаспециалисты 18-25 лет Санкт-Петербурга и Ленинградской области, выпускники медиашколы «Сарафан» и медиаволонтёры (журналисты, операторы, дизайнеры, SMM-специалисты и др.), сталкивающиеся с отсутствием системной оплачиваемой практики и доступа к реальным заказам после обучения (900 чел.)