Проекты

Краткое описание

20 регионов, 20 шагов к изменениям: как проект "Эффективная социальная реклама" трансформирует отрасль
Российская социальная реклама – это не просто плакаты и ролики. Это мощный инструмент социальных изменений, способный влиять на поведение людей и формировать общественное мнение. Однако, для того чтобы эта сила работала эффективно, нужны профессионалы, владеющие современными методами разработки, продвижения и оценки результатов соц коммуникаций. Именно на этом базируется данный проект ставший за годы своего существования настоящей кузницей кадров для отрасли.
Зародившись в 2012 году как первый в России дистанционный курс "Повышение эффективности социальной рекламы в России», проект получил поддержку Министерства экономического развития и с тех пор непрерывно развивается. Его инновационность заключалась в предоставлении региональным НКО и СМИ уникальной возможности повысить свой профессиональный уровень в сфере социальных коммуникаций, не выезжая из своих городов. Дальнейшее развитие проекта поддержал Фонд президентских грантов в 2017, 2018 и 2021 годах, что позволило масштабировать его воздействие и охватить еще больше регионов.
Каждый этап проекта – это не просто повторение предыдущего, а результат тщательного анализа накопленного опыта. Программа постоянно актуализируется, учитывая специфику регионов-участников, изменения в отрасли социальной рекламы, обратную связь от выпускников и стремительное развитие технологий социальных коммуникаций. Курс 2021 года, например, включает в себя самые актуальные научные и исследовательские данные о состоянии, восприятии и эффективности социальной рекламы, а также о нормативном регулировании этой сферы. Особое внимание уделяется инновационным курсам по новейшим технологиям и форматам, позволяющим создавать действительно эффективные социальные кампании.
Но проект – это не только обучение. Ключевым элементом является ежегодная Международная конференция "Повышение эффективности социальной рекламы в России", собирающая около 1500 участников. Это платформа для обмена опытом, представления итогов учебного курса и практических результатов региональных групп, а также дискуссионная площадка для обсуждения научных исследований, регуляторных вопросов и лучших кейсов года. Х конференция, прошедшая в декабре 2021 года в партнёрстве с Общественной палатой РФ, стала ярким подтверждением масштаба и влияния проекта. Трансляция конференции позволила расширить её аудиторию за пределы непосредственных участников.
Проект "Эффективная социальная реклама: 20 регионов – 20 шагов к изменениям" – это не просто образовательная инициатива. Это долгосрочная стратегия, направленная на формирование общепризнанных профессиональных стандартов в области соц рекламы в России, развитие региональных экспертных сообществ и укрепление горизонтальных связей между ними. Благодаря этому проекту, социальная реклама в России становится всё более эффективной, профессиональной и способной решать важные социальные задачи.

Цель

1. 1. Обучить целевые аудитории навыкам работы с современными технологиями социальной рекламы и коммуникаций
2. 2. Сформировать сеть профессиональных сообществ в сфере социальной рекламы (специалистов, тренеров, руководителей)

Задачи

1. Обучить в 20 регионах России специалистов по социальной рекламе и коммуникациям профессиональной разработке, применению и анализу эффективности социальной рекламы на специальном дистанционном курсе (не менее 300 человек).
2. Развить деятельность Ассоциации руководителей российских региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы для формирования единых критериев оценки качества и эффективности социальной рекламы.
3. Обучить не менее 12 тренеров по социальной рекламе на специальном образовательном формате проекта – Тренинге Тренеров по социальной рекламе – из числа сертифицированных выпускников проекта.
4. Обеспечить доступ профессионального сообщества к опыту участников проекта: лучшим кейсам регионов, конкурсов и фестивалей соцрекламы, тренеров по соцрекламе, к исследованиям и новым научным данным, представленным на итоговой конференции 2026 г., на информационных ресурсах проекта и на конференции.

Обоснование социальной значимости

Целевые группы проекта 2025 -2026 гг – специалисты в области социальных коммуникаций и сотрудники тех сфер деятельности, в которых социальные коммуникации являются обязательной составной частью профессиональной деятельности. Проект максимально сфокусирован именно на этих ЦА в связи с повышением роли профессионализма в соц. коммуникациях в российских регионах.
Актуальным требованием проектов, ориентированных на различные группы людей и решение социальных проблем общества, является навык грамотной эффективной коммуникации, в том числе – средствами социальной рекламы как инструмента изменения моделей поведения в обществе. Анализ обратной связи от выпускников и запросов от потенциальных участников проекта показывает, что зачастую поиск эффективных решений в области социальных коммуникаций ведётся интуитивно, без опоры на системные знания, существующие аналитические и научные данные, без учёта лучших практик и опыта ошибок участников отрасли, и это зачастую не приводит к ожидаемым результатам, а иногда и вредит деятельности проектов.
Участие в проекте даёт целевым аудиториям, для которых практически важен навык работы с социальной рекламой как инструментом решения насущных региональных социальных проблем, системные практические знания в области разработки, производства, размещения, продвижения и оценки эффективности социальной рекламы.
Необходимость в системных знаниях и проработке кейсов с признанными специалистами и преподавателями, а также с коллегами из других регионов, уже обладающих такими навыками, заявляют сегодня не только НКО, но и организаторы региональных смотров социально-коммуникационных кампаний различных тематик. При этом для значительной части ЦА проекта важно обрести навыки профессиональной разработки не по каким-то конкретным проблемам, но в целом с пониманием механизмов работы социальной рекламы. Актуальны темы экологии и экологического просвещения, коммуникаций в семье и взаимопонимания поколений, буллинга в школах, бедности и занятости, профилактики и лечения заболеваний, защиты животных… Актуальным для ЦА является потребность в создании работающей социальной рекламы, которая приводит к запланированным переменам в моделях поведения людей и не производит негативного эффекта или отторжения. Это подтверждается постоянными обращениями на сайт проекта, к данным исследований ВЦИОМ, которые проводятся по заказу проекта, и к методическим материалам, разработанным в его рамках.
Наши исследования показывают, что почти 50% опрошенных обращают внимание на социальную рекламу и могут оценить её воздействие на собственное поведение. Люди становятся всё более восприимчивыми к новым форматам и способам подачи социальной информации, и специалистам необходимо постоянно работать над повышением собственного уровня.
Именно поэтому проект включает в себя как дистанционный курс для региональных команд (формируемых из представителей разных структур – НКО, вузов, медиа, волонтёров, студентов), так и Тренинг Тренеров по социальной рекламе как следующую ступень профессиональной подготовки, а также деятельность инициированной нами Ассоциации руководителей региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы и коммуникаций, Международную конференцию «Повышение эффективности социальной рекламы в России» для всех заинтересованных специалистов, методическую работу, постоянный нетворкинг и информационную поддержку ЦА проекта.
Принципиально важным для целевых аудиторий проекта являются открытость его материалов для участников, активная поддержка формируемых в ходе проекта сообществ, обмен опытом, в том числе по максимизации эффективности работы каждой группы ЦА для их собственных целевых аудиторий, на которые ориентированы проекты социальной рекламы участников проекта.

География проекта

20 регионов: 1. Брянская область 2. Еврейская автономная область 3. Забайкальский край 4. Кабардино-Балкарская Республика 5. Кемеровская область 6. Липецкая область 7. Луганская народная республика 8. Мурманская область 9. Новосибирская область 10. Республика Адыгея 11. Республика Алтай 12.Республика Дагестан 13. Республика Ингушетия 14. Республика Калмыкия 15. Республика Коми 16. Республика Крым 17. Республика Мордовия 18. Смоленская область 19. Сахалинская область 20. Чукотский автономный округ

Целевые группы

1. Специалисты по социальной рекламе и коммуникациям
2. Сотрудники социально ориентированных некоммерческих организаций (СОНКО)
3. Тренеры по социальной рекламе и руководители региональных конкурсов и фестивалей социальной рекламы
4. Медиа и блогеры, специализирующиеся на социальных коммуникациях