Проекты

Краткое описание

Музейная набережная Ярославля — первое городское общественное пространство, которое создается для социально активных жителей Ярославля, предпочитающих энергичный и познавательный отдых, стремящихся к саморазвитию и развитию общества.
Проект будет реализовываться на Волжской набережной Ярославля преимущественно по выходным дням. Центром тематических активностей станут 9 находящихся здесь музеев. Тематика мероприятий может быть любой: культурной, гастрономической, образовательной, музыкальной,
исторической, спортивной и т.д
Создание общественного пространства даст возможность горожанам наполнить его различными событиями, активностями, взаимодействиями. Все мероприятия будут проходить преимущественно на открытом воздухе. У ярославцев появится возможность побывать на открытых музейных экспозициях, выставках художников и архитекторов, мероприятиях креативных, молодежных и спортивных сообществ, стать участниками концертов, познакомиться с мастерством ярославских ремесленников и кулинаров, посетить мастер-классы ярославских производителей, фермеров, лектории, кинопоказы и т. д.
Эти мероприятия организуются партнерами, резидентами проекта при участии и по инициативе ярославцев. Задача организаторов проекта - создать условия и организовать несколько стартовых мероприятий, отвечающих концепции проекта и демонстрирующих возможности проекта для потенциальных партнеров и резидентов.
В дальнейшем ярославцы будут не только вовлечены во все процессы, но и сами станут генераторами идей и активными создателями этого пространства, что поможет им ощутить чувство сопричастности к культуре и сегодняшнему дню своего города.
На территории Музейной набережной ярославцы и гости города станут постоянными и активными участниками всех проходящих здесь событий, что будет способствовать социальной коммуникации в обществе.
Это будет зона комфортного отдыха и культурного развития для социально активных ярославцев в возрасте от 17 до 60 лет, для семей с детьми и молодежи.
Возникает новое сообщество людей, объединенное пространством — Музейная набережная с ее новыми смыслами и насыщенной культурной жизнью.
В результате реализации проекта в Ярославле появится новое общественное пространство - удобная, мультифункциональная, живая, красивая и привлекательная для горожан пешеходная набережная в центре города с регулярными тематическими событиями и активностями. Это будет центр культурной жизни города, развития проектов и культурных инициатив, который даст возможность выявления и поддержки талантов, самореализации горожан, способствовать повышению социальной ответственности горожан за свой город.

Цель

1. Создать для ярославцев современное общественное пространство и наполнить его событиями, полезными и актуальными функциями. Сделать Волжскую набережную центром культурной жизни Ярославля, знакомить ярославцев с историей, культурой, музейными экспозициями и выставками, гастрономией, традициями города. Предоставить жителям города возможности для саморазвития, творчества, самореализации через участие в мероприятиях проекта, повышения образовательного и культурного уровня
2. стимулировать их социальную активность и чувство сопричастности к жизни города.

Задачи

1. Конструирование городского пространства «Музейная набережная» с привлечением инициатив горожан и партнёров, наполнение активностями и событиями, интересными для целевой аудитории: привлечение партнеров и участников, определение форматов событий и активностей. Формирование календаря проекта
2. Обеспечение проекта «Музейная набережная» необходимым для проведения мероприятий оборудованием
3. Обеспечение продвижения проекта и информирование ярославцев и партнёров о событиях Музейной набережной
4. Обеспечение проведения регулярных мероприятий на Музейной набережной с активным участием горожан, музеев и других партнеров проекта, в том числе мероприятий, инициированных и организованных различными сообществами и комьюнити

Обоснование социальной значимости

Ярославль — столица Золотого кольца России, город с тысячелетней историей, центр которого внесён в списки Всемирного культурного наследия ЮНЕСКО. И в то же время, это развивающийся город, люди в нем открыты новому, поддерживают творческие инициативы и проекты, готовы участвовать в создании современной городской среды, удобной для жителей и привлекательной для многочисленных туристов. К сожалению, в настоящий момент, в Ярославле нет общественных пространств, где ярославцы могут общаться, образовываться и развиваться, заниматься спортом, участвуя в организации мероприятий и посещая лекции, концерты, мастер-классы, фестивали и т.д.
Такой территорией может стать Волжская набережная - одна из самых красивых на Волге, часть территории, включенной в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, визитная карточка города. Помимо природной красоты, здесь каждый камень дышит историей - 4 храма, 20 старинных построек XVII-XIX веков и 9 (!) музеев, как давно существующих, так и совсем новых. У набережной 3 яруса: 2 нижних,только для прогулок, и верхний, где открывается потрясающий вид на Волгу, расположены памятники культуры и архитектуры, музеи, сувенирные лавки, кафе и рестораны.
Это любимое место прогулок ярославцев и туристов. 70% горожан рекомендовали бы Волжскую набережную как главную достопримечательность Ярославля, 55 % считают ее значимым для себя местом (по результатам опроса Института развития стратегических инициатив). Категория посетителей ярославской набережной колеблется в возрастных группах от 18 до 49 лет, т.е наиболее социально активная часть населения.
Но есть и минусы: кроме прогулок, фотографирования, покупки сувениров здесь нечем заняться, отсутствует инфраструктура, соответствующая запросу современного горожанина - туалеты, пункты проката и т.д., кроме того - плохое освещение, безликая уличная еда.
87% горожан здесь просто гуляют, 13 % иногда заходят в музеи, рестораны, совершают пробежки. Только 10 % ярославцев смогли назвать музеи, которые расположены на набережной (по результатам опроса, проведенного волонтерами Ярославским Конвеншн Бюро, глубинных интервью).
75% опрошенных горожан заявили о необходимости изменений на набережной, многие хотели бы иметь возможность комфортно и интересно проводить время с семьей, друзьями, гостями из других городов. Именно поэтому запрос на активное городское общественное пространство есть.
На набережной Ярославля нет ощущения «ярославского духа» - ее идентичности, чего-то, присущего именно этой территории. Ярославль славится своими травяными чаями, наливками, настойками, сырами, выпечкой, рыбной продукцией, шоколадом, ярославским пряником и т. д., но эта продукция не представлена на набережной. Значительная часть предлагаемых сувениров — штамповка из Китая, Польши, Белоруссии, Подмосковья. В то время как Ярославль известен своими ремеслами: изразцами, майоликой, финифтью, изделиями изо льна, сувенирными валенками и т.д. Большинство горожан даже не знакомы с произведениями ярославских ремесленников.
Набережная красивая, но в ней нет жизни, нет событий, которые бы оживляли пространство, привлекали бы сюда людей. Так, например, опрос музеев показал, что поток посетителей «в разы» увеличивается, когда проходят какие-либо ивенты. Сейчас же музеи посещают в основном туристы - 65% от общего количества, поток ярославцев увеличивается лишь с открытием новых выставок, концертов или проведением фестивалей (согласно опросу, проведенному Ярославским Конвеншн Бюро).
Поэтому необходимо вдохнуть в набережную новую жизнь.
Проектами по созданию общественных пространств сейчас могут похвастаться всего 2-3 города в России, кроме Москвы и Санкт-Петербурга, например, Кремлевская набережная в Казани (проходимость в будни — 60 000 человек, в выходные 100 000 человек в сутки), набережная в Челябинске.
Но объединение в рамках одного проекта музейного и городского пространства — это уникальный формат.
Таким образом, Музейная набережная Ярославля в результате реализации заявленного проекта может стать современным центром социальной и культурной жизни ярославцев, местом приложения активностей и интересов горожан.

География проекта

Ярославская область, Ярославль, Кировский район, Волжская набережная, верхний ярус, от Стрелки до памятника Н.А.Некрасову

Целевые группы

1. Молодежь и семьи с детьми, ярославцы в возрасте от 17 до 60 лет, стремящиеся получать новый опыт и проводить время в родном городе, активные потребители, следящие за трендами.