Проекты

Краткое описание

Проект «Сила рекламы: ценности прошлого — ориентиры будущего» - имеет цель: заявить о том, что реклама в России может и должна влиять на воспитание молодого поколения и, опираясь на традиционные ценности примеров прошлого, формировать ориентиры будущего.
Мы хотим привлечь внимание молодежи к русским традициям ответственного бизнеса, меценатства и благотворительности 19 и 20 веков, провести параллель с подобными примерами наших дней и содействовать в обучении молодых специалистов.
В рамках проекта:
1. Создаем цифровую образовательную платформу в виде виртуальной выставки истории социальной рекламы XIX–XXI веков - для содействия в подготовки молодых специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью с возможностью стажировки участников в партнерских некоммерческих организациях Москвы. Подготовим отбор, анализ и креативную подачу подлинных афиш, листовок, видео-роликов, печатных материалов благотворительного и социального характера XIX – XXI веков.
Через визуальные образы прошлого проект пробуждает интерес к истокам милосердия и служения обществу как традиционным нравственным ориентиром в русской культуре. Такой подход помогает переосмыслить традиционные ценности в контексте XXI века и делает их близкими и понятными современной аудитории, особенно молодежи.
2. Организуем передвижную интерактивную выставку с использованием ИИ и цифровых медиа по истории социальной рекламы XIX–XXI веков на базе партнерской площадки — Культурно-выставочный центр Башня при храме Святого Равноапостольного Великого Князя Владимира. Для вовлечения молодежи и создания эффекта погружения в исторические и современные кейсы, на выставке будут AR, QR-навигация, мультимедийные стенды, видео-ролик “Сила рекламы”, интерактивная бизнес игра “Какой я меценат”. Цифровое вовлечение делает традиционные ценности частью повседневного культурного ландшафта, расширяя их воздействие за пределы классических выставочных форматов.
В дальнейшем передвижная выставка сможет приезжать на другие площадки, территории вузов и колледжей Москвы и других регионов.
3. Проводим просветительскую программу в формате вовлекающего и культурно-исторического контента: цикл лекций и творческих мастер-классов на тему социальной ответственности, истории благотворительности и нравственных ориентиров в российской культуре. Особое внимание уделяется работе с молодежной аудиторией.

Цель

1. Цель проекта - донести до студентов, обучающихся по направлениям «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг», «Медиа-коммуникации» и до молодых профессионалов (25-35 лет), уже работающих в этих сферах, что реклама в России может и должна влиять на воспитание молодого поколения и, опираясь на традиционные ценности примеров прошлого, формировать ориентиры будущего. Мы хотим повысить уровень осознанности и вовлеченности молодежи не только в решение общественно значимых задач, но и в формирование духа, традиций и культуры общества.

Задачи

1. 1. Подготовить исследование темы истории социально-ответственной рекламы в России, разработать креативную концепцию выставки и образовательного проекта. Подготовить образовательные материалы для преподавателей и организовать стажировки студентов в партнерских некоммерческих организациях.
2. 2. Сформировать образовательную платформу с цифровым архивом материалов в виде виртуальной выставки истории социальной рекламы XIX–XXI веков .
3. 3. Организовать и провести передвижную выставку по истории социальной рекламы XIX–XXI веков для популяризации значения социально-ответственной рекламы в развитии гражданского общества на базе партнерской площадки — Культурно-выставочный центр "Башня".
4. 4. В рамках выставки провести просветительскую программу в формате цикла лекций, творческих мастер-классов и публичных обсуждений.

Обоснование социальной значимости

1. В Москве ежегодно обучаются 18 000 - 20 000 студентов по направлениям «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг», «Медиа-коммуникации» в колледжах и вузах города. Однако образовательные программы преимущественно ориентированы на коммерческий сектор и продвижение бизнеса. Социальная реклама и коммуникации в интересах общества рассматриваются фрагментарно и не формируют у студентов целостного понимания роли рекламы в решении общественно значимых задач, формировании ценностей и культуры общества.
В результате студенты:
не имеют системного представления об исторических традициях социальной и благотворительной рекламы в России;
не рассматривают социальную сферу как направление профессиональной реализации;
не получают практического опыта взаимодействия с социальными проектами и некоммерческими организациями; https://tass.ru/ekonomika/10811503
2. Руководитель проекта - директор Музея Рекламы Галина Дударь - с 2018 года преподает рекламу в Президентской Академии (РАНХиГС), регулярно общается со студентами и часто сталкивается с тем, что студенты совсем не знакомы с историей социальной рекламы, русского маркетинга, традиций благотворительности и социальной ответственности предпринимателей России в конце 19 и начале 20 веков.
3. Молодые профессионалы, уже работающие в сфере рекламы, связи с общественностью, маркетинга, медиа коммуникаций, не видят и не используют возможности рекламы в формировании традиционных ценностей, культуры общества и решении общественно значимых задач. https://asi.org.ru/news/2025/08/07/tri-chetverti-rossiyan-schitayut-soczialnuyu-otvetstvennost-biznesa-vazhnoi/?ysclid=mmq7odij86220811987
4. В целом наблюдается недостаточная интеграция исторического опыта социальной рекламы в современный профессиональный образовательный процесс. Цифровая образовательная платформа даст возможность до 125 000 студентов России стажироваться в некоммерческих организациях, погружаться в дореволюционные практики продвижения благотворительности, просвещения и общественных инициатив, демонстрирующие глубокие традиции социальной ответственности и служащие ценностной и профессиональной основой для современного поколения медиа специалистов. https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/socialnaja-reklama-2023-komu-zachem-o-chjom?ysclid=mmkutkdffg152686670; https://www.kommersant.ru/doc/3047418?ysclid=mmq7q0nuyk320524654

География проекта

Москва

Целевые группы

1. Студенты московских вузов и колледжей (16–23 лет), обучающиеся по направлениям «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг», «Медиа коммуникации», заинтересованные в профессиональном самоопределении и получении практического опыта
2. Молодые профессионалы (25-35 лет), работающие в сфере рекламы, связей с общественностью, маркетинга, медиа коммуникаций.
3. Студенты вузов России (18–23 лет), обучающиеся по направлениям «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг», «Медиа коммуникации», заинтересованные в профессиональном самоопределении, возможности обучаться самостоятельно, получении практического опыта