Проекты

Краткое описание

Проект направлен на решение актуальных задач для повышения эффективности деятельности некоммерческих организаций в современных условиях, повышения информированности общества о некоммерческом секторе и расширения общественной поддержки НКО, в том числе со стороны профессиональных сообществ.
Разработчик проекта – центр «Благосфера», новая инфраструктурная организация некоммерческого сектора, созданная в 2016 году при участии более 70 НКО. В 2017 году в «Благосфере» открылся Медиацентр – медиаплощадка с профессиональным оборудованием, специализирующаяся на темах социальной активности, деятельности некоммерческих организаций, корпоративной социальной ответственности, гражданских инициатив, благотворительности и волонтерства. В Медиацентре уже прошли первые события для СМИ, интернет-эфиры, дискуссии, встречи НКО со специалистами медиа. Опираясь на итоги апробованных форматов, поступающие запросы от НКО и заинтересованность партнеров из различных секторов общества (ресурсных центров НКО, СМИ, органов власти, вузов), «Благосфера» разработала данный проект, позволяющий использовать возможности Медиацентра для поддержки и развития компетенций НКО в сфере коммуникаций, установления партнерских отношений между СМИ и НКО и формирования условий для создания центра компетенций НКО.
Проект включает в себя проведение и обсуждение итогов исследования компетенций НКО в сфере коммуникаций, создание чек-листа для самотестирования организаций и разработку на его основе обучающих и просветительских мероприятий; проведение обучающих мероприятий для НКО в сфере медиа, предусматривающих как очное участие, так и удаленный доступ для региональных НКО (обучающие и дискуссионные встречи сотрудников НКО в формате Медиаклуба с профессионалами в сфере медиа, онлайн-встречи с журналистами федеральных изданий, серию паблик-токов «Безграничные коммуникации» с зарубежными экспертами); создание и распространение обучающей инфографики для НКО - инструкций по различным компетенциям в сфере коммуникаций; проведение Дней СМИ в Медиацентре для установления прямых контактов НКО с редакциями; открытие клуба журналистов и блогеров, заинтересованных в освещении тем НКО; проведение просветительских занятий о некоммерческом секторе для студентов медиаспециальностей и помощь в организации их волонтерской практики в НКО; проведение конкурсов для НКО на создание видеороликов и профессиональное сопровождение в разработке и проведении публичных мероприятий с последующим воплощением на площадке Медиацентра.

Цель

1. Содействие повышению профессионализма НКО в сфере коммуникаций для расширения информационной и общественной поддержки некоммерческого сектора

Задачи

1. Выявление компетенций НКО в области коммуникаций. С помощью профессионального исследования выявить базис необходимых компетенций для эффективной коммуникации НКО, использовать его для составления программ обучающих и просветительских мероприятий, подтягивать к уровню «продвинутых» НКО другие НКО
2. Вовлечение студентов медиаспециальностей во взаимодействие с НКО. Провести просветительские и обучающие мероприятия для студентов вузов по теме деятельности сектора? cпособствовать организации волонтерской помощи студентов медиаспециальностей некоммерческим организациям в сфере коммуникаций
3. Создание сообщества профессионалов медиа, заинтересованных в продвижении темы НКО в СМИ. Создать площадку для встреч и обмена опытом между профессионалами в сфере медиа для разработки и тестирования программ и мероприятий по повышению квалификации НКО в сфере медиа, обсуждению актуальных проблем
4. Установление контактов НКО с профессиональными медиа. Обеспечить прямые контакты представителей НКО с журналистами, редакторами профессиональных СМИ, организовать открытые обсуждения вопросов НКО с представителями СМИ, способствовать установлению партнерств для дальнейшейэфеективной работы с медиа
5. Повышение квалификации сотрудников НКО в области коммуникаций. Привлечь профессионалов для просвещения и образования сотрудников НКО в области коммуникаций, организовать обучающие мероприятия и обмен опытом для НКО с доступом к специалистам из самых разных отраслей коммуникации на постоянной основе
6. Содействие появлению новых качественных информационных продуктов и медиасобытий НКО. Создание условий для обучения НКО под руководством профессионалов принципам подготовки публичного события и видеороликов, помощь в проведении медиасобытий НКО в Медиацентре и съемке видеороликов

Обоснование социальной значимости

По данным Центра исследования гражданского общества и некоммерческого сектора Высшей школы экономики, в 2017 году уровень доверия россиян к деятельности НКО и гражданских объединений вырос до 66% (35% в 2014 году). Рост доверия напрямую зависит от уровня информированности граждан о НКО, которое связано с освещением деятельности НКО в СМИ и развитием собственных каналов коммуникации. Хотя, по данным Форума Доноров, число публикаций только по теме благотворительности за 2015 год составило более 120 тыс. (100 тыс. в 2014 году), основная их масса приходится на новые медиа: 75% всех публикаций было создано в Интернете, тогда как традиционные СМИ (эфирные, печать) уделяют нашей тематике значительно меньше внимания. Несмотря на увеличившийся поток информации о деятельности НКО, остается проблема качества и верификации транслируемой информации – СМИ, согласно исследованию ФД, пишут об ограниченном круге известных фондов и в основном в кратких информационных жанрах, не предполагающих погружение в тему, да и сами НКО часто подают о себе информацию сухо, не умея заинтересовать ни журналистов, ни аудиторию.
Две ключевые причины такой ситуации, выделяемые как профессионалами сферы медиа, так и НКО: 1. Недостаточный уровень квалификации сотрудников НКО в сфере коммуникаций, отставание от стремительно меняющихся условий и стандартов эффективной коммуникации в современном обществе; 2. Проблема доступа НКО к профессиональным медиа, связанная в том числе с неинформированностью редакций о секторе, отсутствием специализации журналистов на темах НКО, ограниченным возможностям установления контактов, обмена опытом СМИ и НКО на профессиональных площадках.
Можно также выделить еще одну важную причину – нехватка ресурсов среднестатистической НКО для доступа к профессиональным медиаплощадкам, где можно создавать качественные медиасобытия, и к профессиональному оборудованию для создания качественных информационных продуктов, отвечающих требованиям мультимедийной информационной реальности.
Форматов и площадок, где могли бы встречаться, устанавливать контакты и обсуждать актуальные проблемы, создавать совместные проекты профессионалы обеих сфер катастрофически не хватает даже в Москве.
Поэтому наш проект направлен как на формирование и развитие компетенций сотрудников НКО в сфере коммуникаций, так и на организацию работы площадок по установлению прямых контактов НКО с профессионалами сферы медиа и содействие созданию качественных информационных продуктов НКО.

География проекта

Москва - основное место реализации проекта, так как площадка Медиацентра Центра "Благосфера" находится в Москве; однако в проекте могут принять участие представители любой территории нашей страны, так как делается специальный акцент на трансляцию событий и онлайн возможности для участия НКО и других заинтересованных сторон из регионов в мероприятиях проекта, широкое распространение результатов работы через различные каналы коммуникации.

Целевые группы

1. НКО
2. инициативные группы
3. сотрудники профессиональных медиа
4. студенты медиаспециальностей
5. эксперты в сфере коммуникаций