Проекты

Краткое описание

Основная идея: создание социальных сетей для продвижения арктической повестки России в странах БРИКС по направлениям: социально-экономическое развитие регионов Арктики, повышение инвестиционной привлекательности Арктики, укрепление объединения БРИКС за счет развития Арктики, продвижение позитивного образа России за рубежом. Во взаимодействии с министерствами Российской Федерации (Министерство по развитию Дальнего Востока и Арктики, Минприроды), госкомпаниями и крупнейшими арктическими компаниями России (Роснефть, Норникель, Новатэк и др.), крупнейшими транспортными и логистическими компаниями, задействованными на Северном морском пути, крупнейшими природоохранными организациями, заповедниками и зоопарками, Институтом Китая и современной Азии РАН, ААНИИ , экспертных центров (Проектный офис развития Арктики ПОРА), в сотрудничестве с НКИ БРИКС, TV BRICS провести медиа-кампании через популярные социальные сети на территории стран БРИКС по продвижению позитивного образа России, как главной арктической державы, российских природоохранных инициатив в Арктике, довести до пользователей социальных сетей стран БРИКС (целевая группа 20-60 лет) результаты российских достижений в Арктике, исследований российских институтов и ученых, а также официальную позицию российского руководства по ключевым арктическим вопросам; важным арктическим событиям федерального и регионального уровней, информацию о деятельности российских и зарубежных компаний для развития российской Арктики. Медиа-кампания по продвижению арктической дипломатии будет координировать медиа-события, вести медиапланирование и проводить консультации по проведению медиа-кампаний с участием первых лиц государства, руководства госкомпаний, зарубежных руководителей, представителей институтов, бизнес-представителей. Медиа-кампании будут проходить в популярных социальных сетях и продвигаться в интернет-платформах стран БРИКС. Для этого будут 1) проведены исследования по изучению интернет-аудитории в странах БРИКС, 2) созданы аккаунты в популярных социальных медиа, 3) организована команда дизайнеров, которая создаст брендбук российского позиционирования в Арктике, 4)подготовлен позитивный контент по ключевым стратегическим направлениям развития Арктики, созданы рекламные кабинеты для продвижения медиа-кампаний. За время реализации проекта охват аудитории составит не менее 30 млн человек из стран БРИКС, будет создано не менее 10000 единиц контента. Проект позволит привлечь внимание к российским инициативам и программам развития Арктики, продвинуть российские компании в Арктике, привлечь зарубежные компании и технологии в Арктику, Северный морской путь как кратчайший транспортный коридор, усилия по сохранению экологии и охране природы. А также минимизировать влияние медиа-кампаний, направленных на искажение образа России в мире в контексте Арктики и ее развития, отвечать на попытки неверно представить деятельности России в Арктике, быстро реагировать на информационные атаки и аккумулировать информацию о них.

Цель

1. 1. Координация российской медиа-политики в Арктике и медиа-сопровождение главных событий и достижений в Арктике 2. Кризис-реагирование на негативную повестку против России, провокации, фейки, публикация позиции России, ключевых министерств, госкомпаний 3. Создание позитивного образа России в Арктике через продвижение важного контента об арктической политике России в социальных сетях в созданных 50 социальных сетях с активными пользователями, реакциями не менее 2% при охвате совокупно 30 000 000 интернет-пользователей преимущественно из стран БРИКС, как наиболее важной для развития Арктики

Задачи

1. 1) Провести исследование по популярным социальным сетям в странах БРИКС и присутствию в них основных целевых аудиторий: журналистов, ученых, бизнесменов, туристов, политиков, экo-активистoв. Определить языки для создания аккаунтов в социальных сетях, определить показатели по целевым аудиториям.
2. 2) Собрать информацию по Арктике от федеральных и региональных министерств и ведомств, корпораций, научных центров, зоопарков, заповедников, музеев, крупных предприятий и ключевых компаний, определить ключевые новостные события для медиа планирования и позиционирования в соц. сетях.
3. 3) Под каждую страну БРИКС, с учетом региональной и национальной специфики, на доступном для понимания и получения охвата языке (например, в Индии на английском, в Китае на китайском) создать аккаунты в популярных социальных сетях, посвященных инвестициям, изучению, туризму в Арктике.
4. 4) Под каждую страну БРИКС разработать и создать брендбук с выбором основных цветов позиционирования, составить интересный контент под социальную сеть с целевой аудиторией, привлечь блогеров из стран БРИКС, для регулярной записи видео и публикации контента про Арктику.
5. 5) Для получения необходимого охвата создать рекламные кабинеты в странах БРИКС, разместить 10 000 ед контента про Арктику для создания позитивного образа России в Арктике и отражения атак в медиа поле.

Обоснование социальной значимости

Приостановление участия России в ключевых международных межправительственных арктических организациях дополнительно усложняет возможность доведения до широких масс населения (целевая группа 20-60 лет): бизнесменов, политиков, ученых, журналистов, достоверной информации о деятельности России в Арктике. В следующие годы следует ожидать усиления давления со стороны журналистов, международных экологических организаций, общественных деятелей на российскую политику в Арктике, дезинформации, фейков, ложной информации об экологической ситуации в регионе. Обострение может быть профинансировано США, так как они имеют территориальные претензии к России в Баренцовом море и могут задействовать свою "мягкую силу" для формирования негативного образа России и давления на руководство и население страны, а также на зарубежных партнеров. Существует большое количество мониторинговых служб, ассоциаций, создан международный день по защите полярного медведя и организация Polar bears International, которая отслеживает нарушения в области охраны белого медведя, на которые необходимо отвечать и создавать в ответ актуальный контент, поддерживать научные исследования ведущих российских институтов, ученых, российские природоохранные организации, переводить материалы на английский и другие популярные языки и продвигать в социальных медиа и СМИ. Поскольку основными зарубежными партнерами РФ в Арктике стали страны БРИКС: Китай, Индия, ОАЭ, то, в первую очередь, предлагается создать аккаунты в социальных сетях, посвященные российской Арктике в этих странах на языках этих стран. Контент будет формироваться от ключевых институтов, организаций, компаний, от федеральных и региональных органов власти, блогеров, туристических организаций, по материалам исследований, от экологических и природозащитных организаций. Главная цель: формирование положительного образа России в Арктике, иллюстрация перспектив развития бизнеса в Арктике и развития Северного морского пути, демонстрация усилий России по защите экологии и окружающей среды, охране животных, по сохранению традиций и промыслов коренного населения, по развитию туризма и активного отдыха, спортивных мероприятий, реклама российский бизнес-событий в Арктике, приглашение к сотрудничеству зарубежных компаний, туристов, предпринимателей. Приводим пример отсутствия работы на данном направлении: в 2010-е гг. западные страны использовали активистов экологической организации (Гринпис, пытались проникнуть на российскую нефтедобывающую платформу в международных водах или другие акции протеста против добычи нефти в Арктике), что навредило имиджу российских компаний в Арктике. Тогда были задействованы усилия и по привлечению на сторону Гринпис представителей научного сообщества: 11 лауреатов Нобелевской премии мира написали письма В.В.Путину. Международный арбитражный суд обязал Россию выплатить Нидерландам более €5,3 млн по делу о задержании судна Arctic Sunrise в Печорском море в 2013 году. Арбитраж постановил, что Россия нарушила конвенцию ООН по морскому праву, захватив ледокол и произведя арест находившихся на нем активистов, которые пытались провести акцию протеста на российской платформе «Приразломная». Территориальные претензии в Арктике будут усиливать. В конце декабря 2023 г. США обозначили их на часть спорных территорий на богатом ресурсами континентальном шельфе в Арктике и Беринговом море. Соглашение Шеварднадзе-Бейкера от 1990 года не обозначало точной линии разграничения для Берингова моря. В соответствии со ст. 2 этого документа "линия разграничения морских пространств идет на север по меридиану 168 градусов 58 минут 37 секунд западной долготы через Берингов пролив и Чукотское море по Северному Ледовитому океану, насколько допускается по международному праву". Цены на нефть на мировом рынке приобретают все большее значение, США, безусловно, заинтересованы в получении контроля над Арктикой, что позволит упрочить свое положение на рынке энергоносителей. Санкции мешают развитию добычи и транспортировке российского газа в Арктике, так газовозы, заказанные у Южной Кореи не были поставлены, что сильно мешает достижению необходимых показателей добычи, перевозок по Северному морскому пути и привлекательности арктических проектов для международных партнеров. 30% территории России и менее 2% населения находятся в очень богатой ресурсами арктической зоне. Это будущие ресурсы России, которые трудно осваивать без иностранных инвестиций. России важно обрести партнерские отношения со странами БРИКС в развитии Арктики, что требует проведения медиа-кампании по продвижению российской арктической повестки, исследований, туризма, природоохранной и экологической деятельности на английском, китайском, арабском, португальском в популярных медиа-каналах, социальных сетях с использование рекламных кабинетов для дополнительного продвижения важных тезисов, оперативного ответа на вызовы, антироссийские акции в Арктике, фейки. Материалы на арабском языке будут распространяться на арабский мир (Саудовская Аравия).

География проекта

Москва, Санкт-Петербург, Архангельск, Мурманск, Норильск, Владивосток, Петропавлоск-Камчатский, Китай, Индия, ОАЭ, Саудовская Аравия, Иран, страны Африки и Латинской Америки

Целевые группы

1. интернет-пользователи в возрасте от 20 до 60 лет из стран БРИКС
2. ученые, изучающие Арктику из стран БРИКС
3. журналисты, блогеры о туризме, экоактивисты, пишущие об Арктике из стран БРИКС
4. бизнесмены и инвесторы из стран БРИКС в Арктические территории и проекты