Проекты

Краткое описание

"По любви - значит навсегда" - медиапроект, популяризирующий серьезные отношения и традиционные семейные ценности среди российской аудитории 25-35 лет, не имеющей семейных отношений. Проект включает в себя серию из видеоподкастов на платформах RuTube, Vk.Видео, Я.Дзен и аудиоподкастов, размещаемых на нескольких доступных подкаст-платформах.

Структура проекта спроектирована таким образом, чтобы заинтересовать целевую аудиторию, донести позитивные ценностные установки по отношению к семейным ценностям, дать более глубокие знания о том, как строить серьезные отношения, как выбирать партнера, создавать семью, разрешать конфликты.

Гости видео и аудиоподкастов - эксперты в области семейных отношений, психологи, священники, медиаторы, а также популярные лидеры общественного мнения, которые имеют позитивный опыт создания семьи, преодоления кризисов отношений.

Эффективность проекта обеспечивается несколькими синергетическими факторами: - высоким профессионализмом команды, наличием реализованных превосходящих по сложности задач проектов; - актуальностью темы и ее соответствием государственной политике в области популяризации традиционных ценностей и демографической политики; - наличием сильных партнеров проекта.
Проектом запланирована съемка 10 видеоподкастов, хронометраж не менее 40 минут каждый, 14 аудиоподкастов, хронометраж не менее 40 минут каждый

Цель

1. Увеличение процента планирующих вступить в семейные отношения в ближайшие 5 лет среди целевой аудитории проекта

Задачи

1. Анализ ключевых проблем ЦА по отношению к теме
2. Разработка структуры серии видео, аудио подкастов, выбор ведущего и заключение договора
3. Создание бренда проекта, включая логотип и стиль
4. Написание сценариев для 10 видео и 14 аудиоподкастов, подбор и приглашение экспертов
5. Организация съемки и записи видео и аудио контента проекта
6. Монтаж материалов
7. Разработка стратегии продвижения (инфлюенс маркетинг, pr мероприятия)
8. Организация рекламных кампаний (инфлюенс маркетинг)
9. Проведение пиар-акций (интервью, публикации в СМИ)
10. Запуск видеоподкаста на платформах Вк.Видео и РуТуб
11. Запуск аудиоподкаста на ведущих покаст-платформах
12. Сбор обратной связи, проведение качественных опросов
13. Подведение итогов, подготовка отчета по проекту

Обоснование социальной значимости

Реализация медиапроекта, посвященного семейным ценностям, серьезным отношениям и созданию семьи, представляется крайне актуальной для современной России. Эта необходимость обусловлена демографическими тенденциями последнего десятилетия, социологическими данными и потребностью в формировании позитивных установок у молодого поколения. В последние годы в стране наблюдается устойчивое снижение числа браков и увеличение количества разводов, что свидетельствует о кризисе института семьи. По данным Росстата, в 2010 году было зарегистрировано 1,2 миллиона браков, к 2023 году этот показатель сократился до 945 тысяч, что означает снижение на 21%. При этом уровень разводов остается крайне высоким: в 2023 году распалось 72% браков. Эти цифры не только отражают трансформацию семейных ценностей, но и напрямую влияют на демографическую ситуацию в стране. Снижение числа браков и высокая доля разводов приводят к уменьшению рождаемости, что усугубляет демографический спад. Как отмечал известный демограф Анатолий Вишневский, "современная семья переживает глубокую трансформацию, и если не работать с ценностными установками молодежи, это может привести к дальнейшему ухудшению демографической ситуации".
Социологические исследования подтверждают, что у молодого поколения меняется отношение к семье и браку. По данным ВЦИОМ за 2022 год, 45% молодежи в возрасте 18–30 лет считают, что брак — это не обязательный союз, а лишь один из возможных вариантов. Кроме того, 30% респондентов в возрасте 25–35 лет не планируют создавать семью в ближайшие пять лет. Эти данные свидетельствуют о том, что для многих молодых людей семья перестает быть приоритетом. Как подчеркивает Сергей Захаров, заместитель директора Института демографии НИУ ВШЭ, "молодежь сегодня ориентирована на достижение личных целей, а семья и дети часто отодвигаются на второй план. Это требует системной работы по формированию позитивного образа семьи и родительства". В таких условиях медиапроект, посвященный семейным ценностям, может стать эффективным инструментом для изменения установок молодежи. Современные форматы, такие как видеоподкасты и аудиоподкасты, пользуются огромной популярностью среди молодой аудитории. Они позволяют доступно и ненавязчиво обсуждать важные темы: любовь, доверие, ответственность, воспитание детей. Кроме того, такие форматы дают возможность показывать позитивные примеры успешных семейных отношений и разрушать стереотипы о том, что семья — это "ограничение свободы" или "устаревший институт".
Социолог Ольга Исупова отмечает, что "молодежь нуждается в новых нарративах о семье, которые бы сочетали традиционные ценности с современными реалиями. Медиа могут сыграть ключевую роль в их формировании". Действительно, в условиях, когда традиционные ценности подвергаются сомнению, важно создавать контент, который бы показывал семью как источник поддержки, радости и личностного роста. Медиапроект, который бы транслировал такие идеи, мог бы стать важным шагом в укреплении института семьи в России.
Государство также активно поддерживает проекты, направленные на укрепление семейных ценностей. Это связано с необходимостью улучшения демографической ситуации и выполнения задач, обозначенных в национальных проектах. Медиапроект, посвященный семье, может стать частью этой стратегии. Кроме того, существует общественный запрос на качественный контент о семейных ценностях. Многие молодые люди испытывают трудности в построении отношений и ищут ориентиры. В условиях, когда традиционные источники информации, такие как книги или лекции, уступают место более современным форматам, подкасты и видеоролики становятся эффективным способом донесения важных идей до широкой аудитории.
Потенциальное влияние такого медиапроекта трудно переоценить. Во-первых, он может повысить уровень осведомленности молодежи о важности семейных ценностей. Во-вторых, способствовать снижению уровня разводов за счет популяризации идей взаимопонимания и компромисса в отношениях. В-третьих, проект может повлиять на увеличение числа браков и рождаемости, что положительно скажется на демографической ситуации в стране. Как отмечает демограф Алексей Ракша, "без работы с ценностными установками молодежи любые меры демографической политики будут недостаточно эффективны". Таким образом, медиапроект, посвященный семейным ценностям, может стать важным элементом в решении демографических проблем России.
В заключение стоит отметить, что актуальность такого проекта подтверждается не только статистическими данными, но и общественным запросом. Современная молодежь нуждается в новых подходах к обсуждению семейных ценностей, которые бы учитывали их потребности и ожидания.
Подробнее проблематика разобрана в аналитической справке, приложенной к проекту.

География проекта

Вся территория Российской Федерации

Целевые группы

1. возраст 25-35, не состоящие в браке, мужчины, проживающие на территории РФ
2. возраст 25-35, не состоящие в браке, женщины, проживающие на территории РФ