Проекты

Краткое описание

2024 год объявлен годом семьи в России. Поддержка семей является одним из основных направлений деятельности фонда «свет.дети». Мультимедийный фандрайзинговый проект, который мы планируем запустить, направлен на осведомление аудитории о важности благотворительного участия в поддержке семей, информационное просвещение по теме онкологии, а также привлечение пожертвований на помощь семьям, воспитывающих детей с онкозаболеваниями.
Мультимедийный фандрайзинговый проект — это цикл онлайн-материалов, которые будут опубликованы на сайте благотворительного фонда «свет.дети» и в аккаунтах фонда в социальных сетях. Материалы будут представлены в различных форматах, которые привлекут внимание потенциальных благотворителей (документальные видео, лонгриды, чек-листы, фотоистории и др.). На примере конкретных героев будут освещены различные аспекты борьбы семей с онкозаболеванием: медицинская помощь, психологическая поддержка. Кроме этого, в диапазон тем будут включены экспертные материалы с участием врачей, информирующие аудиторию о теме онкологии.
У проекта две целевые аудитории:
1. Благотворители от 20 до 60 лет, которые делают пожертвования онлайн, общаются при помощи социальных сетей и предъявляют высокие требования к уровню прозрачности фонда.
2. Семьи с онкобольными детьми, которые проходят лечение в российских онкологических клиниках и нуждаются в поддержке для успешного лечения.
Реализация проекта предполагает следующие шаги:
1. Выбор героев, создание контент-плана;
2. Подготовка материалов (фото, тексты, видео);
3. Ежемесячная публикация материалов проекта на сайте фонда и их продвижение в социальных сетях фонда, СМИ, с помощью email-рассылки и интернет-рекламы среди целевых аудиторий;
4. Организация помощи семьям с онкобольными детьми на основе собранных пожертвований.
Успешный опыт команды фонда в создании фандрайзинговых материалов о детской онкологии (за последний год с их помощью удалось привлечь более 3 млн рублей, один материал охватывает более 350 000 человек) позволит создать высококачественный контент, глубоко раскрывающий истории наших героев.
Благодаря опубликованным в рамках проекта материалам мы планируем охватить более 5 000 000 человек и оказать помощь более 300 семьям с онкозаболеваниями на сумму более 3,5 миллионов рублей. Одним из главных качественных результатов станет рост прозрачности и доверия между фондом и благотворителями.
Для реализации проекта фонду необходима грантовая поддержка, которая позволит обеспечить регулярный выпуск материалов. Для их создания фонду необходимо оплачивать работу автора текстов, режиссера, видеографа, SMM-специалиста.

Цель

1. Популяризация благотворительности и волонтерства в стране, а также привлечение пожертвований на помощь семьям, воспитывающих детей с онкозаболеваниями

Задачи

1. Подготовить и опубликовать 12 выпусков проекта (фото+видео+текст), рассказывающих о жизни семей с онкобольными детьми
2. Провести информационную онлайн-кампанию проекта с помощью digital-инструментов в социальных сетях и email-рассылки
3. Организовать помощь семьям с онкобольными детьми, проходящими лечение в российских онкологических клиниках

Обоснование социальной значимости

Первой целевой группой проекта являются благотворители, которые делают пожертвования онлайн и предъявляют высокие требования к уровню прозрачности фонда, а также потенциальные благотворители, которые из-за низкого уровня доверия к фондам не участвуют в благотворительности.
Эту тенденцию подтверждает исследование ВЦИОМ 2022 года, посвящённое благотворительности в России: четверть опрошенных называет главной причиной неучастия в благотворительности — недоверие к благотворительным фондам (https://clck.ru/39Pc7j). Это, в свою очередь, влияет на объем оказываемой фондами помощи и лишает подопечных необходимой поддержки.
Для популяризации благотворительности и повышения доверия к сектору у россиян фонд «свет.дети» выпускает цикл фандрайзинговых материалов о детской онкологии. За прошлый год с грантовой поддержкой было опубликовано 19 материалов: о детях с онкозаболеваниями, о врачах-онкологах, благотворителях и волонтерах. Благодаря поддержке Фонда президентских грантов мы настроили систематический процесс выпуска материалов, увеличили количество ежемесячных пожертвований на 25% процентов и смогли привлечь свыше 200 новых доноров. Эти результаты показывают необходимость продолжения и развития выстроенных процессов, но с поиском новых решений, способных привлечь как можно больше людей для участия в благотворительности.
Главной особенностью нового проекта станет мультимедийный подход, который обусловлен разными каналами восприятия информации аудиторией. Проект будет реализован сразу в нескольких форматах: видео (включая документальные истории, короткие ролики), текст (лонгриды, чек-листы, инструкции), фото (фотопроекты). Такой подход позволит охватить разные аудитории внутри целевой группы и вести несколько параллельных коммуникаций.
Ещё одна важная характеристика проекта — сериальный формат: истории семей, героев проекта, будут освещаться на разных этапах борьбы с болезнью, затрагивая различные жизненные аспекты (лечение, адаптация, психологическая поддержка и т.д.). Это поможет глубже раскрыть героев и установить тесную связь между благотворителями, благополучателями и фондом. Анализ данных фонда о пожертвованиях показывает, что аудитории важно следить за судьбой героев: публикации и рассылки с новостями о детях, которым благотворители однажды оказывали помощь, на 30% увеличивали средний объем пожертвований, а 16% доноров при получении повторной информации о судьбе героя делали пожертвования вновь.
Помимо этого, мы планируем расширить диапазон тем, включая в проект не только истории «от первого лица», но и экспертный контент и практические рекомендации. Эта потребность подкрепляется опросом благотворителей фонда «свет.дети», которые отметили, что хотели бы видеть больше публикаций практического характера, касающихся темы здоровья. Это также повлияет на привлечение новой аудитории и благотворителей, которые будут вовлечены в благотворительность не через личные истории детей, а через экспертный контент. Героями проекта также выступят ведущие врачи онкологических центров и клиник России.
Средства, привлечённые благодаря проекту, будут направлены на помощь семьям с детьми с онкозаболеваниями, которые являются второй целевой группой проекта.
Ежегодно в России диагностируется 4-4,5 тысячи онкозаболеваний у детей — при этом около 80% заболевших детей выздоравливают (https://clck.ru/39Pc38). Само лечение предоставляется детям бесплатно, однако дополнительные медицинские услуги (обследования, реабилитация, психологическая помощь) не всегда покрываются средствами ОМС. Помимо этого, у семей появляются дополнительные расходы: поездки к месту лечения, покупка специализированного питания, аренда квартиры в городе, где проводится лечение. За 15 лет фонд оказал помощь более 1000 семьям, на сумму свыше 740 млн рублей. Благодаря выстроенной и постоянно совершенствуемой системе фандрайзинга фонд успешно помогает семьям своих подопечных получить своевременную помощь и поддерживает семьи, оказавшиеся в трудном финансовом положении.
Помимо финансовой помощи мультимедийный проект даст семьям информационно-просветительскую и психологическую поддержку. Истории героев, рассказанные в проекте, позволят семьям с онкобольными детьми, оказавшимся в похожей жизненной ситуации, увидеть, что они не одни, понять, как они могут действовать в сложившейся ситуации и к кому обратиться за помощью.
2024 год объявлен в России Годом семьи — он посвящен укреплению института семьи, повышению престижа материнства и отцовства, всесторонней защите детства и демографическим программам. Поддержка семей является одним из приоритетных направлений деятельности фонда «свет.дети». Мультимедийный фандрайзинговый проект нацелен на укрепление этой тенденции и объединение людей в поддержке семей, столкнувшимся с трудной жизненной ситуацией.

География проекта

Российская Федерация

Целевые группы

1. Благотворители от 20 до 60 лет, которые делают пожертвования онлайн, общаются при помощи социальных сетей и предъявляют высокие требования к уровню прозрачности фонда, а также потенциальные благотворители, у которых низкий уровень доверия к благотворительным фондам
2. Семьи, чей ребенок (в возрасте до 21 года) имеет онкозаболевание и проходит лечение в российских онкологических клиниках