Проекты

Краткое описание

В рамках проекта будет снят короткометражный художественный фильм "Летний сон", который будет способствовать укреплению института семьи и семейных ценностей. Целевая аудитория проекта - подростки и молодежь в возрасте от 16 до 35 лет. Формат короткометражного фильма (длительностью около 15 минут) полностью соответствует пользовательскому опыту данной целевой аудитории и призван концентрированно передавать сильные эмоции и идеи, что резонирует с повышенной чувствительностью современных поколений к актуальным социальным проблемам, а также развивает эмпатию и позволяет формировать здоровые семейные традиции в цифровом пространстве.
Цель проекта заключается в привитии молодым людям таких традиционных общероссийских ценностей, понимаемых и принимаемых по всей стране, как уважение и любовь к супругу, бережное и уважительное отношение к старшим поколениям, важность материнства для женщины и общества, сила рода и передача семейных ценностей и традиций из поколения в поколение вне зависимости от исторической эпохи, национальности и религии.
Короткометражный художественный фильм "Летний сон" рассказывает историю одной семьи и представляет собой трилогию, в основе каждой из частей лежит своя музыкальная композиция. "Летний сон" - это история любви и зарождения семьи, это своеобразный семейный альбом, с помощью которого зрители узнают о семейных традициях своих родителей, бабушек и дедушек, это история о династии летчиков, преемственности поколений и служении Отечеству, о нравственных идеалах, единстве народов и культурных кодах сквозь века (сценарный план представлен в презентации).
Реализацию проекта можно условно разделить на 2 этапа: создание фильма "Летний сон" и реализация маркетинговой стратегии по дистрибуции фильма на целевую аудиторию проекта (размещение клипов в сети интернет (каналы блогеров и лидеров общественного мнения, партнерские группы, городские и региональные паблики, молодежные сообщества, официальные группы университетов в Саратовской области и других регионах и т.д.). Фильм будет размещен на платформах ВК видео и RuTube. Также будут проведены встречи с командой, эфиры на радио, новостные репортажи о проекте на телевидении, будет вестись дневник проекта в ВК, а также таргетированная реклама в сети интернет. Общий охват целевой аудитории в рамках проекта составит около 6 млн. человек, а сам фильм "Летний сон" посмотрят около 1 млн. человек.
Проект будет реализован региональной командой профессионалов из Саратовской области с всероссийским и международным опытом с привлечением консультантов из других регионов России. Все участники и команда проекта имеют большой опыт работы с целевой аудиторией и реализуют стратегию по воспитанию гражданственности у детей и молодежи. Также авиакомпания "Победа" дала предварительное согласие на участие в организации съемок фильма в аэропорту Внуково.

Цель

1. Привить молодым людям традиционные общероссийские ценности: уважение и любовь к супругу, бережное и уважительное отношение к старшим поколениям, важность материнства для женщины и общества, сила рода и передача семейных ценностей и традиций из поколения в поколение вне зависимости от исторической эпохи, национальности и религии

Задачи

1. 1. Создание короткометражного художественного фильма "Летний сон" - видео-трилогии о роли семьи и семейных ценностей в жизни людей и в российском обществе
2. 2. Реализация маркетинговой стратегии, направленной на продвижение фильма в Саратовской области и других регионах России

Обоснование социальной значимости

Студенты колледжей и вузов в возрасте 16-25 лет и молодежь (молодые специалисты 22-35 лет) составляют примерно 27% от общей численности населения Саратовской области и около 30% от всего населения России (по данным последней переписи населения).
Выбор данной целевой аудитории (далее ЦА) обусловлен тем, что на данном этапе жизни у молодых людей происходит процесс самоидентификации, формирование восприятия себя в городе и стране, а также гражданской позиции, идентичности и традиционных нравственных ценностей. По данным статистики основными интересами данной ЦА являются локальные события, музыка, культура и творчество, волонтерство, путешествия. По результатам исследований, проведенных в Саратовской области, основными поколенческими ценностями являются семейное счастье (76,9%), верные друзья (58%), интересная работа (39,4%), а также самореализация, личностный рост и свобода выбора.
В условиях современного агрессивного информационного потока, а также вследствие сдвига парадигмы культурных кодов из-за изменений политического строя в нашей стране в 20 веке и глобализации происходит деформация традиционных ценностей, в том числе семейных. Современные молодые люди сталкиваются с такими проблемами, как:
1. ослабление привязанности к традициям и межпоколенческий разрыв, когда внуки с клиповым мышлением не могут воспринимать долгие семейные истории от старших поколений семьи;
2. различия в понимании и сложности передачи семейных ценностей у разных поколений одной семьи;
3. необходимость совмещения цифрового и реального общения, сложности в распределении времени между семьей и гаджетами;
4. страх перед обязательствами, из-за чего создание семьи и рождение детей происходит в более позднем возрасте.
Поэтому особенно важно прививать подросткам и молодежи правильные традиционные семейные ценности и формировать здоровые семейные традиции с помощью цифровых форматов.
В настоящее время формат короткометражных фильмов стал особенно привлекательным для молодого поколения, потому что он позволяет за 15-30 минут получить качественный видео-контент и увидеть полноценную историю с началом, развитием и финалом, что идеально вписывается в плотный график студентов и работающих молодых людей, которые привыкли к формату коротких видео в социальных сетях. Популярность короткометражного кино среди молодого поколения — это закономерный результат изменения медиапотребления и жизненных приоритетов современной молодежи.
В основе маркетинговой стратегии проекта "Летний сон" лежат данные исследования креативных индустрий от фонда "Креативные практики" в рамках программы "Родные города". Взаимодействие с ЦА будет строиться с учетом следующих трендов:
1. Сегментация аудитории позволяет формировать лояльность потребителей видео-контента, поэтому при дистрибуции фильма большое внимание будет уделено теплой аудитории в домашнем регионе с целью сокращения затрат на рекламу и продвижение.
2. Трансмедийность контента предусматривает распространение фильма одновременно на нескольких площадках, таким образом представители ЦА смогут получить доступ к контенту там, где им это максимально удобно.
3. Инклюзия и разнообразие - при создании фильма и реализации маркетинговой стратегии большое внимание уделяется не только исследованию особенностей и проблем ЦА, но и изучению пользовательского опыта для достижения максимального охвата аудитории.
4. Аутентичность как товар - фильм "Летний сон" и те ценности, которые он транслирует, позволит удовлетворить запрос подростков и молодежи на естественность и подлинность в контенте через демонстрацию культурных кодов разных поколений.
5. Маркетинг на ностальгии - внимание к прошлому привлекает потребителей контента всех возрастных групп, а у подростков и молодежи есть запрос на обращение к прошлым эпохам и героям прошлых поколений, среди которых как эстетика СССР, так и 20-е годы и времена Российской империи.
6. Маркетинг авторитетов и новая локальность - композитор и исполнители главных ролей являются значимыми лидерами мнения и авторитетами для ЦА в Саратовской области. Их участие в проекте делает его более ценным и значимым для ЦА в регионе.
В соответствии с "лестницей социального воздействия" ожидаются следующие результаты данного социо-культурного проекта (замеряются по тональности постов и комментариев в социальных сетях, наблюдениям за ЦА, опросам (онлайн и офлайн) и анкетированию (онлайн и офлайн)):
1. Непосредственные результаты: короткометражный художественный фильм "Летний сон" просмотрели в сети интернет не менее 1 000 000 человек (охват аудитории составил от 6 до 15 млн. человек).
2. Косвенные эффекты: представители ЦА стали внимательнее относиться к своей семье, к родителям, стали узнавать и расспрашивать их о семейных традициях, историях.
3. Социальное воздействие: данный проект наряду с другими аналогичными проектами будет способствовать в долгосрочной перспективе повышению роли традиционной семьи и материнства в российском обществе.

География проекта

1. Саратов и Саратовская область (съемки фильма) - содержание фильма основывается на локальной идентичности и культурных кодах Саратовской области; 2. Все регионы России (дистрибуция фильма в социальных сетях и на платформе RuTube) - фильм способствует формированию основных ценностей, важных для жителей России вне зависимости от региона проживания: ценность семьи, преемственность поколений, профессиональные династии, служение Отечеству, любовь к детям, забота о родителях, любовь к малой Родине и т.д.

Целевые группы

1. Целевая аудитория проекта - подростки и молодежь в возрасте от 16 до 35 лет. По статистике данная целевая аудитория составляет около 30% населения России.