Проекты

Краткое описание

В настоящей заявке запрашивается грант на вовлечение лидеров и PR-менеджеров НКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области в создание видеоконтента через обучение, съемки и создание помогающего комьюнити.
Видео контент сегодня – самый востребованный и эффективный вид коммуникации. Третий сектор остро нуждается в этом инструменте, так как обращается к нравственным качествам своей целевой аудитории и воздействует на эмоциональное восприятие. Это тот случай, когда «лучше один раз увидеть».
НКО нуждаются в различных видах видеоконтента – видеопродуктах. Это презентационные ролики, социальная реклама, видеоуроки, зарисовки о героях, документальные фильмы, сюжеты о мероприятиях и т.д.
Многие НКО пытаются создавать эти видеопродукты самостоятельно или обращаются к агентствам или частным лицам. Но отсутствие специальных знаний и опыта приводят к тому, что самостоятельно созданное видео низкого качества. Отсутствие знаний также сказывается и на качестве заказного контента, так как лидеры и PR-менеджеры НКО не могут правильно сформулировать идею, сформировать концепцию, оформить техническое задание и объективно оценить смету. Агентства, которые готовы работать с заказчиком над концепцией, «докруткой» идеи, предлагающие креативный подход, чаще всего НКО не по карману. В итоге нужные видеопродукты не создаются.
Проект «Кино для НКО» призван решить проблему для 100 лидеров и PR-менеджеров НКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Проект включает 3 этапа.

1. Обучение. В проект отбираются 100 лидеров и PR-менеджеров НКО, которые проходят обучение в он-лайн формате. Обучение проводится в виде лекций, которые ведут спикеры - специалисты в области ТВ, кино и социальной рекламы. После каждой лекции дается домашнее задание.
В итоге первого этапа обучающиеся знают основы создания видеопродуктов, разбираются в жанрах и видах, понимают какой вид видеопродукта нужен для конкретной задачи. Умеют разработать концепцию и сценарную заявку. Разрабатывают сценарную заявку своего видеопродукта. Умеют использовать собственные ресурсы для создания видео и привлекать сторонние, минимизировать затраты. Они знают все этапы взаимодействия с агентствами и видеографами, создающими видеоконтент, умеют составить бриф, написать ТЗ, оценить объективность сметы.

2. Создание видео продуктов. Проводится конкурс сценарных заявок, созданных во время первого этапа. Отбираются 30 авторов, написавших лучшие заявки. Они участвуют в съемках и монтаже своего видеопродукта. В результате 30 лидеров и PR-сотрудников НКО получат практический навык съемки и монтажа, создадут видеопродукты.

3. Создание помогающего комьюнити. Ядром комьюнити станут 100 сотрудников НКО, отобранных в проект. Участники комьюнити смогут пользоваться обучающими материалами, созданными во время проекта, а также получать бесплатные консультации от специалистов "Киностудии "Жираф", помощь в привлечении средств для создания видео, подбор исполнителя для съемок и монтажа.

Цель

1. Вовлечь лидеров и PR-менеджеров НКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области в создание видеоконтента через обучение, съемки и создание помогающего комьюнити.

Задачи

1. Обучить ЦА создавать и использовать видеоконтент ( устраняет причины 1-4 )
2. Вовлечь обученных лидеров и PR-менеджеров НКО в создание видеоконтента. (Устраняет причину 5)
3. Создать помогающее комьюнити (Устраняет причину 6)

Обоснование социальной значимости

На территории Санкт-Петербурга и Ленинградской области зарегистрировано более 11 000 НКО (сайт Минюста РФ). По данным «Парламентской газеты» обычно активно действуют 15% от общего количества. Это 1650 НКО.
ПРАКТИЧЕСКИ ВСЕ АКТИВНЫЕ НКО ОСТРО НУЖДАЮТСЯ В ВИДЕОКОНТЕНТЕ, НО НЕ СОЗДАЮТ ЕГО. Хотя необходимость видеоконтента для успешной и эффективной деятельности НКО уже является общеизвестным фактом, который регулярно обсуждается в СМИ:
Комсомольская правда: https://www.kp.ru/daily/28347/4494789/, Теплица социальных технологий: https://te-st.ru/2017/08/21/video-for-ncos-trends-advice-successful-projects/, Филантроп: https://philanthropy.ru/analysis/2019/05/28/76171/, Агентство социальной рекламы: https://www.asi.org.ru/2020/11/12/trendy-kino-dlya-nko/ и др.
Для уточнения проблемы и ее причин мы провели собственное исследование, в котором приняли участие лидеры и PR-менеджеры 38 активно действующих НКО.
97,4 % утверждают, что видео им нужно. Более 80% считают, что им необходимо более 2 различных видеопродуктов: информационный сюжет, обучающее видео, ролик социальной рекламы и т.д. При этом у 47% нет никакого видео совсем. У 33 % есть не более 2 видео и только у 20% есть более 5 видеопродуктов разных жанров. В качестве причин проблемы названы такие:
лидеры и PR-менеджеры НКО:
1) не имеют знаний по основам создания видеоконтента
2) не умеют использовать видеоконтент как инструмент маркетинга, поэтому даже не пытаются его создавать
3) не умеют использовать свои ресурсы и привлекать сторонние для создания видеоконтента
4) не умеют разрабатывать концепцию и ставить задачу сторонним исполнителям
5) не имеют опыта по созданию видео контента
6) нет постоянно действующего комьюнити, помогающего в создании видеоконтента.
Также были проведены глубинные интервью с лидерами 5 НКО, которые постоянно активно создают видео. Они подтвердили существование проблемы и ее причины. А как способ решения назвали обучение представителей НКО основам создания видеоконтента (с обязательным участием их в процессе съемки) и создание помогающего комьюнити.
Для разработки инструментов, решающих проблему ЦА мы изучили лучшие практики коллег. Это как правило федеральные проекты, проводимые в онлайн формате: Курс от Фонда президентских грантов " Истории, которые трогают", курс "Вместе видео" от агентства "Брусника", лекторий "Сам себе режиссер" от "Открытых НКО" и др. У каждого из этих проектов есть свои очень сильные стороны. А вот недостаток один - таких курсов мало. Количество сотрудников НКО, которые проходят через эти курсы - сотни, а количество НКО, которым нужны видео - тысячи. И после прохождения обучения очень нужна практика и дальнейшая помощь и профессиональные консультации.
Идея проекта "Кино для НКО" родилась не в один день. Этот проект выкристализовывался на протяжении последних 3-х лет. Киностудия "Жираф" за последние 3 года осуществила несколько проектов по созданию видеоконтента для НКО: Социальная реклама для НКО "Кардиомама" (СПб) - 2 ролика, Цикл из 7 видеоуроков "Семь шагов к успеху" и "Уроки интернет безопасности" Для АНО "Архитектура будущего" (СПб), "Безопасность в сети" обучающий интерактивный проект для Фонда "Импульс"(г. Сатка), Видеоуроки "Собаки Победы" ( для ОД "Дай лапу" г. Сургут), "Глухие могут" - презентационный сюжет для АНО "Работа -I" (СПб).
Эти проекты осуществлялись параллельно с нашим флагманским проектом - съёмкой сериала "Вижу смысл" для неслышащих детей. За создание видео для перечисленных НКО мы брались по их большой просьбе. Аргументация каждый раз была примерно такой: вы - свои, вы нас понимаете, а коммерческие агентства или не понимают, или хотят за понимание большой бюджет. Работа над проектами для НКО проявила для нас проблему, а опыт предыдущих обучающих проектов подсказал путь решения. Речь идет о двух обучающих проектах: Курс по режиссуре и практике съемки для сурдопедагогов (успешно осуществлен в рамках проекта "Звуки-Знаки" с использованием Гранта ФПГ) и Мастерская социальной рекламы для старшеклассников, в результате которого было снято более 40 видеопродуктов разного формата (успешно осуществлялся с 2008 по 2018 год в рамках организации и проведения международного фестиваля экологических фильмов "Зеленый взгляд" по заказу Комитета по Природопользованию СПб). Проанализировав и обобщив собственный опыт и лучшие практики коллег, основываясь на актуальных сообщениях СМИ и результатах собственного исследования, мы разработали проект "Кино для НКО", который призван решить проблему для 100 лидеров и PR-менеджеров НКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области.

Материалы исследования прилагаются в разделе 8.1.

География проекта

Санкт-Петербург, Ленинградская область

Целевые группы

1. Лидеры и PR-менеджеры НКО Санкт-Петербурга и Ленинградской области