Проекты

Краткое описание

В течение 18 месяцев планируем снять 6 документльных фильмов о работе активных некоммерческих организаций города Архангельска из разных сфер деятельности: социальная психиатрия, помощь животным, экология, домашнее насилие, профориентирование и сохранение исторической памяти — в каждой сфере активны по 2 НКО. Данные фильмы и будут основой социальной рекламы в проекте. Мы планируем через них подсветить то, какие проблемы существуют на нашей территории, кто и как ими занимается, какие появляются возможности для местных жителей.

Через фильмы мы хотим донести ключевые послания деятелей о том, какова текущая ситуация и что самое важное на сегодняшний день в обществе. Однако, основной целью самого проекта ставим перед собой помощь некоммерческим организациям в том, как рассказать о себе — о своей деятельности, ценностях, результатах и возможностях. Проще говоря, вовлечь НКО в самопродвижение. Наша основная роль в проекте заключается в том, чтобы показать НКО, как и что делается, какой будет результат, а для СМИ создать интересные материалы.

Фильмы планируются от 20 до 40 минут, в них будут А) съёмки с событий 2023–2024 года, организуемых разными НКО, Б) интервью со специалистами, занимающимися проблемами, В) интервью с местными министрами, администрирующими затрагиваемые сферы и Г) интервью с самими благополучателями. Основу сценариев прорабатываем на примере русских документальных фильмов «РД Студии» и международной студии «BBC», учитывая особенности восприятия жителей Архангельска. Для соблюдения в материалах сценарной и юридической грамотности, к проекту привлечены специалисты-консультанты из местной студии «В Связке», занимающиеся видеопроизводство для местных телеканалов.

Все отснятые материалы, даже не вошедшие в фильмы, будут переданы для собственного пользования самим некоммерческим организациям, принимавшим участие в съёмках. Готовые материалы передадим ресурсным центрам, региональным СМИ и администрациям для размещения на своих интернет-ресурсах с целью популяризации практики решения общественных проблем во всей Архангельской области, а не только в столице. Также самостоятельно фильмы и видео-отрывки из них разместим от имени организации АНО «Это мне надо» на разных площадках в сети-интернет: сайт, группа Вконтакте, Яндекс.Дзен, Rutube, You-tube, Одноклассники, Behance, VC.ru и другое — где будем активно их продвигать, так как фильмы планируются как один из основных продуктов молодой организации.

Вся социальная рекламная кампания включает в себя 6 фильмов, не менее 6 тизеров к ним (реклама фильмов), и не менее 18 мини-роликов из фильмов для популяризации через сториз/ рилс/ шортс/ истории и любой короткий формат, популярный в сети-интернет, а также не менее 12 статей в сети-интернет о самом проекте и фильмах для продвижения.

6 некоммерческих организаций (по 1 из сферы), что обратятся к нам после проекта для дальнейшего планирования форматов и посланий социальной рекламы — будут лучшим показателем того, что проект сработал.

Цель

1. Вовлечь некоммерческие организации в создание социальной рекламы для продвижения своих ценностей и практик в решении социальных проблем среди жителей Архангельска

Задачи

1. Составление календарного плана съёмок
2. Производство документальных фильмов
3. Продвижение документальных фильмов

Обоснование социальной значимости

На сегодняшний день в Архангельске инструменты социальной рекламы используются преимущественно для государственных нужд в рамках текущих нацпроектов в виде баннеров.
Ни одно НКО не занимается продвижением своих идей через рекламу, особенно видео-рекламу. Более того, лишь 2/7 из них сотрудничает с телевидением, где о них изредка выходят беглые сюжеты с мероприятий. Они заказывают сюжеты у ГТРК «Поморье» в рамках программы «Добрый регион» (https://clck.ru/33iYZB), и это хорошие сюжеты и они отлично справляются со своей задачей “показать жизнь региона сегодня”, но они не способствуют продвижению ценности организаций.

С 10 НКО мы работали в проекте «Заметь меня» (https://clck.ru/33jbWS), где помогали наладить работу соцсетей и сайтов организаций, чтобы специалисты НКО могли на базовом уровне показать свои результаты и вовлекать новых участников в свою работу. В продолжение того проекта мы всё ещё занимаемся поддержкой НКО, где помогаем им с инфоткрытостью, и вместе с тем собираем информацию о текущих решения в самопродвижение НКО.

С представителями организаций мы активно общаемся в клубе руководителей НКО, основанном при Архангельском центре социальных технологий «Гарант» (https://nkonenlo.ru/lk_club), так как сами в него входим, а также при обсуждении плана работ по инфоткрытости в индивидуальном порядке. Ведём диалог всегда лично, никаких анкет, только живое общение и ситуация “как она есть”, чтобы не приукрашали и не приуменьшали свою статистику. В диалогах мы узнаём впервую очередь какие цели они преследуют, как ведут соцсети и сайты, кто этим в организации занимается, как сейчас они продвигают свою деятельность и свои ценности, да и сколько денег они выделяют в ходе продвижения.

Выходит, что НКО заинтересованы, чтобы о них и их деятельности узнавали. Это привлекает к ним больше участников, волонтёров и благотворителей. Например, мы делали рекламу благотворительного марафона «Щедрый вторник 2021» (https://clck.ru/33jqn5) совместно с «Архангельская область - добра!», его просмотры составляли всего 1,5 тысячи, но уже в 2022 году число примкнувших к благотворительному марафону выросло на 17%. Несмотря на выгоду и пользу, организации совершенно не занимаются этим вопросом в связи с тем, что нет понимания “как и что сделать”, а выделить своего специалиста на это нет времени, да и привлекать человека со стороны они тоже не хотят, так как его ещё погружать в тему необходимо. Итого выходит, что пишут в своих источниках сухую информацию о проведённых мероприятиях и иногда просят о себе рассказать в местных СМИ.

Из исследования социальной рекламы НКО в России (https://clck.ru/33iYah) также можно выделить следующие причины отсутствия социальной рекламы: а) СМИ не публикует без повода, а НКО редко предоставляют интересный инфоповод для СМИ, б) заказ рекламы для многих НКО стоит дорого, в Архангельске, например, заказ одного сюжета до 3 минут стоит 40.000 рублей, в) специалисты НКО часто не понимают, что через рекламу может выполнять свои целевые показатели эффективнее.

Это нормально. Организации созданы, чтобы решать проблемы, помогать людям. В них работают высококлассные специалисты, которые посвятили свой труд медицине, экологии, истории и многому другому, но не медиа. В связи с этим они организуют события, изменяют город, проводят образовательные программы. И о них мало кто знает, а их идеи и ценности живут только внутри стен организаций.

Силами команды мы планируем закрыть потребность не менее 12 некоммерческих организаций в продвижении своей работы. Для этого нами был выбран формат документальных фильмов, как самый наглядный и “живой” формат социальной рекламы. Вместе с продвижением фильмов через сеть-интернет мы также увидим отзывчивость людей к теме и их желание её продвигать.

География проекта

Архангельск

Целевые группы

1. Активные НКО города Архангельска, занимающиесяых решением социальных проблем от 2 лет и более и у которых запланированы мероприятия на 2023–2024 года