Проекты

Краткое описание

Проект предусматривает собой вовлечение, обучение представителей учреждений культуры, образования и представителей творческого сообщества, в процесс создания и распространения социальной рекламы. Лаборатория социальной рекламы "Туйвеж" является новым параллельным направлением старейшего Кинофестиваля финно-угорских народов "Туйвеж", который 14 лет проходит в г. Сыктывкар, Республики Коми и собирает мастеров, начинающих режиссеров, клипмейкеров и видеографов. В рамках лаборатории будет проведено обучение для местного творческого сообщества, учреждений культуры и образования, представителей социально-ориентированных НКО, действующих на территории Республики Коми, желающих производить и знать алгоритмы распространения социальной рекламы в нашем регионе.
Важной особенностью проекта является его роль в развитии региональной социальной рекламы, формирования экспертного сообщества и сети распространения социальной рекламы внутри Республики Коми.
Проект начнется со сбора информации по темам социальной рекламы, которые являются наиболее актуальными на сегодня, среди социально ориентированных НКО региона. Параллельно этому будет проведена кампания по отбору участников лаборатории, которые пройдут обучение на тему создания и алгоритмов распространения социальной рекламы на территории Республики Коми. При задействовании ресурсов партнеров проекта, пройдет обучающая программа лаборатории, онлайн трансляции мастер-классов и запись видеоуроков.
Итоговое мероприятие Лаборатории социальной рекламы - показ социальных роликов, которые будут произведены в рамках обучающей программы, пройдет в финальный день проведения Кинофестиваля финно-угорских народов "Туйвеж" и объединиться с закрытием фестиваля. Полученные работы будут размещены в открытом доступе и ими смогут воспользоваться все желающие. В рамках обучения по теме маркетинга социальных проектов, будет создана объединяющая учреждения и отдельных лиц сеть, чат, при помощи которого можно будет вести обсуждения, получать поддержку, распространять материалы и вести совместные проекты. Специалисты, которые не смогли принять очное участие, смогут посетить онлайн мастер-классы и получить видеозаписи лаборатории. Тем самым, мы увеличим количество специалистов, которые пройдут обучение.

Цель

1. Обучить и сформировать в Республике Коми группу специалистов, которые способны производить и распространять качественную социальную рекламу на разных площадках и за счет этого сделать эффективную и привлекательную кампанию социальной рекламы

Задачи

1. Провести сбор информации среди социально ориентированных НКО региона и выявить темы социальной рекламы, которые являются наиболее актуальными на сегодня.
2. Провести заявочную кампанию на участие в лаборатории среди специалистов НКО, учреждений культуры, образования, творческих индустрий г. Сыктывкар.
3. Провести Лабораторию социальной рекламы "Туйвеж" и снять 5 социальных роликов.
4. Сформировать экспертное сообщество и сеть распространения социальной рекламы внутри Республики Коми.
5. Осуществить распространение социальной рекламы в социальной сети ВКонтакте, среди учреждений, кинотеатров и кинозалов Республики Коми.
6. Подготовить отчет по реализации проекта.

Обоснование социальной значимости

Обширная группа специалистов НКО, учреждений культуры, образования, творческих индустрий г. Сыктывкар Проблема, на решение которой направлен проект заключается в том, что у данной группы нет компетенции в производстве и распространении на должном уровне социальной рекламы, для широких слоев населения региона. Есть запрос на социальную рекламу. Данный вопрос много лет поднимается на разном уровне и отдельные команды пытаются внести свой вклад в решение проблемы, но нет системы, которая могла бы себя самоподдерживать и развивать. На наш взгляд, необходимо пойти на простой шаг - дать "удочку" (знания и обучение) группе людей, которые в последствие будут иметь возможность, знания и умения производить своими силами социальную рекламу и распространять в Республике Коми, по проработанной сети распространения. Опрос на необходимость производства социальной рекламы определенных тематик (более 700 респондентов) https://vk.com/poll-196744517_694296051 Статья "Перспективы развития социальной рекламы в Республике Коми" - https://op11.rkomi.ru/node/953 Согласно исследованию, проведенному Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) в 2021 году, процент людей, заметивших социальную рекламу, с 2019 года вырос с 43% до 60%. Из них существенно увеличилась доля тех, кто эту рекламу запомнил (22% и 43% соответственно). Это говорит о том, что населению интересна тема социальной рекламы https://na-journal.ru/2-2023-sociologiya/4346-problemy-i-perspektivy-razvitiya-socialnoi-reklamy-v-rossii
В России, развитию данного вила рекламы, мешает отсутствие комплексных технологий, включая диагностики проблем и их решений. Во-вторых, на наш взгляд, не существует оптимальной коммуникации между участниками рынка социальной рекламы: заказчиками, производителями и потребителями. Тк проект можно назвать долгосрочным, то мы делаем шаг и на первом этапе хотим начать решать проблему, в рамка республики и реализации проекта.

География проекта

г. Сыктывкар, Республика Коми

Целевые группы

1. Жители Республики Коми, независимо от возраста и социального статуса, в том числе с ОВЗ.
2. Специалисты НКО, учреждений культуры, образования, творческих индустрий г. Сыктывкар