Проекты

Краткое описание

Проект будет реализован Общероссийской общественной организацией «Российское экологическое общество» (РЭО), объединяющей экспертов и активистов из более чем 60 регионов России для решения актуальных экологических задач и развития экологической культуры.

Проект «ЭКОДИАЛОГ» будет направлен на решение проблемы «немого эксперта» – разрыва между наличием квалифицированных экоактивистов в регионах и отсутствием у них навыков публичной коммуникации. В России зарегистрировано более 750 тысяч экологических волонтеров, крупнейшие движения вовлекают миллионы граждан, но лишь 4% россиян глубоко разбираются в экологической повестке. 87,5% специалистов природоохранной сферы считают обучение медиакомпетенциям важным, при этом 55% оценивают свои навыки как низкие или средние.

Целевой группой проекта станут экоактивисты из регионов, обладающие профильными знаниями, но не имеющие навыков публичной коммуникации для продвижения экологической повестки.

На первом этапе будет проведен всероссийский конкурс для выявления наиболее мотивированных активистов (не менее 150 участников). Для прошедших отбор (не менее 90 человек, включая 20 финалистов) будет организована онлайн медиа-школа (не менее 16 академических часов) с модулями по сторителлингу, созданию контента, работе со СМИ и развитию личного бренда. Финалисты получат индивидуальную наставническую поддержку от медиаэкспертов и успешных эко-блогеров.

По итогам обучения участниками будет подготовлено не менее 50 авторских экспертных материалов по региональной экоповестке для публикации на площадке РЭО и партнеров. С наиболее мотивированными активистами, показавшими высокие результаты, будут записаны профессиональные интервью-подкасты (не менее 10) – это позволит представить их как публичных экспертов и создаст узнаваемые «лица» экологического движения.

Уникальность проекта будет заключаться в создании полного цикла профессиональной медиаподготовки экоактивистов: от выявления талантов через конкурс, системного обучения современным медиакомпетенциям до федеральной поддержки и публикации их материалов. Проект позволит сформировать пул публичных лидеров экологической повестки, способных говорить о сложных темах понятно и профессионально, замещая деструктивную риторику конструктивным экспертным диалогом.

Долгосрочным результатом проекта станет формирование в России сообщества публичных экологических экспертов, которые смогут доносить достоверную информацию, вовлекать граждан в природоохранную деятельность и выстраивать диалог между властью, бизнесом и обществом на основе взаимного доверия и экспертного знания.

Цель

1. Сформировать и усилить пул региональных экоактивистов, способных эффективно доносить экологическую повестку до широкой общественности, используя современные медиавозможности

Задачи

1. Выявить мотивированных и перспективных региональных экоактивистов, обладающих экспертным потенциалом для медиапродвижения экологической повестки
2. Сформировать у региональных экоактивистов практические навыки создания качественного контента, необходимые для публичного освещения экологических тем
3. Обеспечить информационную и экспертную поддержку участников проекта при создании и публикации материалов на медиаплощадке Российского экологического общества

Обоснование социальной значимости

В России сформирован огромный запрос на экологическую деятельность. По данным платформы Добро.рф, зарегистрировано более 750 тысяч экологических волонтеров (https://clck.ru/3SVuKi). Крупнейшие движения объединяют миллионы: «Экосистема» вовлекла свыше 10 миллионов граждан (https://clck.ru/3SVuLc), «Зеленая Россия» насчитывает 2,6 миллиона участников (https://clck.ru/3SVuPf), а в акциях по очистке берегов за 12 лет приняли участие 12 миллионов человек (https://clck.ru/3SVuTX).

Однако при массовом участии наблюдается острый дефицит публичных экспертов. Лишь 4% россиян глубоко разбираются в экоповестке (https://clck.ru/3SVuZZ). Возникает разрыв: активисты есть, но их голос не звучит в информационном поле на уровне, необходимом для формирования устойчивых экологических привычек.

Почему? Исследования показывают: путь в активизм — глубокая личностная трансформация, дающая экспертные знания (https://clck.ru/3SVuk6). Но этот опыт замыкается внутри сообщества. Активисты говорят на языке терминов, а люди ждут понятных историй о своей повседневной жизни. Даже активная просветительская работа в соцсетях часто приводит лишь к ситуативному интересу, а не к устойчивым практикам (https://clck.ru/3SVv83).

Экоповестка остро нуждается в новом, понятном языке. Люди хотят знать не о «ПДК формальдегида», а о том, «чем дышат мои дети». Активисты признаются: «проблемы природы не всегда видны глазом, поэтому сложно говорить о них в соцсетях, чтобы это не выглядело пугающе» (https://clck.ru/3SVwjM).

РЭО исходит из того, что именно от лидеров на местах зависит эффективность работы всей команды (https://clck.ru/3SVvYz). Но их потенциал нереализован без публичности. Опрос сотрудников ООПТ (Медиашкола НКО, лето 2025, 200+ чел.) показал: 87,5% считают обучение медиакомпетенциям важным. При этом 55% оценивают свои навыки как низкие или средние, лишь 10% уверены в себе. Большинство (85%) нуждаются в понимании аналитики и оценке эффективности публикаций (https://clck.ru/3SVwjM).

Медийные навыки кардинально меняют возможности активиста. Георгий Каваносян, получив медийную поддержку, добился пересмотра ущерба от разлива на Таймыре с 10 до 146 млрд рублей, его ролики собирают миллионы просмотров. «Для решения проблем нужна аудитория, готовая услышать», — говорит он (https://clck.ru/3SVvbB). Елизавета Юсуповская (блог «Экологиня») прошла путь от «друзей и родных» до 60 тысяч подписчиков, убедившись, что её «тексты влияют на людей» (https://clck.ru/3SVvfr).

В 2024 году активисты одержали 78 экологических побед — от спасения лесов до остановки вредных строек. Но эти победы «остаются незамеченными в шуме новостей», а герои — невидимками (https://clck.ru/3SVvfr). При этом общество готово к диалогу: 41% россиян готовы участвовать в экологическом волонтёрстве. Реализовать этот запрос можно через лидеров, которым доверяют, ведь «важнейший механизм — взаимное доверие» (https://clck.ru/3SVvoR).

Сегодня экоповестка становится полем для информационных атак. Президент России отмечает: вместо диалога мы видим «откровенный популизм, спекуляции, порой — мракобесие» (https://clck.ru/3SVw4J). С начала 2023 по февраль 2024 года зафиксировано 86,7 тысяч фейковых сообщений об экологии (https://clck.ru/3SVwGp).

Эксперты выделяют критерии отличия конструктивного активиста от экоэкстремиста. Последним выгоден сам процесс борьбы, они используют фейки, неспособны к диалогу и часто действуют в интересах третьих лиц (https://clck.ru/3SVwGp, https://clck.ru/3SVwP9). Экологическая риторика инструментализируется: манипуляции с экспертизами в Архангельской области (https://clck.ru/3SVw4J), раздувание стройки в Бурятии до масштабов ООН (https://clck.ru/3SVwP9), рейдерские атаки на бизнес (https://clck.ru/3SVwaU).

Этому необходимо противопоставить профессиональную экологическую коммуникацию. Примеры отделений РЭО показывают: даже в сложных конфликтах можно добиваться результата через диалог и суды, без радикализма (https://clck.ru/3SVvYz).

Проект «ЭКОДИАЛОГ» отвечает на комплексный вызов: массовый запрос общества на экологическую информацию, потребность активистов в медианавыках, необходимость публичных лидеров и замещение деструктивной риторики профессиональным экспертным словом.

География проекта

Россия (онлайн)

Целевые группы

1. Экоактивисты из российских регионов, которые обладают профильными знаниями и опытом, но не имеют навыков публичной коммуникации для продвижения экологической повестки