Проекты

Краткое описание

Проект направлен на развитие в некоммерческих организациях публичной содержательной отчетности в актуальных для широкой аудитории медиа-форматах. Информационные менеджеры и pr-специалисты некоммерческих организаций смогут представить количественные и качественные результаты деятельности своих программ и проектов в подходящем формате для своих целевых групп и широкой аудитории. Приобретение умений и навыков подготовки материалов повысит внимание и отклик потенциальных сторонников к активностям организаций, прибавит доверия и повлияет на позитивное отношению к некоммерческому сектору в обществе.
В ходе реализации проекта планируется дистанционное обучение представителей некоммерческих организаций работать с информационными поводами, создавать инструкции по их "упаковке" и трансляции для различных целевых групп, отслеживания эффективности их влияния. Будут даны рекомендации по способам увеличения конверсии внимания к подготовленным материалам.
При осуществлении проекта будет использована электронная платформа "Начинание", которая представляет собой витрину проектов для привлечения ресурсов, необходимых для реализации проектов. В ходе проекта будет создан раздел, в котором будут размещаться успешные практики проектов, их опыт продвижения результатов своей деятельности и методов достижения целей. В ходе проекта будет обобщен опыт 10 лучших проектов различной тематической направленности, вместе с проектными командами будут подготовлены образцы информационных материалов, которые будут представлены в различных жанрах и визуальных форматах и использованы в программе обучения.
В программе обучение предполагается участие 60 организаций, которые изучат опыт и практику отобранных проектов и создадут не менее 200 информационных материалов различного формата и жанра.
Лучшие материалы пройдут голосование 7 000 активных участников платформы, влияние материалов предполагает охват аудитории платформы и информационных партнеров в объеме до 50.000 целевых пользователей на всем протяжении деятельности проекта. Обратная связь о содержании материалов будет видна в публичных комментариях и оценках пользователей.
На протяжении всего проекта участникам будет обеспечено постоянное медиа-сопровождение, методические и технические консультации, кураторская поддержка информационных менеджеров.

Цель

1. Формирование культуры информационной открытости и прозрачности НКО через популяризацию лучших подходов и практик

Задачи

1. Обобщить проектные практики организаций, которые успешно реализовали проекты на привлеченные средства от сторонников проектов.
2. Подготовить образцы материалов, рассказывающих о проведении мероприятий в рамках проекта, с учетом жанров и форматов публикаций для целевых аудиторий проектов.
3. Создать специальный раздел "Витрина добрых дел" с материалами, с необходимым инструментарием редактирования, комментирования и оценки материалов пользователями платформы.
4. Обучить участников проекта приобретению необходимых навыков для работы с различными форматами публикаций, оформлению, размещению и продвижению материалов на платформе "Начинание" и в других социальных медиа.
5. Организовать конкурс лучших материалов с голосованием участников проекта и получением обратной связи от пользователей платформы "Начинание".

Обоснование социальной значимости

Практика содержательной отчетности это уже необходимость в существовании некоммерческих организаций, но небольшие НКО не всегда видят прямую связь между системной работой с информационными продуктами и финансовой устойчивостью своей деятельности. К качеству таких продуктов часто относятся по остаточному принципу, уделяя большее внимание письмам, обращениям о поддержке. В последние годы, в связи развитием современных медиа руководители организаций все острее осознают потребность соответствовать требованиям времени, каналам коммуникации, аудитории, ожиданиям сторонников, спонсоров, меценатов и готовы рассказывать о своей деятельности. Остается проблема внутренних компетенций. На рынке можно найти специалистов, работающих с различными медиа или найти агентство-партнера, оказывающего подобные услуги, но зачастую цена не соответствует ожидаемому качеству, потому как для "попадания" в целевую аудиторию содержательные материалы должны рождаться внутри мероприятий организации, проходить непосредственно через ее исполнителей, касаться жизни всех вовлеченных в процесс сотрудников НКО.
Правильным подходом будет растить внутри организации специалистов, умеющих работать с современными каналами коммуникации и уметь доносить до аудитории смыслы, лежащие в основе деятельности организации. Содержательная отчетность - это не только документы о деятельности организации перед донорами, а ежедневная практика информирования об использовании целевых средств и других ресурсов на протяжении годовой деятельности организации. Чтобы такие материалы имели ценность, необходимо уделять время их качеству и иметь мотивацию и навыки для их создания, а также простой и удобный инструмент для подготовки таких материалов. Именно на эти потребности организаций и их аудиторий отвечает наш проект.

География проекта

Все регионы РФ

Целевые группы

1. некоммерческие организации
2. социально-ориентированные НКО