Проекты

Краткое описание

В своей работе мы часто сталкиваемся с мнением населения, что переработки отходов в России будто бы не существует, и потому будто и раздельный сбор никому не нужен. Это, конечно, большой миф. Например в Петербурге мы знаем более 20 предпринимателей, которые принимают макулатуру, пластики, стекло, текстиль и другие материалы на переработку. Мы верим, что если показать реально работающие производства, которые используют отсортированные отходы - это поможет привлечь больше людей к раздельному сбору и предотвратить попадание ценных ресурсов на свалки.
Проект направлен на экологическое просвещение взрослого населения и молодежи, а также представителей коммерческого сектора, средств массовой информации и блогеров, для повышения осведомленности о видах отходов и вторсырья, пригодных для рециклинга, о технологиях их переработки в новые материалы и изделия.
Планируется организация выездных экскурсий для добровольцев Ассоциации на предприятия по переработке вторсырья. Впоследствии добровольцы будут участвовать в мероприятиях по экопросвещению населения и смогут поделиться полученной информацией, получат дополнительный стимул продолжать свою волонтерскую деятельность, убедившись лично в том какое сырье наиболее востребовано для переработки.
Кроме этого мы хотим предоставить доступ к информации о технологиях переработки, видах вторсырья и выпускаемой продукции всем желающим, а не только участникам экскурсии. Для этого будет выполнена профессиональная фото- и видеосъемка технологического процесса, интервью с представителями этих предприятий по заранее подготовленному сценарию, с привлечением ведущего, который от первого лица расскажет об особенностях переработки, а также задаст вопросы эксперту. По итогам посещения каждого предприятия будет подготовлен видеоролик, продолжительностью 7-10 минут, подготовлены статьи-репортажи об экскурсиях и пресс-релизы для СМИ.
Для увеличения аудитории, которая сможет ознакомиться с репортажами о переработке, мы планируем распространить эти видео-материалы и статьи на собственных ресурсах (на сайте, в официальных группах соцсетей, а также на ресурсах региональных представительств Ассоциации более чем в 10 , а также на партнерских ресурсах дружественных групп по эко-тематике, дать комментарии и предоставить фото-материалы заинтересованным СМИ.
Для увеличения охвата аудитории планируется кампания по продвижению подготовленных видео-репортажей. Контекстная реклама роликов и статей в социальных сетях позволит обратить внимание на проблематику раздельного сбора отходов и переработки вторсырья новой аудитории, которая возможно заинтересуется эко-тематикой, но пока не входит в число наших подписчиков. Результатом проекта будет повышение уровня экологического просвещения жителей, ознакомившихся с технологиями переработки отходов; повышение прозрачности и доверия к отрасли раздельного сбора и переработки.

Цель

1. Экологическое просвещение жителей по вопросам раздельного сбора и переработки отходов, рассказать о том какие именно виды вторсырья перерабатываются на предприятиях в России и какую продукцию они выпускают. Освещение деятельности предприятий по переработке отходов вторичное сырьё.

Задачи

1. Подготовка экскурсий (выбор площадки, написание сценария, согласования с предприятием)
2. Организация выездов съемочной группы, съемка материалов (видео, интервью, фото)
3. Подготовка видео и фото-материалов к публикации (монтаж, обработка, написание статей)
4. Размещение видео-экскурсий и статей на собственных и сторонних информационных ресурсах (дружественные экологические сообщества)
5. Продвижение (реклама) публикаций видеороликов в интернете для увеличения охвата аудитории

Обоснование социальной значимости

Население России в целом положительно относится к практике раздельного сбора отходов, что подтверждается данными многочисленных опросов. При этом в медиа-пространстве зачастую отсутствует достоверная и доступная информация о мощностях по переработке вторсырья, что порождает недоверие населения к раздельному сбору, особенно за пределами столичных городов. Например в статье «Мусорные» мифы: семь заблуждений о сортировке и переработке отходов (https://rostec.ru/news/musornye-mify-sem-zabluzhdeniy-o-sortirovke-i-pererabotke-otkhodov-/) также выделено заблуждение, что все собранное раздельно вторсырье сгружается в одну машину и уезжает на свалку. «Мусорная» отрасль имеет не очень привлекательный образ ещё и за счет того, что сами предприниматели-переработчики часто являются малыми предприятиями и не имеют ресурсов, чтобы делать полноценный пиар своей деятельности, общаться с населением, отвечать на вопросы жителей. Таким образом их деятельность скрыта от глаз людей, непрозрачна и не приспособлена для массовой коммуникации с населением.
В течение нескольких лет мы успешно практикуем экскурсии на различные предприятия переработки, на которых волонтеры получают достоверную информацию о видах вторсырья и способах их переработки. (https://www.youtube.com/watch?v=vMLHvy-euRA, https://www.youtube.com/watch?v=TELzHSXOj48) . Затруднения возникают, когда эти работы реализуются преимущественно волонтерскими силами, работа по написанию статей по мотивам экскурсии занимает много времени, и даже немного теряет свою актуальность. Ранее на наших экскурсиях мы снимали короткие видеоролики с простым видеорядом и субтитрами. Сейчас за счет средств гранта мы хотим сделать более качественный, привлекательный для зрителя продукт в формате репортажа со спланированным сценарием, ведущим, который дает комментарии и берет интервью у представителей предприятий по переработке. И по результатам одной поездки – подготовить разные информационные продукты такие как статьи, фото- и видеорепортажи.
Участники экскурсий – наши волонтеры, которые в таком эксклюзивном формате наглядно узнают, что переработка отходов работает именно так, о том какие технологии подходят для различного вторсырья и есть ли у них ограничения. Побывав на экскурсии волонтеры превращаются в носителей этой информации, и они с удовольствием делятся ей со своими знакомыми и участниками наших регулярных мероприятий по экопросвещению. Для волонтеров такие экскурсии полезны для понимания ценности их деятельности и что их усилия не напрасны.
Мы хотим, чтобы как можно больше людей узнали о реальных предприятиях-переработчиках, которые находятся вблизи Петербурга, поверили в раздельный сбор и выступали «адвокатами» переработки, имея такие неопровержимые доказательства как видео или фоторепортаж. С нашей точки зрения, данный продукт поможет не только увеличить осведомленность нашей постоянной аудитории, но и привлечь новую аудиторию. Это позволит продвигать идеи раздельного сбора отходов в массы.
Для продолжения успешного внедрения раздельного сбора отходов, повышения уровня доверия к переработчикам необходимо расширить аудиторию, которая сможет ознакомиться с работой данных предприятий: увеличить количество экскурсий, приглашать на экскурсии не только волонтеров, но и представителей средств массовой информации и блогеров; производить профессиональную видеосъемку на экскурсиях. В условиях пандемии многие перешли в режим «он-лайн». Видеоэкскурсии в хорошем качестве позволят значительно расширить аудиторию и охватить большее количество социальных и возрастных групп,также позволят познакомиться с данной темой той аудитории, которая не может присутствовать на экскурсии лично. Данные мероприятия помогут донести знания о пользе раздельного сбора отходов, переработке и их вторичном использовании в широкие массы населения. Это повысит прозрачность данных процессов и будет мотивировать людей к раздельному сбору отходов и ресурсосбережению.
Блогеры и СМИ - также заинтересованы в получении достоверной и доступной информации, с удовольствием пишут на “зелёную тематику”, так как население проявляет интерес к этой теме. Например, блогер Илья Варламов https://www.youtube.com/watch?v=cxD6N67Hfyc и Ирена Понарошку https://ecologyofrussia.ru/irena-ponaroshku-prizvala-snimat-video-o-razdelnom-sbore-musora/
Представителям СМИ это может быть интересно в свете «мусорной реформы» для более четкого понимания тонкостей переработки вторсырья.
Участие представителей СМИ и блогеров позволит шире распространить тему необходимости в сортировке вторсырья. Просвещение по теме раздельного сбора отходов и их переработке дает возможность повысить грамотность населения в данной сфере, что позволяет успешнее внедрять раздельный сбор отходов.
Кажется, что масс-медиа насыщены «эко-повесткой», но на самом деле даже жители Москвы отмечают, что город недостаточно информирует о системе раздельного сбора (https://politinst.hse.ru/local/news/341828866.html), и тем более остро данная проблема стоит в других регионах.

География проекта

Результаты проекта будут доступны в сети интернет, поэтому география проекта - вся территория России, а также русскоязычные жители зарубежом

Целевые группы

1. жители РФ от 16 лет и старше, заинтересованные в получении информации о способах переработки вторсырья в России
2. блогеры, представители СМИ, рассказывающие об экологических проблемах
3. волонтеры в сфере экологического просвещения